Новое позиционирование

Маркетинговые сражения - это борьба за умы. Чем больше вы знаете о человеческом разуме, о принципах его работы, тем легче вам будет выигрывать эти битвы. Джек Траут был одним из первых, кто обосновал это утверждение, именно его перу (вместе с Элом Райсом) принадлежит одна из лучших в мире книг по маркетингу «Маркетинговые войны». В «Новом позиционировании» он дополняет и обновляет концепцию, которую впервые создал в 1969 году. Настоящая книга - своего рода букварь по наиболее продуктивным способ...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,6

16 оценок

5
69%
4
25%
3
6%
2
0%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 18Хотят прочитать 71

Рецензии

DmitryKv30 апреля 2021 г.
Перечитывая все книги Траута во второй раз, я нашёл эту книгу особенно слабой. Слабость этой книги определяется тем, что в ней автор не только ничего нового не предлагает, но даже и старый материал выглядит как текст, полностью скопированный из прошлых книг автора.
Да, я согласен со всем, что пишет Траут в этой книге (да и по отношению к любой другой его книге). Так что проблема не в содержании.
По сути, в этой книге присутствует только три темы: возросший уровень информации или информационного шума во всём мире, примеры позиционирования и важность названия бренда или фирмы. Те, кто хорошо знакомы с книгами автора, знают, что это отнюдь не новые для Траута темы, а уж про тему важности выбора правильного имени для товара, это и подавно. Поэтому я очень удивился когда, прочитав четверть книги, я дошёл до главы, где были представлены одни лишь примеры, которые я решил все пропустить, начав читать следующую и заключительную часть книги. К моему разочарованию данная часть книги выделяет аж три главы на тему выбора названия бренда. Поэтому эти три главы я тоже перелистнул не читая, ибо эта тема не заслуживает, чтобы ей посвящали три главы, да и тема, сама по себе, не настолько сложная, чтобы опять её перечитывать. В итоге я чуть ли большую часть книги просто пролистал! Да, если вы совершенно не знакомы с книгами Траута и Райса, то тогда эта книга вас, возможно, впечатлит, но если вы прочитали все основные и самые знаменитые книги этих авторов, а потом решите прочитать и эту книгу, то у вас возникнет ощущение, что вас обманули.
Я не знаю, что в книге есть ценного. Ибо если книга «Траут о стратегии» является конспектом всех его книг (которую я также не рекомендую), то эта книга совершенно ничего не предлагает. Да, Траута всё также приятно читать и да, трудно с ним не согласится и да, возможно для кого-то самым ценным будут примеры, что приводятся в книге. Но, в общем и целом, эта книга больше походит на статью, а не на книгу как таковую.
Как итог - ограничьтесь основными работами Траута и Райса, а эту книгу и книгу «Траут о стратегии», просто пропустите.
Читать далее
6
370