Микротренды, меняющие мир прямо сейчас

Глобальные тренды всегда возникают из совокупности множества микротрендов. А те, в свою очередь, базируются на прорывных идеях. Как понять, какая идея «выстрелит», а какая — нет? Нужно отлично ориентироваться в уже существующих потребностях, прогнозировать, что будет популярно в будущем, и знать правила формирования уже существующих микротрендов. Корейская косметика и мужчины-домохозяйки, браки по интернету и «письма из Африки», популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активность иммигран...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,7

127 оценок

5
19%
4
45%
3
32%
2
2%
1
2%

Ваша оценка

Прочитали 151Хотят прочитать 237

Рецензии

ELiashkovich
5 июля 2019
Марк Пенн — очень серьезный мужчина, известный по участию в предвыборных кампаниях Билла Клинтона и Тони Блэра, а также плотному сотрудничеству с Microsoft времен расцвета.
Десять лет назад Пенн выпустил книгу "Микротренды". В ней он неожиданно точно предсказал многие тенденции, набравшие силу в последующее десятилетие. Очевидный успех вдохновил мыслителя повторить опыт и попытаться еще раз предсказать, куда мы будем двигаться в следующее десятилетие. Итогом этой попытки и стали новые "Микротренды", которые, в отличие от старых, перевели на русский.
В этой книге Пенн выделяет 50 ключевых микротрендов, которые разделены на 6 больших глав: "Любовь и отношения", "Здоровье и диета", "Технологии", "Образ жизни", "Политика" и "Бизнес". В принципе, ничего очень уж сенсационного автор не пишет — указанные им тренды и так достаточно очевидны для внимательного наблюдателя, разве что у Пенна все систематизировано и снабжено статистикой. А так — ну разве вы и без книжек не видите, что традиционный брак издыхает, миллениалам не нужны отношения, а главными в семьях плавно становятся женщины?
Некоторой особенностью композиции является то, что самое интересное (субъективно, но все же) Пенн вываливает в первых главах. Последние уж очень завязаны на американские реалии и американскую политическую систему, поэтому в целом прошли мимо. Ну и тренды там совсем уж скучные — "американцы предпочитают работу с гибким графиком", ну обалдеть, никогда бы не подумал.
Таким образом, чтение вполне занятное и полезное, но не то чтобы обязательное. 4/5
Читать далее
14 понравилось
1K
G-L
3 сентября 2022
В целом книга не слишком интересная, и в практическом плане пользы от ее чтение немного. Во-первых, автор пишет о том, что считает "трендами" для жителей США (хотя в названии и указывается "меняющие мир прямо сейчас", "мир" в понимании автора оказывается каким-то уж слишком узким). Во-вторых, информация, которую можно почерпнуть из книги, мягко говоря, частично устарела. То, что описывается в качестве трендов, даже для жителей США сейчас уже не всегда таковыми является. В-третьих, отдельные суждения автора выглядят странными, даже оторопь берет. Например, рассуждая о том, что надо "перестать вариться в собственном соку", автор пишет: "Какой смысл иметь телефон, способный соединить вас с кем угодно по всему миру, если вы используете его для общения с узким кругом из шести собеседников?" Возникает вопрос: а для чего еще человек оплачивает телефонную связь, если не для того, чтобы общаться с узким (или не слишком узким) кругом интересных для него собеседников? Что, надо обязать людей регулярно использовать телефон для общения с незнакомыми людьми?
Единственный очевидный плюс книги, на мой взгляд, заключается в том, что она очень хорошо демонстрирует, в какой мере научное прогнозирование в современных условиях сближается с гаданием на кофейной гуще. Любопытно обнаружить, что, по крайней мере, некоторые прогнозируемые события и явления, о которых пишет автор, превращаются в маловероятные, а мир начинают волновать совсем не те проблемы, которые совсем недавно казались такими актуальными.
Читать далее
5 понравилось
211
Maskvortsova
31 марта 2021
все обо всем
Удивительное представление автора о существующих трендах. Плохо, что данная книга больше направлена на жителей США и очень редко затрагиваются другие страны. Само повествование слишком долгое. Можно было изложить все тренды кратко, полезности было бы больше. Но каждому своё.
4 понравилось
320