Маркетинговые войны

Эл Райс, Джек Траут

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,2

735 оценок

5
47%
4
36%
3
13%
2
3%
1
1%

Ваша оценка

Прочитали 926Хотят прочитать 1684

Рецензии

RiyaBooks10 марта 2020 г.
Довольно много всего интересного в этой книге. Узнала больше чем на парах. Думаю, что эту книгу можнонужно читать не один раз, что бы понять всю суть, которую хотят до нас донести авторы.

В этой книге не только маркетинг и конкуренция. Авторы проводят линию и сравнивают конкуренцию и войну. Когда читаешь в голове слаживается картинка, что любой директор является военным начальников. Что как и на войне нужно строить стратегию.

В книге очень много приведено примером с знаменитыми фирмами. На их примерах делает анализ их действий, выявляет ошибки, которые привели к потери доли рынка.
Читать далее
55
2,6K
MariyaBlagova2485 июля 2024 г.
Мы с мужем решили попробовать открыть магазин на всём известном маркетплейсе и смотрим много роликов о специфике работы там. Недавно вышло большое интервью с Татьяной Бакальчук, где она, среди прочих, выделяет как настольную книгу "Маркетинговые войны". Я решила глянуть что же это за зверь, и звезды сошлись - я читаю "Маркетинговые войны".
Книга насыщена примерами и аналогиями из истории войн - рассмотрены действия великих полководцев, и к чему они привели, развитие крупнейших мировых компаний, с раскрытием причинно-следственных связей, но самое главное я разобралась для себя что есть "Тактика" , а что "Стратегия", как они взаимосвязаны и к чему приводит игнорирование различных их аспектов.
Итог: книгу нужно перечитать еще не раз, чтобы проникнутся духом честной, и не очень, конкурентной борьбы, и азами рыночной экономики, а пока я переделываю тексты ИИ в нечто хотя бы приблизительно удобочитаемое для людей, пытаясь сохранить все ключевые запросы, применяю программу - редактор фото для нанесения инфографики и познаю онлайн бизнес после 10 лет офлайн работы с людьми.
Читать далее
46
390
Allenochka9 июня 2023 г.
Так как у меня экономическое образование, очень люблю время от времени читать что-то из нон-фикшена по этой теме. Очень часто попадается фигня а-ля "как управлять финансами страны для чайников" (видимо для некоторых министров написано) . Но в этот раз было действительно интересно. Маркетинг и конкуренция в целом рассматриваются с точки зрения ведения боевых действий. Тем более интересно, что совсем недавно я прочитала книгу о роли военных в освоении космоса. Эта тема прям меня не покидает, ни в жизни, ни в книгах,хотя читать про войну я прям всегда избегала. Но вернёмся к книге. Здесь авторы используют труды какого-то военачальника из 19 века, который и придумал применять принципы стратегии и тактики в ведении боевых действий, которые не утратили свою актуальность до сих пор. И все эти принципы взяли и применили в классическом маркетинге. Утверждается, что сам маркетинг прошёл несколько стадий своего развития от "продавать то что производят" до "производить то что покупают". Вот на последней мои университетские знания и заканчивались. Но сейчас во всю идёт стадия "замочи конкурентов или найди в их фронте незанятую нишу и ударь (читай как создай конкуренцию) там. Это довольно интересный подход, и расписаны в книге все стратегии так, как они называются в военном деле: фланговая война, партизанская, наступательная и оборонительная тактика. И учитывая, что книга переиздается уже много лет с дополнениями, этот подход к решению задач в маркетинге действенный.
Читать далее
12
688

Все рецензии

Цитаты

RiyaBooks10 марта 2020 г.
Тот, кто не помнит прошлого, обречён на его повторение.
14
2,4K
blinch18 июня 2012 г.
Восприятие сильнее реальности.
12
3,6K
RiyaBooks10 марта 2020 г.
Компании не создают лидеров – их создают покупатели.
8
1,9K