Пиши, скорочуй

Лучший текст получается тогда, когда мы безжалостно выбрасываем все лишнее - даже то, что нам дорого.

Журналист намеренно сбивает градус помпезности, чтобы сделать свою мысль более доступной. Он говорит не "Почувствуйте, какой я умный", а "Люди, тут интересно, приходите сюда".

Быть честным - значит говорить правду, даже неудобную.

Когда читатель знакомится с текстом, он рисует в голове картину. Если в тексте много действия, то это интересная подвижная картина, за которой интересно наблюдать. Если действия мало, то это натюрморт, за которым смотреть менее интересно. Чтобы текст был интересным, в нём должно быть действие.

Относитесь подозрительно к любому прилагательному. Если оно несет необъективную оценку -- насторожитесь.

Кто умничает - тот не знает.

Знать — не то же самое, что уметь объяснить.

Информативность — это то, сколько новых мыслей мы сообщаем в предложении.

Произошел единичный случай, но, чтобы он казался важным, журналист раздувает из него тенденцию. Но так как тенденции нет, получается брехня.

Информационный стиль не любят за прямоту. Там, где обычно автор может извернуться и притянуть аргументы за уши, в информационном стиле должны стоять факты.

Информационный стиль борется с перегруженностью и двусмысленностью. Там, где читатель тонет в словах, информационный стиль поможет выплыть.

Информационный стиль заставляет писать просто, даже в ущерб статусу и респектабельности.

Объективность и правда — неизменные принципы информационного стиля, о чём бы мы ни писали: хоть о булочках, хоть о промышленном оборудовании.

Информативность - это то, сколько новых мыслей мы сообщаем в предложении.

Комфортная информативность предложения для неподготовленного читателя - одна новая мысль. Одно предложение – одна мысль. Если две мысли тесно связаны, допустимо поставить две. В профессиональной и технической литературе давайте в предложении не больше трех мыслей, если они хорошо структурированы. Больше трех мыслей в одном предложении - опасно.

Точные формулировки не отпугнут клиентов, а наоборот: помогут принять решение, привлекут правильную аудиторию и сформируют правильные ожидания.

Информационный стиль - это редакторская дисциплина, которая помогает сделать сложный текст простым, выделить главное и помочь читателю сделать выводы

Самая прочная оценка - та, которую вы даете сами на основании собственного опыта.

Текст упрощается от малого к большому: на уровне слов, предложений, смысла, порядка и подачи.

Говорите прямо, говорите правду