Микротренды, меняющие мир прямо сейчас

Марк Пенн — очень серьезный мужчина, известный по участию в предвыборных кампаниях Билла Клинтона и Тони Блэра, а также плотному сотрудничеству с Microsoft времен расцвета.

Десять лет назад Пенн выпустил книгу "Микротренды". В ней он неожиданно точно предсказал многие тенденции, набравшие силу в последующее десятилетие. Очевидный успех вдохновил мыслителя повторить опыт и попытаться еще раз предсказать, куда мы будем двигаться в следующее десятилетие. Итогом этой попытки и стали новые "Микротренды", которые, в отличие от старых, перевели на русский.

В этой книге Пенн выделяет 50 ключевых микротрендов, которые разделены на 6 больших глав: "Любовь и отношения", "Здоровье и диета", "Технологии", "Образ жизни", "Политика" и "Бизнес". В принципе, ничего очень уж сенсационного автор не пишет — указанные им тренды и так достаточно очевидны для внимательного наблюдателя, разве что у Пенна все систематизировано и снабжено статистикой. А так — ну разве вы и без книжек не видите, что традиционный брак издыхает, миллениалам не нужны отношения, а главными в семьях плавно становятся женщины?

Некоторой особенностью композиции является то, что самое интересное (субъективно, но все же) Пенн вываливает в первых главах. Последние уж очень завязаны на американские реалии и американскую политическую систему, поэтому в целом прошли мимо. Ну и тренды там совсем уж скучные — "американцы предпочитают работу с гибким графиком", ну обалдеть, никогда бы не подумал.

Таким образом, чтение вполне занятное и полезное, но не то чтобы обязательное. 4/5

В целом книга не слишком интересная, и в практическом плане пользы от ее чтение немного. Во-первых, автор пишет о том, что считает "трендами" для жителей США (хотя в названии и указывается "меняющие мир прямо сейчас", "мир" в понимании автора оказывается каким-то уж слишком узким). Во-вторых, информация, которую можно почерпнуть из книги, мягко говоря, частично устарела. То, что описывается в качестве трендов, даже для жителей США сейчас уже не всегда таковыми является. В-третьих, отдельные суждения автора выглядят странными, даже оторопь берет. Например, рассуждая о том, что надо "перестать вариться в собственном соку", автор пишет: "Какой смысл иметь телефон, способный соединить вас с кем угодно по всему миру, если вы используете его для общения с узким кругом из шести собеседников?" Возникает вопрос: а для чего еще человек оплачивает телефонную связь, если не для того, чтобы общаться с узким (или не слишком узким) кругом интересных для него собеседников? Что, надо обязать людей регулярно использовать телефон для общения с незнакомыми людьми?
Единственный очевидный плюс книги, на мой взгляд, заключается в том, что она очень хорошо демонстрирует, в какой мере научное прогнозирование в современных условиях сближается с гаданием на кофейной гуще. Любопытно обнаружить, что, по крайней мере, некоторые прогнозируемые события и явления, о которых пишет автор, превращаются в маловероятные, а мир начинают волновать совсем не те проблемы, которые совсем недавно казались такими актуальными.

Проблема таких книг в быстром устаревании. Книга написана в 2017, к моменту выхода русскоязычной версии в 2019 многие тренды стали шибко уж очевидны, а после 2020 мир перевернулся с ног на голову и прогнозы мгновенно девальвировались. Но пандемия возникла не в вакууме и некоторые из описанных трендов угасли, зато другие напротив пережили взрывной рост.

В целом предложенная информация весьма любопытна, есть менее и более очевидные тренды, много статистики. Такие книги скорее про то, как подмечать тенденции, трактовать события и прогнозировать их последствия. Не стоит ждать, что в массовой книге будут раскрыты инсайты такого уровня, как автор должно быть давал Microsoft в пору работы там. Конечно нет.

Книга также чуть менее ценна для русскоязычного читателя т.к. автор концентрируется не только и не столько на глобальных трендах, сколько на американской действительности, которая к счастью не во всем четко масштабируется на весь остальной мир, включая Россию.

К книге возвращаюсь в перерывах между другими. Читается легко. Как уже сказали тут, многие тренды стали очевидными. Например, увлечение корейской косметикой или ЗОЖ.
Но многие тренды только доползают до нас, какие-то не доползут вовсе. Например, проживание вместе с друзьями годами или свободные браки. Да, такое стало встречаться часто, но больше в столице. В регионах люди более склонны к семейному укладу и зачастую вовсе живут с родителями.
О богатых холостых пенсионерах, совершающих секс-путешествия Россия может только мечтать) .
Некоторые вещи позволяют собрать пазл в голове - так это, оказывается целое течение, а я думала, что это за странные идеи стали появляться.