Маркетингом может считаться все что угодно - если оно помогает бизнесу.
На сцену выходит новое поколение рок-звезд. Знакомьтесь, - хакеры роста (growth hackers). Они выбросили на помойку старые учебники по маркетингу. Они больше не тратят бюджет на многомиллионные презентации и рекламные ролики. Хакеры роста ищут пути для максимального возврата инвестиций с минимальными затратами. Они заставляют продукты и услуги рекламировать самих себя и превращают лояльного пользователя в инструмент маркетинга. Эти люди используют новые возможности и технологии и больше похожи на программистов, чем на менеджеров. В числе их приоритетов, - участие в проекте на стадии разработки, тестирование, обратная связь и доведение продукта до полного соответствия между продуктом и потребителем. Они там, где с нуля создаются такие компании, как Dropbox, Evernote, Mailbox, Twitter и Instagram.
В своей второй книге Райан Холидей не ставит перед собой задачи детального исследования новых приемов и техник хакеров роста. Каждый специалист имеет свой уникальный набор тактик, и такая книга потребовала бы большего объема. Холидей лишь знакомит нас в популярной форме с новым подходом к созданию и продвижению продуктов, приводит несколько примеров и касается таких тем, как вирусность и сарафанное радио. Он подчеркивает, что новый маркетинг, это образ мысли, а не набор инструментов.
Тем не менее, чтение этой небольшой работы не лишено практического смысла. Мне бы эта книга пригодилась в начале 2000-х, когда я создавал бизнес, имея $200 долларов на все, включая аренду офиса, самостоятельно искал и находил ответы на многие вопросы. Сегодня же, когда развитие технологий имеет взрывообразный характер, вопрос в необходимости использования новых методов при создании и продвижении услуг и продуктов стоит еще острее. Причем, таким продуктом может быть, как собственный блог, канал в Telegram, так и коммерческий проект, рассчитанный на многомиллионные обороты.
8 понравилось
