Рецензия на книгу
Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Аноним15 июля 2022 г.Сначала о неслучайностях.
Летом я прошла курс копирайтинга, начала работать с несколькими заказчиками. А поздней осенью, разбирая дома книжный шкаф, нахожу в нем настольную книгу всех копирайтеров. Оказывается, ее моей маме подарили еще весной. Вот такой зигзаг судьбы.
Об открытиях.
Я не узнала для себя ничего нового, хотя бы потому что изначально училась писать правильно. Но! Книгу действительно очень удобно использовать как справочник/словарь.
О впечатлениях.
Они противоречивы, как и сами рекомендации товарища Ильяхова. Я понимаю, почему одни заказчики буквально требуют "ильяховские" тесты, а другие говорят:"Если вы пишете, как он, то нам такого не надо".
В чем дело? Первые не встретили еще своего ХОРОШЕГО КОПИРАЙТЕРА. Они получают безликие тексты. Например, "Наша компания оказывает услуги.. Мы сотрудничаем с... В нашей команде высококвалифицированные специалисты" и т.д.
В такой текст можно подставить любую фирму, занимающуюся чем угодно. Потому такой текст не цепляет, он "мертвый". Ильяхов учит "оживлять" текст, очищать его от словесного мусора, делать его внятным и понятным.
Что же тогда не так? Вслед за очищением и упрощением текста идет обедненение языка. Например, идеальная модель предожения тут - "подлежащее - сказуемое - дополнение". Упаси Боже впихнуть туда определение и тем паче однородные члены предложения. А что будет, если написать сложное предложение или с обособленными членами предложения? Не меньше, чем конец света.
Смешно? Мне тоже. А заказчики тем временем получают тексты, пересыпанные жизненными примерами, но абсолютно нечитаемые, корявые и убогие. Хотя все сделано по технологии.
Об иронии.
К концу книги сам же Ильяхов пишет, что написанные по его шаблону предложения и тексты выглядят убого и что по-настоящему поможет вам писать только хороший вкус. Точка.
Мораль.
Если человек не умеет писать, у него нет природного или приобретенного языкового вкуса, то никакие "Пиши. Сокращай" ему не помогут.
Что делать, если "не дано"? Искать ХОРОШЕГО КОПИРАЙТЕРА. Тем более, что далеко ходить не надо. Обращайтесь в директ.025