Generation

Интересная книга, интересного автора! А, уж, как интересно подана! ГГ, начиная свою карьеру с продавца в ларьке, постепенно становится представителем "рекламного бизнеса", и всё это происходит в 90-х. "Рекламный бизнес," не просто так, взят в кавычки, так как, в виденье автора, реклама представляет собой не прямое назначение, а нечто иное...скажем так, без мухоморов не разберёшься) Конечно, книга, в большинстве своем, представлена, как набор философских размышлений и неплохих цитат, но читать такое, лучше всего, без высоких ожиданий.

Начать стоит с самого названия произведения: что означает П? Каждый по-своему ответит на этот вопрос и его ответ может меняться в течение прочтения книги. Это то, что лучше никак не спойлерить/ не обсуждать: каждый должен подумать об этом сам.
Книга о рекламе, в обществе, утратившем все ценности, превратившееся в потребителей. Это люди, для которых дешёвая реклама стала настоящим искусством. Пелевин интересно описывает сам процесс придумывания сюжета для очередной рекламы в обществе, которое сильно меняется.
К сожалению, я растянула эту книгу слишком надолго, поэтому потерялся определённый шарм, однако язык Пелевина - это то, за что точно стоит взять книгу в руки: шикарный юмор и определённые отсылки разного характера.

Обычно книги, написанные современниками о своих современниках независимо от времени действия, позволяют лучше узнать психологию, насущные проблемы и быт той или иной эпохи, что даже может помочь под другим углом посмотреть на некоторые исторические события. Пелевин же, описывая целое поколение людей с общим культурным кодом, не только позволяет из-за угла подсмотреть новые русские 90-е и жирные нулевые: с хрустящими долларами, бадяжным кокаином, разборками между группировками, выжиманием до последней капли любой возможности обогащения от бизнеса цветов до перепродажи ворованных вещей, вечеринками размаха оргий. Но и дает определенный прогноз на будущее, не очень радужное, но какое есть...
Только Вавилен Татарский решил сменить опостылевший технический институт на литературный, дабы ваять сырье для вечности, как в его жизнь и жизнь огромной страны вмешалось провидение, если так можно назвать развал СССР. К новой реальности герой оказался не готов совершенно, а все вдохновение тут же испарилось под грузом насущных проблем. И вот вместо аудиторий Литинститута Татарский теперь занимал целый ларек возле дома, продавая сигареты и алкоголь. Длилось это ровно до тех пор, пока однажды покупателем в ларьке не стал его сокурсник. Он предложил Вавилену не оставаться в стороне от неистового бурления денег в новой стране и приобщиться к рекламной стезе, обязательному атрибуту рыночной экономики. Недолго думая и плохо понимая суть, Татарский соглашается на финансово заманчивое предложение и берется за свой первый проект…
Спустя двадцать роман, изданный на изломе двадцатого века, читается ещё интереснее, герои еще более узнаваемые, проблематика ещё актуальнее, при этом вполне доступно объясняется, как в принципе получилось, что абсолютный сюр со страниц книги органично перешёл в повседневную жизнь. Более того, за время существования произведения вся его фантастическая и сюрреалистическая составляющая трансформировалась в обыкновенный реализм настолько, что наблюдаемые героем трипы или какие-то совершенно дикие события не воспринимаются как нечто экзотическое, поэтому становится по-настоящему сложно провести границу между полным художественным вымыслом и художественной обработкой реальных событий. Даже оккультная тематика как никогда очень органично вписывается в описываемый мир, где у людей, самозабвенно строивших коммунизм и светлое будущее, не осталось настоящего за всеми громкими лозунгами, промывающими мозг. Вкупе с перевариванием внезапно обрушившейся лавины поп-культуры и установлением правил конкуренции, плотно связанных с убийствами и наркотиками без излишней драмы, роман по своему настроению напоминает «Криминальное чтиво» Квентина Тарантино. Причем автор полностью выдерживает сравнение с легендарным режиссером, как минимум, невероятным обилием слоганов, идей и концепций для рекламы, которые при желании легко находятся в маркетинговых компаниях того или иного товара, одной «не колы» достаточно для примера. Но естественно все указанные ингредиенты плотно замешиваются в тесте русской культуры, истории и, конечно, той самой особой идеи. В отличие от своих героев Пелевину удаётся ее собрать из мелких деталей в полноценное украшение, которое смело можно на страну надеть: тут и обращение к каким-то специфичным практикам в смутные времена, и особая культура бесконтрольного потребления телевизионной продукции, и отчаянное желание выбраться из нищеты, чтоб обязательно это было явлено как можно более широкой общественности, и нежелание принимать самостоятельные решения, потому что это в обязательном порядке требует недюжинных умственных усилий, абсолютно рудиментарных в период советской власти, который все еще продолжает властвовать умами масс, сменяющихся не так интенсивно, как мода и товары.
Представленные герои, хоть и представляют срез поймавших удачу за хвост, позволяют судить о тех, кому это не удается. Они, конечно, не самые приятные личности, но очень рельефные – совершенно под стать делу их жизни и смерти. Реклама, маркетинг, пиар – очень специфичная область деятельности, которая для своего активного развития, как паразит, использует любые способы распространения: от интернета по давно проверенных приклеенных объявлений на столбах. Автор знакомит читателей с циничным нутром такой деятельности в отношении к целевой аудитории просто как к стаду: главный парадокс заключается в том, что желание клиента об индивидуальном к нему подходе рождается также стадно. Для продвижения товары и услуги больше не должны обладать какими-то конкурентными качествами – важно, чтобы этими качествами обладала реклама. Неприятно осознавать, что тебя используют и манипулируют с помощью какого-то напитка или пачки сигарет. Но гораздо хуже, что реклама глубоко проникла в повседневность, где образ стал важнее самого человека: как обычного, так и политиков, которые связаны со своим имиджем так же, как живой организм и его восковая копия.
9/10
Рекомендуется: для экстремального погружения в нутро пиара.
Опасно: можно найти новые смыслы в настоящем.

Виктор Пелевин “GENERATION “П”

Так, что мы знаем о Пелевине?
Он современный классик русской литературы. Его уважают практически все: критики, читатели, люди вне книжного мира.
Он ведет супер затворническую жизнь. Последний раз его видели живым лет 15 назад и то свидетели уже сомневаться в этом. Однако, он держит руку на пульсе современной России и ежегодно (обычно осень) выпускает новый роман с самой актуальной повесткой. Все внимательно следят за анонсами и выстраиваются в очередь в книжный в день премьеры.
Моей первой книгой Пелевина стала Generation “П”.
Главный герой Вавилон Татарский типичный представитель поколения “П” (70-е годы рождения) встречает 90-е совершенно растерянным и подавленным, но с долей необходимой открытости и любопытства. Начиная свой путь к вершине башни-тезки в табачном киоске, он скоро становиться копирайтером, а потом и вовсе богом рекламы,  в прямом смысле слова. Пелевинские тексты трудно описать линейно и понятно. Они с одной стороны полны суровой реальности, от которой становиться жутко. С другой это эфемерная фантазия, смешная и несуществующая.
Этот роман написан в 1999 году, но сейчас он не менее своевременный! Он о том, что с нами делает реклама и телевидение,  как все работает и кто в этом виноват. Конечно, это вымысел, но ключевая мысль ужасающе верная и тогда и сейчас тем более.

Очень смешные 3-D модели политических деятелей и их абсурдные диалоги. А концепция длительного удержания зрителя у экрана вообще обхохочешься. Правда, это смех сквозь слезы, потому что именно так это и работает.

“Чтобы добиться этого результата, предполагается использовать такую типичную черту национально мыслящего интеллигента, как сексуальная неудовлетворенность. Учитывая патриархальный характер российского общества и ту  определяющую роль, которую играет в формировании общественного мнения мужская часть населения, наиболее целесообразным представляется сформировать подсознательную ассоциативную связь “телевизор - женский половой орган”. Самый недорогой и технически простой способ достижения этой цели - развертывание широкомасштабно-избыточной телерекламы женских гигиенических прокладок.”

Делайте выводы и читайте книги, а не смотрите телевизор. Особенно в сложившейся ситуации.

Начало романов Пелевина всегда интригует. Так произошло и с “Числами”. Первая треть книги весьма хороша: главный герой состоит в особых отношениях с числом 34, вся его жизнь подчинена данному числу. А дальше у Пелевина как всегда: постмодернизм, безумный маркетинг (привет, Владлен!), наркотики, извращения, смесь культов, преступный мир. Радует, что у книги закономерный конец после всего изложенного. Пелевин не пишет одну и ту же книгу, просто сюжет многих его книг происходит в одном авторском мире. Также такое ощущение складывается, так как главные герои его романов проходят примерно похожий путь.

Читала на слух (аудиоформат) Пелевина "Числа" и думаю: нет, не прост. Конечно, не для каждого. Странный человек и странный текст. Как любой его текст. Понятно, что описывает больного с ОКР-обессивно-компульсивный синдром, зацикленного на цифрах 34, 43. Языковые выверты Пелевина, думаю, это вовсе не желание поиграть с публикой. Это его мышление. Собственное. Проследить можно по изданию его книг в изменяющееся психическое состояние его же самого. То, что он человек с диагнозом, и не как гений, а в реале-факт. И это не презрение с моей стороны, а просто понимание. Мне нравится Пелевин, но он…пугающ в чем-то. Очень нравилась его "Жизнь насекомых"-метафора на весь мир. "Числа"-занимательно, много выписываю. Увлеченность автора социумом и его "внедрение" в пространство художественного текста-класс. Потрясающе видеть новое вообще, а особенно писателя-твоего современника.