Никому не советую эту книгу!
Первое, что хочется написать после прочтения «Как создать крутой рекламный текст» Дж. Шугерман.
Почему?
Чтобы не делиться секретами мастерства, в ней описанными.
У вас такое бывало, что вы не хотели делиться какой-то ценной информацией?
Но мне эта книга досталась бесплатно по промокоду от «Лидеров России» (когда-то я прошла в них первый отборочный этап, но засыпалась на втором; теперь мне часто приходит от них что-то полезное), поэтому мои сомнения отпали.
Открою вам несколько тайн.
Несмотря на название, советы, приведённые в книге, подходят создателям текстов больших и малых форм, постов и блогов.
В ней разобрано множество конкретных примеров статей.
Её автор пришёл к описанным принципам копирайтинга задолго до нулевых, но они действуют и сейчас, ведь психология людей не так быстро изменяется.
Итак, приведу несколько тайн копирайтера Шугермана.
Цель картинки, заголовка и подзаголовка заставить прочитать 1 предложение.
Первое предложение должно быть короткое, и его цель – заставить прочитать второе.
Пока всё просто, согласны?
Если да, то следующий принцип: заставить читателя с вами соглашаться. Вызвать и поддерживать интерес читателя к тексту до самого конца. Автор назвал этот приём «Скользкая горка».
Помню, как в детстве качусь с самой высокой, почти вертикальной горки. Дух замирает. Дышать начинаю только в самом конце, после остановки. И только дома понимаю, что на неровностях льда отбила себе копчик. Но, несмотря на это, воспоминания остаются хорошие.
Следующий принцип – это истории, интересные факты. Но это ещё не всё!
Сейчас будет очень грустный пример, но хорошо иллюстрирующий необходимость следующего принципа.
Знаете, почему большой слон не убегает, хотя он привязан к маленькому колышку, воткнутому в землю? Потому, что будучи очень маленьким, он не мог вырвать этот колышек из земли; и он уверен, что у него не получится и сейчас.
Рассказывая эту историю, Шугерман призывает не ограничивать себя.
Закладывайте семена любопытства, например: «об этом читайте далее», «сейчас узнаете».
Каждое слово несёт определённую эмоцию, поэтому выбирайте точнее.
Соблюдая принцип эмоций, не забывайте о логике. Заранее продумайте структуру повествования.
Обращение от одной личности к другой личности, не к толпе. Здесь я поспорю! Для блогов и постов соцсетей можно сделать исключение, ведь все понимают, что сообщение читает не один человек, а все подписчики.
Джозеф Шугерман советует обращать внимание на ритм. «Но это же не стихи?» – спросите вы. Ритм в прозаическом тексте достигается с помощью предложений разной длины.
Автор книги и успешный копирайтер предлагает использовать простые и понятные слова. Для этого он предлагает вычислять «Индекс Туманности» (процент сложных слов и длинных предложений). Согласитесь, красивое название для какого-то индекса?
Итак, книга оказалось полезной, интересной и лёгкой для чтения. Мне всегда казалось, что если даёшь описание чему-то надо использовать 3 эпитета. Говоря о ритме в тексте, Шугерман подтвердил мои догадки.
Если вы прочитали этот текст до конца, поделитесь в комментариях, было ли вам легко и весело, как на «скользкой горке»? А может, ещё и полезно?
7 понравилось
