Заразливий

Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків...

Рейтинг LiveLib

4,4

51 оценка

5
57%
4
33%
3
6%
2
2%
1
2%

Ваша оценка

Прочитали 61Хотят прочитать 35

Рецензии

Plonochka
13 марта 2017
Цікаво, пізнавально, корисно
Просто надзвичайно цікавий та захопливий нон-фікшн! Рекомендую всім! Книжка пізнавальна, і буде корисною далеко не тільки маркетологам та PR-никам (хоча, їм – в першу чергу; це просто mustread для людей, які працюють в сфері реклами), а й звичайним споживачам та покупцям. Ця книжка дає змогу легко зрозуміти та пояснити багато поведінкових моделей в умовах сучасного ринку. Написана в чудовій ненав'язливій манері, має багато прикладів та дуже швидко читається. Автор напрочуд доступно пояснює читачам, чому одні товари та ідеї стають дуже популярними («заразливими»), а інші – ні. Він виділяє шість основних принципів, яких слід дотримуватись, щоб ідея стала віральною, тобто поширювалася серед якомога ширшого кола людей.
Що сподобалося особливо, так це те, що Йона Берґер вклав у книжку не лише суто комерційний зміст, а ще й спроектував усі описані закони і на соціальні та благодійні ініціативи, адже вони також потребують поширення, навіть більшого, ніж реклама звичних товарів та послуг.
Читать далее
7 понравилось
87
jaromantuka
7 декабря 2017
Це щось схоже на інструкцію з ілюстраціями про те, як створити ідею варту поширення, продукт, про який говоритимуть. Або детальне, розжоване до очевидного пояснення, чому одні статті і ролики шарять всі кому не лінь, а інші проходять непоміченими. Уваги хочеться всім, тому я писала конспект. Просто хочеться, щоб це на довше запам'яталось.
Додатковий і дуже приємний бонус: книжка так круто написана і перекладена, що неможливо відірватись.
"Маркетинг - це поширення любові»
внєзапно, да?)
4 понравилось
110