Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста

Я - человек далекий от копирайтинга и не использующий его в повседневной жизнь.

Была потребность научиться понимать механизмы создания коротких заголовков для баннерной и таргетинговой рекламы для привлечения потребителя к личному продукту.

Книга ответила на заданные мной вопросы и помогла составить текст для публикаций, что положительно отразилось на результатах проведенных рекламных акций.

Если вы, как и я, не являетесь продвинутым копирайтером, эта книга поможет вам быстро решить конкретные задачи. Не могу сказать, что в ней есть большая техническая часть, рассказывающая азы, но есть довольно красочные примеры применения и практические задания от автора, которые помогают настроиться на нужный лад. Возможно для продолжающих и профессиональных копирайтеров эта книге не представит особой ценности, однако автор на своих страницах убеждает в обратном. Насколько заверения правдивы судить не могу.

Цитата:

Впечатление: К книге я изначально отнеслась скептически. Так как не первая книга по копирайтингу, которая попала мне в руки. НО тут честно я осталась в восторге, фишки, секретики, опыт, конкретные примеры, все есть в книге.
И да, можно согласиться с автором, что книга отличается от остальных книг, представленных на рынке, но вот я прочитала ее, выписала кучу лайф хаков и цитаток, но блин я в жизни и это не применю на практике, и сама от своих текстов буду плакать.... Ну вот честно....
Мне очень понравились наглядные, незамысловатые иллюстрации в книге, я их вставляла в лайфхаки, но я хз, как все это применить.
Но книга реально крутая и людям с более живым мышлением и адаптацией ее прямо советую.

О чем книга: В книге автор делиться наработанными секретами в работе копирайтера.

Читать\не читать: читать

… или как написать текст так, будто его составлял робот.

Вот загляните глубоко в себя, задумайтесь – нравится ли вам реклама? Вот те ролики, которые крутят по телевизору, улыбчивые люди, которые обещают, что бренд-нейм сделает вашу жизнь лучше всего за 9.99, и тексты, предлагающие суперуникальное предложение только для вас с огромной скидкой, которую вы больше нигде не найдёте?

Эта книга с одной стороны даёт основы копирайта. Но с другой стороны, лучше поискать эти основы где-нибудь ещё.
Она отлично может научить писать унылые рекламные тексты. Те самые, от которых за версту несёт проплаченным враньём, в которых нет ни намёка на жизнь, которые будто сочиняла нейросеть, не имеющая ни малейшего представления о товаре и его пользе, но основательно заправившаяся лекалами из этой книги и подобных ей.

Да и сама книга частенько невольно иллюстрирует подобный уровень копирайтинга –

Поверхностные знания обо всём, кроме лекал «убедительного» копирайтинга, отрицание художественности и реальной эмоции как элемента общения с читателем, выбрасывание за борт фактов ради всё тех же схем и лекал.
1 – стрекозы прыгают перед тем, как взлететь
2 – стрекозы весьма шумные насекомые. Летом на природе можно не заметить пролетающую мимо муху, но если рядом пролетит стрекоза – только глухой её не услышит.
3 – живой текст с ноткой художественности в разы убедительнее, чем явно рекламный
4 – если хотите убедить читателя, не забывайте проверять достоверность указанной информации.
5 – покупатель хочет знать факты, а не красивую рекламную картинку. И если текст ему их не даст, то он просто пойдёт искать эти факты где-нибудь ещё.

В общем, книга мне не понравилась. Опытным копирайтерам она не скажет ничего полезного (работать с желаниями целевой аудитории не так уж и сложно, а вот понять, чего хочет и чем живёт аудитория, в которую ты не входишь – про это может быть написано где-то в других книгах). Начинающим я бы её тоже не советовала – если не хочется становиться рекламным ботом, то лучше почитать что-нибудь другое. Уж слишком неправильное направление и представление может задать эта книга.

Давно я хотела прочитать данную книгу, эта сфера мне интересна, хотя копирайтингом занимаюсь редко и к профессионалам себя уж точно не отношу, это скорее хобби. Добрая половина книги, может, и содержательна и полезна для кого-то, но мне она была не интересна, я её точно никак не смогу применить.

Другая половина, которая для народа, вполне себе ничего, сделала много пометок, чтобы в дальнейшем помогать себе в работе с текстами. Написано всё очень простым языком, без каких-либо премудростей и филологических изысков, так что понятно будет даже школьнику. И вообще, всей многочисленной писательской братии я бы советовала такие книги читать, ведь не обязательно всегда учиться только не своих ошибках, правда?

Да, некоторые приёмы не удивили новизной, некоторые повторяли друг друга, но банальной эту книгу я бы точно не назвала:

️во-первых, она заряжена положительной энергией дружеского совета, и даже, если покажется, что автор чересчур самовлюблён... Ну и что?​ Можно подумать, все остальные себя ненавидят;

️во-вторых, много действительно полезных пунктов, большое количество примеров, интересная подача;

️в-третьих, это первая книга, которую я прочитала по копирайтингу, сравнить мне пока не с чем, поэтому нормально. И в конце там, кстати, по «черных» филологов очень смешно…

Скептически отношусь к подобной литературе по той простой причине, что на журфаке нам давали исчерпывающую информацию по написанию текстов и мало кто может переплюнуть ту информацию. Книги по журналистике – это классика, которая вечна. И которая в принципе «статична», потому что задача журналиста – писать качественные тексты, которые были бы интересны читателю. И, совершенно не имеет значения, на какую тему написан текст – рекламный он, политический или информационный. Но я немножечко ошиблась. Особенно по части данной книги, потому что она оказалась – огонь. Интернет-журналистика все-таки накладывает свой отпечаток по той простой причине, что появился такой зверь, как Seo. Теперь ты не просто должен написать качественный и информативный текст, ты должен его построить таким образом, чтобы сайт, где он будет опубликован, вырвался на первые позиции Гугла и Яндекс. А, если этот текст еще и рекламный, то ты своим текстом должен еще и повысить продажи товара, которые представляет сайт. Это касается различных интернет-магазинов. И, несмотря на все мои знания о написании текстов на профессиональном уровне, эта книга оказалась крайне полезной. Автор дает ценные рекомендации о написании рекламных текстов, дает оригинальные и, на мой взгляд, достаточно ценные советы. Много чего я даже выписала, чтобы в дальнейшем использовать своей работе. Я много читаю о современной журналистике, о продвижении сайтов, написании текстов и пр., но нигде еще не находила столь ценных рекомендаций, которые, к тому же, написаны очень интересным и легким языком, который приковывает читателя к книге до последней страницы. Сейчас развелось коучей по копирайтингу и журналистике столько, что голова идет кругом. Я обращаю на них внимание, читаю их рекомендательные посты в Инстаграме и пр. Но большинство их советов настолько банальны и очевидны, что так и хочется сказать: «Скучно, девочки». Вернее – совершенно ни о чем. А вот книга просто великолепна. Поэтому, смею дать совет, – не нужно записываться на платные вебинары или марафоны по копирайтингу. Не нужно читать горы весьма одинаковых текстов в Интернете о рекламных текстах. Если вы хотите повысить свой уровень, более грамотно (я не про орфографию) писать тексты, быть интересным заказчикам, просто прочтите эту книгу и пользуйтесь теми советами, которые дает автор. Не прогадаете.

Я думаю, «Нейрокопиратинг» относится к книгам, которые могут напугать. Сейчас поясню почему.
Я не могу утверждать, что автор плохо пишет или что у него нет знаний (нет! Даже наоборот!). ⠀
Так что же меня расстроило?
Это произведение показалось мне слишком «забубённым». Все самое мыслимое и немыслимое о копирайтинге Каплунов собрал в этой книге и не объяснил ровным счетом ничего. Очень сложно! (И кто там говорит о простых текстах?). Сложные примеры, мутные рекомендации, никакой мотивации начать заниматься копирайтингом. А все потому, что автор как будто «пугает» нас безумно сложной и кропотливой работой над созданием текста (это мое сугубо личное). Нет, чтобы как Петр Панда в своих книгах вдохновлять (при этом дельных советов у него маловато, зато настроение поднимается), дать почувствовать, что вам все по плечу. Так нет же, надо мусолить какие-то сложные конструкции. И честно сказать, я испугалась заниматься копирайтингом после этой книги. Точнее, чувство страха и чего-то ужасного начало появляться уже на середине произведения... так же нельзя?
⠀
❗️Мой вам совет: если книга вами не читается, никак не идёт и пугает вас, смело бросайте или делайте паузу!
Эту книгу я домучила и со слезами на глазах (от того, что, наверно, никогда не найду своё предназначение), поэтому решила почитать о копирайтинге другие произведения.

Эта книга подобна сытному вкусному мясному гамбургеру. Спустя час я отложила ручку и перестала фиксировать заметки. Потому что обилие информации превышает любые допустимые нормы)) Рада применить подобное на практике..., но я дизайнер, а не менеджер.. ;-) Несостыковка вышла.

Автор обращает внимания, что в приведенных примерах не используются техники НЛП и манипуляций.. но его образцы пестрят техникой активных глаголов, таймерами, абстракцией, искусством создания вымышленной реальности, эффектом выбора, проблемой и решением, тактикой якорения, эмоциональных крючков, провокационных текстов, практикой ответов вопросом на вопрос, домысливанием, незавершенными фразами, рекомендациями: фраза «а какой кофе делает себе бариста?» — очень понравилась)), а также созданием полезной и практичной информации, которую тут же можно применить. В одной рецензии не отразить богатство и циничность некоторых подходов. Очень рекомендую. Даже если Вы не копирайтер, ни менеджер — то наверняка сталкивались с рекламой по телевизору, подписаны на E-mail-рассылки, общались с банковскими мошенниками по телефону — эта книга поможет ориентироваться в зубастом мире рекламы, в котором живу я ;-)

Еще больше дизайн-рецензий в моем инстаграм

Все, что я скажу сейчас, является сугубо моим виденьем на данную проблему как человека, который в этом деле хоть немного, но работает

В этом и есть маркетинг слова "Нейро" - еще одно слово в копилку: "Нейрокопирайтинг"
Маркетинг идет на взлет, продажи растут, люди толпятся в очередях за очередным продуктом, приставка которого "Нейро..."
"Влиять и быть убедительным, управлять вниманием; мозг работает так"....
Это же сверхнаучно и суперинтеллектуально!

Каждый сейчас пытается продать свою услугу, приписывая впереди "Нейро".
Когнитивисты бьются спинным мозгом об стену!
Ох, когда же люди бросят вестись на эту чушь и дадут возможность делать карьеру на этом людям, которые ИМЕЮТ В ЭТОМ СПЕЦИАЛИЗАЦИЮ и занимаются этим ПРОФЕССИОНАЛЬНО (нейрохирурги, нейробиологи, когнитивисты, в конце концов!) =(
#Лженаука

Лично я не могу читать такого рода книги. Я уже давно перестала верить таким книгам - СЛИШКОМ популярная литература, реальные факты и полезные знания за мейнстримом теряются.

Да и потом, с первых строк книга восторга не вызывает. Чистейшей воды реклама. Реклама продажи продукта типа "Как нужно продавать".
Меня не убедил. Вот совсем не убедил.
Плюс, большинство из этого я знаю и так. Но, на подсознательном уровне, нигде об этом не прочитав или из личных наблюдений за собственным поведением в порыве за "вкусненьким" (меня легко затащить в секту и взять с меня миллион зелени, поэтому я - идеальный экспонат для исследования даже самого малого влияния маркетинговых манипуляций).

Я много такими книгами обжигалась. Бесполезная утварь. Не дает полноценного понимания, а лишь вводит в курс дела. Для тех, кто хочет стать специалистом, не такие книги нужно читать (а надо ли читать в принципе?). Учебники лучше.