Краткий политический словарь

МАРКЕТИНГ (англ. marketing, от market — рынок) — система управления производством и сбытом в капиталистических компаниях.Возникает в период общего кризиса капитализма, когда особенно обостряется проблема рынков. Суть ее состоит в том, что на основе изучения особенностей рынка, тенденций изменения его объема и структуры, потребительских привычек населения разрабатывается производственная программа фирмы, ассортимент ее продукции. Большое внимание при этом уделяется рекламе, упаковке и маркировке продукции, с тем чтобы вызвать повышенный спрос на продукцию фирмы. Маркетинг включает также выбор наиболее подходящих для данного рынка методов реализации продукции.

Буржуазные экономисты выдают маркетинг за оптимальную систему управления, направленную на удовлетворение запросов потребителя. В действительности это современная форма борьбы монополий за рынки сбыта, направленная на получение монопольной прибыли.

«ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ОБЩЕСТВО» — одна из концепций буржуазных идеологов, направленная на защиту капитализма.

Наиболее активно использовалась идеологическими и пропагандистами центрами империализма в конце 50-х и в 60-х гг. В основе идеологии потребительства заложена ориентация на потребление материальных благ в ущерб культурным, духовным интересам и потребностям.

Средства массовой информации Запада стремятся привить трудящимся своих стран психологию потребительства, приобретательства, а также пытаются пропагандировать эти идеи в материалах, рассчитанных на социалистические страны, и прежде всего на молодежь.

Концепция «потребительского общества» («общества потребления») имеет своей целью втянуть трудящихся капиталистических стран в мир вещей, привить им мещанскую психологию и тем самым отвлечь их от борьбы за решение острых социально-политических и экономических проблем.