Десять смертных грехов маркетинга

3,5

Самая большая ошибка, которую читатель может сделать, это посчитать, что эта книга способна заменить главную книгу Котлера «Маркетинг Менеджмент» (или его же книгу, «Принципы маркетинга»). Книга «Десять смертных грехов маркетинга» может рассматриваться исключительно как дополнение к вышеназванным книгам. Хотя, если читатель уже знаком с вышеназванными книгами, он может пропустить эту книгу, в пользу других, ещё более узкоспециализированных книг. К примеру, в этой книге автор цитирует очень интересную книгу «Расцвет пиара и упадок рекламы» Эла и Лоры Райс.

Итак, если и читать эту книгу, то я бы порекомендовал делать это сразу после прочтения книги Котлера «Маркетинг Менеджмент», т.к. книга «Десять смертных грехов маркетинга» является как бы дайджестом, списком основных вопросов маркетинга о которых каждый маркетолог должен всегда помнить. Можно даже описать эту книгу словом «шпаргалка».

По большому счёту, лично я ничего нового из книги не узнал, но если учесть что таких книг уже не существует (книги которые смогли бы мне поведать что-то такое, о чём я ещё не в курсе), то я оцениваю главным образом стиль написания книги, насколько автор интересно описывает уже известные мне темы, насколько книга просто и понятно доносит свои идеи, новый взгляд на старые идеи (новая перспектива), новые взаимоотношения со старыми и новыми (не маркетинговые) темами. В принципе, некоторые моменты автору стоило всё же исключить т.к. тем много, но описание их очень и очень короткое. Читатель ещё не успел погрузиться в одну тему, как автор уже начинает описывать совершенно другую, т.е. создаётся каша в голове. Так же многие темы повторят друг друга, пусть не прямо, но косвенно. Так что я думаю, было бы лучше, если бы автор сократил с 10 до 5 глав.

Что касается самих тем, которые поднимает автор, то это о том, как важно слышать своих клиентов (более удачное описание этой темы можно найти в книге «Жалоба как подарок»), важность создание позитивных отношений внутри компании между отделами и между сотрудниками фирмы (автор вспоминает Друкера, который на эту тему написал несколько книг, ставшими классикой), использование в своей деятельности достижений как технологического прогресса в целом так и IT сферы в частности (социальные сети, форумы и т.д.), переосмысление роли PR и рекламы (сначала PR, а после уже реклама) и многие другие.

В общем, у меня возникло ощущение, что эта книга состоит частично из выводов других книг и из собственных статей автора. Лично я не могу назвать эту работу полноценной книгой. Скорее, расширенная версия статьи.

Книга Филипа Котлера «Десять смертных грехов маркетинга» представляет собой компактное и доступное руководство по ключевым ошибкам, которые совершают компании в области маркетинга. Несмотря на небольшой объём, работа содержит концентрированную выжимку опыта одного из самых авторитетных специалистов в этой сфере. Книга читается легко и быстро. Это удобно как для начинающих маркетологов, так и для практиков, желающих освежить базовые принципы.

Структура книги построена вокруг десяти так называемых «смертных грехов» маркетинга. Каждый «грех» сопровождается кратким объяснением его сути, примерами проявления и предложениями по устранению.
В завершение автор формулирует 10 заповедей маркетинга – набор принципов, соблюдение которых позволяет компаниям избежать данных "грехов".

Книга была написана в 2004 году, что накладывает определённые ограничения на её современное восприятие. Некоторые рекомендации, особенно связанные с использованием интернета, цифровых каналов и методами сбора данных, выглядят устаревшими. Например, упоминания о проведении опросов по обычной почте...
Тем не менее фундаментальные идеи Котлера остаются актуальными. В этом смысле книга продолжает выполнять роль прочной базы, которую должен знать каждый, кто работает или планирует работать в сфере маркетинга.

Отдельного упоминания заслуживает качество конкретного издания от «Альпина Паблишер». В книге встречаются опечатки. Их немного, но они заметны и несколько выбивают из ритма чтения. На общую оценку содержания это не влияет, поскольку речь идёт о работе Котлера, однако хотелось бы более тщательной редакторской и корректурной работы для комфортного восприятия текста.

автор считается одним из самых влиятельных людей в сфере изучения маркетинга. его книга малютка, с хорошей структурой, напоминающей мини-справочник по управлению компанией. даже создаётся ощущение, что на самом деле руководят бизнесами маркетологи, расширяя границы понимания этого термина.

отлично подходит как чек-лист для начинающих/ инструмент для сверки часов. также книжка показала мне, как ещё много всего предстоит изучать и с какими сферами ознакамливаться. отнесём к неплохой бизнес-литературе для начинающих

Книга Котлера "10 смертных грехов маркетинга" по - моему мнению является обязательной для прочтения каждым маркетологом. В книге описаны ошибки, которые часто допускаются собственниками бизнеса, а также маркетологами. Принципы, описанные там работают по сей день. Сейчас, работая в маркетинге, я много взяла для себя и начала применять в бизнесе и это работает.
Также, Котлер раскрывает такое важное понятие для компании как "внутренний маркетинг". Суть в том, что отделы, предоставляющие услуги бизнесу должны ориентироваться на потребность как конечных потребителей, так и внутренних клиентов. Важная составляющая- это наладка процессов внутри компании, определение позиции бренда на рынке, стратегии, по которой будет развиваться бренд и многое другое. В книге даны рекомендации и советы куда двигаться и как применять эти тезисы. Раскрываются требования к маркетинг директорам и маркетологам. Сейчас, к сожалению, компетенция маркетинга на рынке Украины очень плохая.
Рекомендую данную книгу как обязательную для собственников бизнеса, руководителям и маркетологам.

Обычно бизнес литература скучна, тем что автор размусоливает свою мысль на сотню страниц. От этого многие просто не могут сконцентрировать внимание и оставляют книгу недочитанной.

Эта же книга иная. Она краткая, лаконичная, структурированная, по делу.
Легка будет в усвоении тем, кто работает в сфере менеджмента, маркетинга, бизнес аналитике.
Возможно будут сложности в понимании некоторых глав у людей далёких от этих сфер, но в целом они её читать и не будут.
Эта книга в целом о том, каким должен быть маркетинг в компании, про позиционирование компании, про изучение своего покупателя, про изучение конкурентов. Те кто хочет найти ответы про то как настроить таргетированую рекламу или запустить мощную рекламную акцию и т.п. - мимо. Эта книга не про это, это не прикладная инструкция.

Не знаю как её оценивать по достоинству, есть интересные мысли, но это лишь повторение того, что я уже итак знаю, даже будучи не маркетологом. Для меня ничего нового

Книга подойдёт для тех, кто начинает постигать азы маркетинга. Филип Котлер чётко и лаконично демонстрирует различные темы, приводя в пример кейсы международных компаний. Книга читается легко, буквально один вечер непрерывного чтения.
В книге даны советы и рекомендации как правильно двигаться компании в сфере маркетинга. Поиск ошибок помогает направить маркетинговые кампании в нужное русло. Однако, если вы читали "Основы маркетинга", то данная книга будет лишь небольшим дополнением.
Рекомендую к прочтению, данная литература must-have в библиотеке маркетолога или собственника бизнеса.

Когда подходишь к развитию проекта серьезно, то начинаешь искать ответы в умных книгах.
.
На экономику и маркетинг всерьез обратила внимание год назад, поэтому для меня важно чтоб сложные вещи били написаны просто!
И в книге "10 смертных грехов маркетинга" именно так!
.
Филип Котлер пишет доступно! Он описал 10 слабостей маркетинговой практики и возможное решение каждой.
Для себя нашла много полезного и уже пытаюсь применять!
.
Книга "must-have" для тех, кто стремиться оставаться конкурентоспособным на своем рынке!

Смело читать всем состоявшимся маркетологам, несостоявшимся маркетологам, успешным и не очень бизнесменам, студентам, продавцам, и т.д. и т.п.

Книга читается на одном дыхании (что довольно редкое явление в бизнес-литературе), не требует глубокого осмысления, а лишь указывает на то, что ты интуитивно понимаешь, но по каким-либо причинам не обращаешь внимания в профессиональной деятельности или повседневной жизни.

10 причин, почему бизнесу так сложно добиться успеха в современном мире, множество положительных и отрицательных примеров маркетинговой деятельности известных мировых компаний, очень удобные и краткие описания, рекомендации для специалистов.

В очередной раз моё уважение Ф. Котлеру.