Рецензия на книгу
The Adweek Copywriting Handbook. The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters
Джозеф Шугерман
NeGATiB12 июня 2024 г.Неплохая, но устаревшая книжка
В последнее время книги для прочтения я выбираю из отложенных специальной кнопочкой и вот где-то с неделю назад мне попалась вот такая книжка. Когда-то я отложила ее себе в качестве литературы по профессии, так сказать. Нашла я ее в аудио-формате, и меня несколько смутил объем: 8 часов начитки! В бумаге это что-то под 500 страниц. О рекламных текстах, ага.
На деле оказалось, что это такая типично американская книжка с целой тучей очень подробно расписанных примеров из жизни, всячески восхваляющих автора данного опуса. И курс у него был вдали и глуши, до которого было тяжело добраться, и стоил он 3000, и отбоя от желающих не было. И все в таком же духе. Автор активно по нескольку раз возвращается к своим успехам в области директ-мейла еще тех времен, когда калькуляторы стоили полсотни баксов, а реклама приходила в виде каталогов по почте.
Что в книге ценного. В самом конце есть список принципов, на которые может опираться рекламный текст. Например прием про скользкую горку активно пытаются использовать те, кто пишет заголовки из разряда «вся страна скорбит» или «вот о чем всегда молчал...» и т.д. похоже, что дальше в чтении учебников у них не зашло. Упоминается и то, что в рекламном тексте можно играть как на любопытстве, так и на жадности. И многие другие очевидные в наши дни вещи.
Самое, пожалуй, ценное, что я почерпнула из этой книги, что сложный товар нужно делать в рекламе простым, а простой — сложным. Что-то в этом есть :)
7173