Media Virus!: Hidden Agendas in Popular Culture

Интересная книга, аннотация к которой, на мой взгляд, не совсем точно отражает ее содержание. В центре внимания автора не столько изменения, происходящие в инфосфере, средствах передачи и модификации информации, сколько мемы. Автор рассматривает широкий круг проблем, связанных с возникновением мемов, их распространением, а также воздействием на сознание человека. При этом достоинством книги является то, что информация подается не в сухой, академичной манере, а очень живо, подробно рассматривается множество примеров (с некоторыми из которых, правда, приходится разбираться, так как автор американец и книга рассчитана на то, что читатели - тоже американцы, изначально понимающие, о чем идет речь).
Необычной является структура книги. В первой главе (до 52 страницы) автор очень концентрировано излагает свою теорию, а оставшиеся 300 с лишним страниц - сплошные примеры и наблюдения. Почему считаю такое структурное построение удачным? Потому что идеи автора, изложенные в "теоретической" части, в общем и целом не утрачивают своей актуальности, несмотря на то, что с момента ее издания прошло достаточно много времени (на английском книга вышла в 1994, на русском - в 2003 году). А вот те рассуждения, которыми сопровождаются примеры в оставшихся главах, оказываются не всегда актуальными. Если бы автор придерживался более традиционного подхода к изложению информации, перемежая теорию примерами, возможно, создавалось бы ощущение того, что описываемые им механизмы остались в прошлом, к нашему "сегодня" никакого отношения не имеют.
Минус балл в оценке - за местами крайне странный перевод. Помимо, видимо, число технических опечаток встречаются перлы типа "выступила группа "Эроусмит"" и ""Острие", казалось, был смущен всей этой историей" (это уже о U2).

Глобальное исследование медиавирусов как силы контроля, глубоко врезающееся в суть, но не скатывающееся в паранойю. Книга охватывает разные стороны проблемы: от рэпа и мтв, заканчивая техношаманизмом и оккультными интернет-технологиями. Будет полезна как пиарщику и маркетологу, так и революционеру и бунтарю, разумеется, обязательна к прочтению всеми фанатами киюерпанка.Нечастая ситуация, когда хочется, чтобы книга не кончалась, когда с каждой страницей погружаешься все глубже и глубже. Может это и есть медиавирус?

Как мы заражаем друг друга
08 Дек, 07

Прочитал книжечку «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание», Дуглас Рашкофф. Это про старую добрую Америку начала девяностых. И как в ней гениальные люди заражали инфосферу первыми медиавирусами. Автор явный приверженец теории хаоса, сложности, обратных связей и итераций.

Достаточное подробное описание предвыборной кампании 1992 года. Клинтон победил благодаря тому, что впервые использовал интерактивные технологии; плюс появился в прямом эфире молодежного MTV.

Детское ТВ, совсем уж не для детей. Интересные факты про сериал «Симпсоны», как тонкую пародию на всё.

MTV революция – теперь возможно что–угодно, бунтующие подростки получили свой рок канал. Телевизор в телевизоре.

Ближе к финалу просто можно прослезиться, вспоминая начало сети Интернет (у меня первый компьютер был давным–давно с процессором 286 и с ДОСом).

Если же подойти с практической точки зрения, то в книге мало теории создания медиавируса (объяснение вируса «Умные наркотики»). Но там, где она есть, упоминается НЛП, за что и спасибо. Сделаю отдельный пост о своих выводах по данной теме.

Ամենաերկար կարդացած գրքերիցս է, ամենաբարդն ու երևի ամենակարևորներից մեկը։ Ամերիկացի մեդիա տեսաբան Դուգլաս Ռաշկոֆը ամենաազդեցիկ մեդիա փորձագետներից է։ Հենց նրան է պատկանում օրինակ, վիրուսային մեդիա արտահայտությունը։ Հենց նա է ժամանակին շրջանառության մեջ դրել «մեդիա փոխարժեք» գաղափարը, ըստ որի մարդկային հարաբերությունների չափման միավորներից է նաև նրա մասին հիշատակումները, մեդիա ակտիվությունը, անեկդոտները և այլն։

«Շոկային ներկան» նրա նախավերջին գիրքն է, որը նա գրել է 2013 թվականին։ Գրքի առաջին մասն ուղղակի փայլուն է, երկրորդում նա արդեն խորանում է, թե ինչ կլինի մեդիայի հետ ապագայում՝ սկսելով քննարկել տարբեր զարգացման վարկածներ՝ վիրտուալ իրականությունից մինչև նանո-տեխնոլոգիաներ։

Իսկ «Շոկային ներկա» ասելով նա նկատի ունի, որ մեր կյանքը վաղուց արդեն փոխվել է։ Նրա ռիթմը, որակը, ինտենսիվությունը ոչ թե արագացել են, այլ ստացել նոր որակ։ Եթե նախկինում մենք գտնվում էինք լողավազանում, հետևաբար, մեզանից հասնում էր ընդամենը լողալ, իմանալ լողավազանի սահմանները և սահմանել լողալու հերթ, ապա այժմ մենք գտնվում ենք բաց ծովում։ Այժմ, արդեն ոչ թե լողալու վայրն է փոխվել, այլ ամբողջ փիլիսոփայությունը։ Այժմ լողալ իմանալը միայն բավարար չէ. պետք է դիմադրել ալիքներին, երբեմն տրվել դրանց, իմանալ որքան հեռանալ ափից, կամ հակառակը՝ ափից հեռու գտնվել։

Նույնը նաև կյանքում. այժմ ամեն ինչ տեղի է ունենում հենց այս պահին, կարող է կտրուկ անկանխատեսելի դառնալ, հետևաբար ուղղակի բավարար չէ հետևել սկզբունքներին ու արժեքներին, պետք է նաև արագ կողմնոորեշվել, ունենալ վեկտորներ, զատել «ներկայի» մեջ առաջնային ու երկրորդայինը։ Ու այդ ամենն անել ինֆորմացիոն հեղեղի մեջ, որն այնքան շատ է ու տարբեր որակների, որ կարող է ոչ միայն ապակողմնորոշել, այլև դառնալ նոր «ներկայի» պատճառ։

Книга о приемах конструирования информационного поля, определяющего общественную реальность и культуру. О Мадонее, как о блестящем медиа-манипуляторе, о том как MTV помогло Биллу Клинтону победить в президентской гонке и о медиа-энтузиастах меняющех неэффективное законодательство.

Рашков знакомит с историей развития медиа-машины, впоследствии вышедшей из под контроля пропагандистов. Медиа-пространство преподносится как порождение природы, как надстройка над обществом, ускоряющая его эволюцию. И, подобно живому организму, имеет саморегуляцию и имунную систему. Медиавирус понимается как некая культурная единица – мем, вызывающая, вслед за изменениями в медиа пространстве, изменения общественные. За счет ярких примеров демонстрируется как, подобно вирусу, в этот организм проникнуть. Примеры взяты оттуда, куда тянутся корни медиа – из западной культуры. Но благодаря глобализации большинство из них будут знакомы читателю.

Солидная часть книги посвящена медиа-манипуляциям как средствам тотемизации: от Малкольма Экса до Майкла Джексона. Подробно описаны политические примеры использования медиа. Например, президентская кампания Клинтона в 1992 году, с задействованием новых медиа и новом стиле поведения в них. В нем легко увидеть кампанию Обамы 2008 года. Разве что тогда это были ток-шоу и MTV, сейчас это блоги и кампании в интернет-среде.

Затронуты различные андеграудные направления. Малотиражные журналы фанзины, появившиеся в 50-х годах прошлого века, в которых легко увидеть сегодняшнюю кипящую tumblr-среду с микротрендами. И то и другое является первичным бульоном из которго берут начало глобальные идеи.

Хоть и написана книга больше 20 лет назад – актуальности она не теряет.