The Brand Gap: Expanded Edition

THE BRAND GAP is the first book to present a unified theory of brand-building. Whereas most books on branding are weighted toward either a strategic or creative approach, this book shows how both ways of thinking can unite to produce a “charismatic brand”—a brand that customers feel is essential to their lives. In an entertaining two-hour read you’ll learn: • the new definition of brand • the five essential disciplines of brand-building • how branding is changing the dynamics of competitio...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,0

9 оценок

5
33%
4
44%
3
11%
2
11%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 13Хотят прочитать 73

Рецензии

TinaSnetkova11 июня 2020 г.
Познавательно, но на этом все
Интересно, познавательно. Но не все применимо для небольших компаний.
Ну вот вы знаете почему вы делаете то, что делаете... От этого не тепло и не холодно клиентам и по монетизации бренда не так уж эффективно.
Я не могу сказать, что эта книга супер-применима, взяла - сделала. Для общего понимания как из чего строить бренд еще может быть... В целом, как и все книги по теме бренда.
9
565
DmitryKv15 мая 2022 г.
3,5
Я прочитал эту книгу за один раз, т.е. за один день. И думаю, таковым было намерение автора, ведь на обложке этой книги красуется фраза «короткая презентация оригинальных идей». Насчёт «оригинальных идей», это вряд ли, но вот то, что эта книга является короткой презентацией, с этим я полностью согласен. Эта книга, как текстовая версия презентации на 40 минут. Тут также полно картинок на целую страницу и так же все идеи очень компактно укомплектованы. Я бы даже сказал, слишком компактно, т.е. коротко.
Итак, что это за книга? Во-первых, я бы не назвал эту работу автора полноценной книгой. Всё же 150 страниц, карманный формат книги и огромное количество рисунков, делает эту работу больше похожей на брошюру. Ну, действительно, автор уж слишком увлёкся формой, нежели содержанием.
Во-вторых, СЛИШКОМ коротко. Да, я согласен со всем тем, что пишет автор, но как же мало внимания/текста автор посвящает каждой идеи. Увы, но та повторяемость, которая многим не нравится, этой книге явно необходима. Подобная краткость делает книгу ну очень мало запоминающейся. Да, первые главы ещё можно как-то запомнить, но дальше автор переходит чуть ли не в режим твиттера. Возможно, автор рассматривал эту книгу не как учебный материал, т.е. работа, которая должна научить человека, предположительно маркетолога, чему-то новому, а напомнить ему то, что он обязан знать и так. Такой вариант имеет место, но…
Другая причина, почему эта книга пользуется такой сильной популярностью на Западе, это то, что книга ориентирована на тех, кто совсем ничего не знает ни о маркетинге, ни тем более о брендинге (напомню, что брендин является частью маркетинга, а не отдельным предметом типа логистики или бухучёта). Другими словами, книга призвана познакомить читателя с основными вопросами брендинга, с целью заинтересовать читателя и чтобы он в дальнейшем обратился к книгам, список которых автор приводит в самом конце. Причём делает он это с кратким их описанием и, рассортировав их по тем темам, что рассматриваются в этой книге. Поэтому я считаю, что второй вариант, т.е. что книга ориентирована на новичков, более точно отражает цель написания данной книги. Всё же автор пишет совсем уж базовые вещи (хотя многие компании продолжают игнорировать даже такие базовые темы).
В заключении скажу, что российское издание получилось очень качественное (страницы, фотографии, цвет, обложка). Что касается текста, то содержание напоминает книги Райса и Траута. Однако, как я сказал, очень жаль, что книга получилась настолько короткой.
А вот покупать или не покупать эту книгу, тут я точно сказать не могу. Те, кто хорошо разбираются в маркетинге и причитали как минимум 50+ книг по маркетингу, включая учебные пособия типа «Маркетинг Менеджмент» Ф. Котлера, эта книга не принесёт никакой новой или просто заслуживающей внимания информации. Но вот для тех, кто совершенно не знаком с брендингом, такая книга станет полезной в плане ознакомления, по крайней мере, с частью основных реперных точек. Таким людям я бы порекомендовал эту книгу в качестве первого знакомства с темой брендинга.
Читать далее
3
1,1K