Уши машут ослом. Современное социальное программирование

Пожалуй, чтобы охарактеризовать эту книгу, приведу цитату:

Посмотрите на нашу молодежь (например, шоу «За стеклом») - уровень жизни в России хуже, чем в большинстве арабских стран, но разве кто-нибудь из этих дегенератов станет террористом? Это послуш-ное, безвольное, кайфующее, цивилизованное, демократичное и даже амбициозное индивидуалистское стадо. Полный cool в отличие от арабов, которые пока еще hot.

Давайте разбираться... «За стеклом» — первое реалити-шоу в России, выходившее на ТВ-6, ТНТ и ТВС с 27 октября 2001 по 6 июля 2002 года, один из самых высокорейтинговых проектов.

То есть тех людей, которые двигают экономику сегодня, авторы книги успешно назвали "дегенератами"? Или участники дегенераты? А стадо те, кто смотрит?

Я к чему? Для начала, книга достаточно старая - там еще McDonalds упоминается. То есть все примеры, которые уже неактуальны. 2025 год, интернет технологии, ИИ, а книга застряла где-то на уровне 2010-х. Она откровенно старая для сегодняшнего дня.

Нюанс: авторы умеют в сарказм, но немного не умеют в русский язык (я ж даже специально на грамоту.ру написала, чтобы убедиться, что мне не зря оценку по русскому языку ставили).

Еще один нюанс: они сыпят громкими именами и ссылками на всякие умные книги, говорят про чету Райсов и ненавидят (искренне) Америку.

Это такие важные элементы "ушей" (которые, как мне видится, сплагиатчены у фильма "хвост виляет собакой", но я оставлю это в скобках).

В целом, если вы вообще 0 в PR и политическом консалтинге, читайте. Мне сегодня (после 15 лет работы в PR) утверждения, написанные в книге, кажутся немного высосанными из пальца. Существуют какие-то незыблемые механизмы, безусловно - про связи с общественностью, пропаганду, рекламу и всякое такое, но брать за истину в последней инстанции данную книгу - не стоит.

Это просто мнение авторов, не более. К тому же, уже немного попахивающее нафталином.

Уши машут ослом. Современное социальное программирование (публицистика, Дмитрий Гусев, Олег Матвейчев, С. Чернаков, Р. Хазеев, 2013 (первое издание - 2003), РФ) - очень годная книга про то, как же нами манипулируют (или, по крайней мере, манипулировали во времена 90 - ых - начала нулевых) и как проходит это самое социальное программирование

Авторы в своем труде проходятся по разным типам пиарщиков и рекламщиков, а также объясняют разницу между, собственно говоря, пиаром и рекламой, и почему последняя должна наконец уйти на покой. Они объясняют, что реклама - это, по сути, тот же фашизм, призванный выбивать деньги из доверчивых людей путем показа нереалистичных и гипертрофированных сюжетов. Кроме того, большинство людей она просто раздражает

Но самое сладкое в этой книге - это рассказ именно про политику, про выборы, про решения всяческих экономических вопросов по имуществу и т.д. Ибо именно читая эти главы, понимаешь, как и зачем тобой манипулируют, что с виду идиотские действия со стороны тех же властей могут лишь намеренно казаться таковыми, в то время как за ними скрываются интересы их капитала, что суть демократии - это просто поиск разными акулами капитала пути во власть, дабы его преумножать и получить - таки возможность по полной поменять мир так, как они хотят

Книга написана достаточно понятно и, что очень важно, ИНТЕРЕСНО. У авторов явно есть харизма и понимание того, что пишут они, прежде всего, для тех людей, которые не слишком смыслят в тонких внутренних понятиях. Кроме того, они также делятся крайне интересными случаями из личного опыта, что тоже забавно и любопытно

Хотя тут и есть некоторые моменты, с которыми я не согласен, звучат они немного наивно, в стиле лозунгов какой - нибудь "Бизнес - молодости", да и в некоторых аспектах книга все же устарела, но в основном она даже сейчас актуальна и интересна, так что рекомендую к ознакомлению

Книга, в которой я сделала огромное количество закладок. Не смотря на то, что написана она 15 лет назад, и для книг по маркетингу и пиару это практически уже срок приговора, эта книга во многом еще актуальна, при том, что к этому изданию было добавлено несколько глав.

В основном книга посвящена политическому пиару и нескольким кейсам с корпоративными задачами. Как вывести непопулярного кандидата в победители выборов, как отговорить владелицу компании подписывать неудачный контракт, как отразить pr атаку на компанию, как скупить акции так, чтобы владельцы компании до последнего не догадались об атаке и тд. и тп.

Кейсы интересные, стратегии после описания становятся достаточно понятными, но а) по ценам уже очень давно наивно б) очень наивны частые упоминания - тогда мы выйдем в прессу и власть будет вынуждена отреагировать (ха-ха) в) достаточно часто тон книги скатывается в вульгарное высокомерие, которое несколько коробит быдловатостью. Читала на удивление долго, явно не зря, но перечитывать вряд ли буду.