Хакер маркетинга. Креатив и технологии

Правила игры для маркетологов изменились необратимо, раз и навсегда. Те, кто не усвоит этого сегодня, рискуют безнадежно устареть завтра, утверждает Райан Холидей, директор по маркетингу American Apparel, автор международного бестселлера «Верьте мне, я лгу!». Мегабренды нового поколения, такие как Dropbox, Facebook или Twitter, не потратив ни доллара на традиционный маркетинг, взломали рынок нестандартными действиями и нашли кратчайшие пути к потребителю. Как повторить их успех? Как добиться взр...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,5

44 оценки

5
14%
4
39%
3
39%
2
5%
1
5%

Ваша оценка

Прочитали 61Хотят прочитать 59

Рецензии

cat_traveller
27 февраля 2016
Слушайте, весьма неплохая книга по современному маркетингу. Конечно, автор не стремится раскрыть нам все свои фишки и секреты, что меня огорчило. Можно было бы и побольше практических советов.
Но вот нужное направление мышления книга предоставить может, если вы готовы развиваться, а не сидеть со своим зашоренным пониманием мира.
В конце также есть множество ссылок и ресурсов, где тема рассматривается еще глубже.
Так что, если вам интересно, почему не работают стандартные рекламные кампании, кто такие хакеры роста и что делать с продвижением в современном мире, почитать стоит. Особенно, если вы нуб в этих вопросах. Тем более, и страниц там всего ничего. Люблю маленький, но ёмкий нон-фикшн, если вы понимаете, о чем я)
Читать далее
8 понравилось
0
392
OlegSeleznev
5 февраля 2017
Маркетингом может считаться все что угодно - если оно помогает бизнесу.
На сцену выходит новое поколение рок-звезд. Знакомьтесь, - хакеры роста (growth hackers). Они выбросили на помойку старые учебники по маркетингу. Они больше не тратят бюджет на многомиллионные презентации и рекламные ролики. Хакеры роста ищут пути для максимального возврата инвестиций с минимальными затратами. Они заставляют продукты и услуги рекламировать самих себя и превращают лояльного пользователя в инструмент маркетинга. Эти люди используют новые возможности и технологии и больше похожи на программистов, чем на менеджеров. В числе их приоритетов, - участие в проекте на стадии разработки, тестирование, обратная связь и доведение продукта до полного соответствия между продуктом и потребителем. Они там, где с нуля создаются такие компании, как Dropbox, Evernote, Mailbox, Twitter и Instagram.
В своей второй книге Райан Холидей не ставит перед собой задачи детального исследования новых приемов и техник хакеров роста. Каждый специалист имеет свой уникальный набор тактик, и такая книга потребовала бы большего объема. Холидей лишь знакомит нас в популярной форме с новым подходом к созданию и продвижению продуктов, приводит несколько примеров и касается таких тем, как вирусность и сарафанное радио. Он подчеркивает, что новый маркетинг, это образ мысли, а не набор инструментов.
Тем не менее, чтение этой небольшой работы не лишено практического смысла. Мне бы эта книга пригодилась в начале 2000-х, когда я создавал бизнес, имея $200 долларов на все, включая аренду офиса, самостоятельно искал и находил ответы на многие вопросы. Сегодня же, когда развитие технологий имеет взрывообразный характер, вопрос в необходимости использования новых методов при создании и продвижении услуг и продуктов стоит еще острее. Причем, таким продуктом может быть, как собственный блог, канал в Telegram, так и коммерческий проект, рассчитанный на многомиллионные обороты.
Читать далее
7 понравилось
0
483
morozoff_ltd
2 июля 2019
Идеально. Наконец нашел причину, почему я до сих пор не осилил Котлера. Я не разгильдяй, вооруженный методом тыка, я у мамы гроузхакер.
2 понравилось
0
405