Пиши, скорочуй

У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет - о том люди и думают.

Нельзя сглаживать углы, когда рассказываешь миру о проблеме и призываешь к действию.

Психологически это бывает трудно: признавать, что ты неидеальный, чего-то не знаешь или чего-то не учел. Но здесь нужно настроить себя на мысль, что успех проекта гораздо важнее, чем гордость отдельно взятого человека. И что все мы неидеальные и все ошибаемся. Тогда будет проще вернуться от переживаний и самокопания к решению проблем

Многим кажется, что стремление к упрощению речи приведет к обеднению языка, а вместе с ним — и мысли. Дескать, если говорить с людьми на простом языке, то люди поглупеют.

Но люди умнеют или глупеют не от слов, а от содержания. Если вы пишете о глубоком с помощью простого языка, вы поможете читателю стать умнее. Если пишете поверхностно, то неважно, в какие слова это завернуть.

Информационный стиль не обедняет язык, он лишь раскрывает бедность мысли.

Штамп — это популярное устойчивое словосочетание, смысл которого либо неясен, либо можно выразить одним словом.

Оценка — это характеристика, с помощью которой автор описывает субъективное ощущение.

Всё неопределенное - определяйте.  

Не обсуждайте слова. Не участвуйте в споре по поводу слов. Не ищите в словах скрытого смысла. не анализируйте слова на потайные эмоциональные посылы, нумерологию и психо-фонетическое воздействие. Все эти споры кончаются тем, что слово "сила" у вас окажется слабым и неуверенным, а "дружба" будет излучать агрессию и неблагозвучие.

Если цель - что мы хотим получить в итоге, то задачи - как мы этого достигнем. Это конкретные смысловые ходы, шаги, действия - как хотите. Цель - это «Куда идем?», а задачи – это «Какой дорогой?».

Абзацы создают ощущение порядка. Текст, разбитый на абзацы, выглядит простым: раньше это был большой сложный текст, а теперь это много простых текстиков. Благодаря абзацам читатель легко скользит по тексту. Если начало абзаца интересное, читатель изучает его подробнее, если нет - прыгает к следующему.

Без иллюстраций и демонстраций любой рекламный текст будет пустыми словами.

Никакая реклама не поможет, если она противоречит опыту.

Конкретику легко представить, потому что у человека есть опыт ее восприятия. Абстракции трудно представить, потому что сначала ее нужно расшифровать, переложить на что-то конкретное и только потом представить это конкретное. Абстракции требуют от читателя больше работы.

Информационный стиль не обедняет язык, он лишь раскрывает бедность мысли. От этого страшно всем, кто зарабатывает письмом. Раньше эти люди прятались за пышными словами, а теперь видно, что за ними ничего не стоит.

Читать истории интереснее, чем штампы со словом "настоящий".

Когда вы можете про-
рекламировать себя, вы можете прорекламировать что угодно.