Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

«Во дни сомнений, во дни тягостных раздумий о судьбах моей родины, – ты один мне поддержка и опора, о великий, могучий, правдивый и свободный русский язык! Не будь тебя – как не впасть в отчаяние при виде всего, что совершается дома. Но нельзя верить, чтобы такой язык не был дан великому народу!» это цитата из стихотворения «Русский язык» И.С. Тургенева. А на фото книга, написанная в 2016 году о том, как создавать сильный текст «Пиши, сокращай» М.Ильяхова. На страницах этой ярко оранжевой книги рассказ о языке, который используем в бизнесе, статьях социальных сетей и деловых переписках. Каждая страничка кричит о сокращении, о правде, и опять о сокращении! Не зря привела цитату великого Ивана Сергеевича: много противоречивых рецензий на LiveLib, кому-то понравилось, кто-то в возмущениях: как посмели сократить и убить смысл. Сила информационного стиля (тот, который рассматривается в книге) – в правде и фактах. Нужно добавить энергичную подачу и понятную структуру.
Эта книга - сборник честных советов по редактуре текста. Посоветую всем, кто так или иначе пишет тексты: маркетологам, копирайтерам и тем, кто хочет грамотно написать о себе или продукте. Пишу, в основном, научные тексты, но совет нашла и для себя: писать по делу и перечитывать предложения до тех пор, пока не перестанешь запинаться и читать на одном вздохе. Главные тезисы книги: не пытайся завуалировать за непонятными и сложными предложениями некомпетентность. Избегай шаблонов, будь профессионалом. Отожми воду. Начни со слова, закончи статьей. Люби читателя, доверяй ему. Решай его проблемы. В книге бонусы: отсылы к другим книгам, сайтам, дополнительным материалам.

Цитаты из книги:

УВИДЕТЬ, УДАЛИТЬ, НАПОЛНИТЬ: чтобы приучить себя видеть стоп-слова, проверяйте текст в сервисе «Главред»: glvrd.ru. Текст выше набрал 8,9 баллов из 10 по шкале Главреда. Все в наших руках.

Любишь писать – люби и учиться писать. Цель на этот год стоит – больше писать полезного контента по управлению личными финансами. Всегда знал, что мои сложноподчинённые предложения и витиеватые мысли могли вызвать непонимание и головную боль, даже у учителя русского языка и литературы. Мне важно было решить задачу писать коротко, со смыслом и понятно. Книга «Пиши, сокращай» открыла для меня простые и понятные инструменты для достижения цели эффективного писательства. Прочитал эту книгу в начале года. Еще при прочтении начал внедрять рекомендации. Читал запоем: перед сном, рано утром. Как хороший роман, от которого не оторваться. Польза для писателей в книге на каждой странице. Даже в причудливых комиксах.

Для всех, кто хочет научиться писать и говорить сильно я подготовил самое важное, что открыл для себя в этой книге. Кому интересно, напишите – сброшу свой конспект.

Материал всей книги настолько обширен, что сложно выделить что-то одно, что передаст всю пользу для каждого, кто её прочтёт. Пользу не только для профессионально пишущих. Для любого, кто излагает свои мысли: в устной и в письменной форме.

Для тех, кто присматривается и планирует заняться этой темой – мои самые краткие выдержки:

Уважение проявляется в заботе.

Говорите прямо, говорите правду.

Сложное объяснить по цепочке.

Объяснять новое через известное.

Хорошая работа приводит новых клиентов лучше любой рекламы.

Чтобы выделиться будьте искренним.

Смысл важнее слов.

Сначала о неслучайностях.

Летом я прошла курс копирайтинга, начала работать с несколькими заказчиками. А поздней осенью, разбирая дома книжный шкаф, нахожу в нем настольную книгу всех копирайтеров. Оказывается, ее моей маме подарили еще весной. Вот такой зигзаг судьбы.

Об открытиях.

Я не узнала для себя ничего нового, хотя бы потому что изначально училась писать правильно. Но! Книгу действительно очень удобно использовать как справочник/словарь.

О впечатлениях.

Они противоречивы, как и сами рекомендации товарища Ильяхова. Я понимаю, почему одни заказчики буквально требуют "ильяховские" тесты, а другие говорят:"Если вы пишете, как он, то нам такого не надо".

В чем дело? Первые не встретили еще своего ХОРОШЕГО КОПИРАЙТЕРА. Они получают безликие тексты. Например, "Наша компания оказывает услуги.. Мы сотрудничаем с... В нашей команде высококвалифицированные специалисты" и т.д.

В такой текст можно подставить любую фирму, занимающуюся чем угодно. Потому такой текст не цепляет, он "мертвый". Ильяхов учит "оживлять" текст, очищать его от словесного мусора, делать его внятным и понятным.

Что же тогда не так? Вслед за очищением и упрощением текста идет обедненение языка. Например, идеальная модель предожения тут - "подлежащее - сказуемое - дополнение". Упаси Боже впихнуть туда определение и тем паче однородные члены предложения. А что будет, если написать сложное предложение или с обособленными членами предложения? Не меньше, чем конец света.

Смешно? Мне тоже. А заказчики тем временем получают тексты, пересыпанные жизненными примерами, но абсолютно нечитаемые, корявые и убогие. Хотя все сделано по технологии.

Об иронии.

К концу книги сам же Ильяхов пишет, что написанные по его шаблону предложения и тексты выглядят убого и что по-настоящему поможет вам писать только хороший вкус. Точка.

Мораль.

Если человек не умеет писать, у него нет природного или приобретенного языкового вкуса, то никакие "Пиши. Сокращай" ему не помогут.

Что делать, если "не дано"? Искать ХОРОШЕГО КОПИРАЙТЕРА. Тем более, что далеко ходить не надо. Обращайтесь в директ.

На обложке претенциозно значится "Сильный текст", хотя его там и в помине нет.
Пытаясь научить писать сильные тексты других, авторы совсем позабыли сделать сильным свой собственный.

Все начало книги мне не только казалось, что всех чешут под одну гребенку, не понимая аспектов и специфики узких направлений, но что никто и не пытался разобраться. Примеры местами до того неудачны, что даже нелепы. Этой книге, точнее, ее авторам, не хватило глубины погружения в то, о чем они пишут. И это либо недостаток опыта, либо тщеславие, но ни то, ни другое их не оправдывает.

Дальше, отплевавшись, я просто смирилась и продолжила читать, подмечая для себя удачные нюансы, которые можно было бы применить. Это не кладезь знаний, но хорошее в ней, безусловно, есть. Возможно, она даже недурна для новичка, делающего свои первые шаги в писательстве и спотыкающегося на каждом шагу. Но мне сложно поверить, что для зрителя более искушенного, "Пиши. Сокращай" станет настольной книгой.

"Пиши, сокращай" не читал только ленивый.
Книга в 400 страниц (сокращали как могли) глотается за один присест. Понятных примеров и полезных советов для начинающих писателей и всех, кто в обыденной жизни пишет, множество. Яркая обложка и комиксы привлекают внимание даже тех, кто последний раз писал в школе.

За последние годы инфостиль распространился настолько, что, кажется, скоро с его помощью будут создавать художественные произведения. Эпитеты, метафоры, прилагательные всё чаще признаются ненужным украшательством и решительно вычеркиваются за ненадобностью.

Жаль, что многие не поняли задумку авторов, которые много раз повторяли на протяжении повествования, что смысл никогда не стоит приносить в жертву форме, а стремление ясно выразить свою мысль - не повод забывать о богатстве великого и могучего.

В результате мы встречаем в сети тысячи опусов, в которых текст сокращен до настолько "прозрачного" смысла, что становится бессмысленным и сухим.

Хочется пожелать всем, кто пишет в информационном стиле:
"Пишите, обязательно сокращайте, но старайтесь вовремя остановиться, ради Бога"