Уши машут ослом. Современное социальное программирование

Пожалуй, чтобы охарактеризовать эту книгу, приведу цитату:

Давайте разбираться... «За стеклом» — первое реалити-шоу в России, выходившее на ТВ-6, ТНТ и ТВС с 27 октября 2001 по 6 июля 2002 года, один из самых высокорейтинговых проектов.

То есть тех людей, которые двигают экономику сегодня, авторы книги успешно назвали "дегенератами"? Или участники дегенераты? А стадо те, кто смотрит?

Я к чему? Для начала, книга достаточно старая - там еще McDonalds упоминается. То есть все примеры, которые уже неактуальны. 2025 год, интернет технологии, ИИ, а книга застряла где-то на уровне 2010-х. Она откровенно старая для сегодняшнего дня.

Нюанс: авторы умеют в сарказм, но немного не умеют в русский язык (я ж даже специально на грамоту.ру написала, чтобы убедиться, что мне не зря оценку по русскому языку ставили).

Еще один нюанс: они сыпят громкими именами и ссылками на всякие умные книги, говорят про чету Райсов и ненавидят (искренне) Америку.

Это такие важные элементы "ушей" (которые, как мне видится, сплагиатчены у фильма "хвост виляет собакой", но я оставлю это в скобках).

В целом, если вы вообще 0 в PR и политическом консалтинге, читайте. Мне сегодня (после 15 лет работы в PR) утверждения, написанные в книге, кажутся немного высосанными из пальца. Существуют какие-то незыблемые механизмы, безусловно - про связи с общественностью, пропаганду, рекламу и всякое такое, но брать за истину в последней инстанции данную книгу - не стоит.

Это просто мнение авторов, не более. К тому же, уже немного попахивающее нафталином.

Уши машут ослом. Современное социальное программирование (публицистика, Дмитрий Гусев, Олег Матвейчев, С. Чернаков, Р. Хазеев, 2013 (первое издание - 2003), РФ) - очень годная книга про то, как же нами манипулируют (или, по крайней мере, манипулировали во времена 90 - ых - начала нулевых) и как проходит это самое социальное программирование

Авторы в своем труде проходятся по разным типам пиарщиков и рекламщиков, а также объясняют разницу между, собственно говоря, пиаром и рекламой, и почему последняя должна наконец уйти на покой. Они объясняют, что реклама - это, по сути, тот же фашизм, призванный выбивать деньги из доверчивых людей путем показа нереалистичных и гипертрофированных сюжетов. Кроме того, большинство людей она просто раздражает

Но самое сладкое в этой книге - это рассказ именно про политику, про выборы, про решения всяческих экономических вопросов по имуществу и т.д. Ибо именно читая эти главы, понимаешь, как и зачем тобой манипулируют, что с виду идиотские действия со стороны тех же властей могут лишь намеренно казаться таковыми, в то время как за ними скрываются интересы их капитала, что суть демократии - это просто поиск разными акулами капитала пути во власть, дабы его преумножать и получить - таки возможность по полной поменять мир так, как они хотят

Книга написана достаточно понятно и, что очень важно, ИНТЕРЕСНО. У авторов явно есть харизма и понимание того, что пишут они, прежде всего, для тех людей, которые не слишком смыслят в тонких внутренних понятиях. Кроме того, они также делятся крайне интересными случаями из личного опыта, что тоже забавно и любопытно

Хотя тут и есть некоторые моменты, с которыми я не согласен, звучат они немного наивно, в стиле лозунгов какой - нибудь "Бизнес - молодости", да и в некоторых аспектах книга все же устарела, но в основном она даже сейчас актуальна и интересна, так что рекомендую к ознакомлению

Книга, в которой я сделала огромное количество закладок. Не смотря на то, что написана она 15 лет назад, и для книг по маркетингу и пиару это практически уже срок приговора, эта книга во многом еще актуальна, при том, что к этому изданию было добавлено несколько глав.

В основном книга посвящена политическому пиару и нескольким кейсам с корпоративными задачами. Как вывести непопулярного кандидата в победители выборов, как отговорить владелицу компании подписывать неудачный контракт, как отразить pr атаку на компанию, как скупить акции так, чтобы владельцы компании до последнего не догадались об атаке и тд. и тп.

Кейсы интересные, стратегии после описания становятся достаточно понятными, но а) по ценам уже очень давно наивно б) очень наивны частые упоминания - тогда мы выйдем в прессу и власть будет вынуждена отреагировать (ха-ха) в) достаточно часто тон книги скатывается в вульгарное высокомерие, которое несколько коробит быдловатостью. Читала на удивление долго, явно не зря, но перечитывать вряд ли буду.

Броское название, намекающее на небезызвестный фильм (Wag the Dog), аннотация,обещающая раскрыть секреты манипуляции, так и подталкивают к покупке книги. И вот ты приходишь вечером домой со свежим чтивом, открываешь, готовый окунуться в мир истины и разоблачений и понимаешь, что....
Часть первая "Пришел..."
Фигушки! Сначала теория. Человек, далекий от социальных наук и тот, кому нужен только результат, только практические знания, скажет: зачем мне это всё? Классификация клиентов, классификация консультантов, никто меня не предупреждал, что это книга для будущих депутатов! Не стоит разочаровываться с первых страниц - они постепенно открывают читателю глаза, чтобы он, готовый ко всем трудностям на пути к высоким целям, перешел ко 2й части.
Часть вторая. "...Увидел..."
На мой взгляд, самая познавательная, здесь понятным любому мало-мальски образованному человеку (понимает отличие субъекта от объекта, и на том спасибо!) перечисляются и описываются различные способы лепки общественного сознания "под себя", под те или иные нужды. Включая сознание и тех, кто считает, что слишком умен, чтобы поддаваться на провокации.

Часть третья. "...Победил!"
Закрепление пройденного. Авторы вкратце описывают некоторые из своих проектов, которые на этапе описания кажутся неразрешимыми, а к концу - проще пареной репы.

Книга в целом: Безусловно интересная и познавательная. Даже вся межстрочная вода так или иначе наводит на размышления и не кажется способом занять побольше страниц. Вызывает доверие то, что авторы подкрепляют свои слова авторитетными концепциями (Фуко, Адорно и, конечно, Бодрийяр).
Местами напрягает какой-то нарочито "бандитский", стереотипный слэнг авторов ("братки", "малиновые пиджаки и цепи" и т.д.) - даже к концу книги не удалось к нему привыкнуть и он все также резал глаз.
Но учитывая содержание и целевую аудиторию книги, на такие вещи как стиль можно смотреть сквозь пальцы.