Очень хорошая книга, которая одновременно удачно попадает в меня как читателя и стилем, и излагаемыми фактами, и способом искать истину, ну и материалом, конечно. Временами она копает в глубь веков, временами в наше время (последняя редакция это 2024 год), но основное внимание уделено промежутку 1995-2014 гг.
Сначала дается общая диспозиция, со времен пару-тройку сотен лет назад, когда музыканты, как и любые другие жрецы искусства, не могли просто так взять и заработать своим мастерством. Даже у знаменитостей тех лет были патроны-меценаты из богачей, которые фактически содержали творцов. Далее музыкантам стала удаваться немного другая модель: стакнувшись с социально активными и хитрыми ребятами, которые брали на себя роль рекламодателей, секретарей и импрессарио одновременно, они получили возможность творить и получать с этого доход, который, конечно же, частично делили со своими партнерами. Ну а далее ситуация покатилась к той, которая царствовала в XX веке, особенно в его второй половине: с массой подробностей и примеров рассказывается, как вчерашние помощники музыкантов превратились в рабовладельцев, забирающих практически все, и как все эти конторы, постепенно объединяясь и укрупняясь, стали настоящим бастионом на пути любой музыки. Хочешь заработать — будешь иметь с ними дело, и, как выясняется, даже величайшие из великих, несмотря на оглушающий финансовый успех, нередко оказывались нищими или вообще превращались в должников. Система сломалась, как только появились диски и цифровые записи, а еще чуть позже — интернет. Мейджор-лейблам стало невозможно контролировать каждую нелегальную копию и брать за нее деньги, и наступил момент, когда все старые принципы должны были измениться.
В значительной степени книга посвящена как раз вопросу авторских прав и что уже с условного 2000 года ни о какой прежней системе копирайта речи быть не может. И это, конечно, прямо льет бальзам мне на сердце: как будто снова 2009 год и я подписываю петицию за петицией против закоснелой копирайтерской системы. Рассказывается множество интересных моментов — например, как мейджор-лейблы превращаются в настоящих вампиров, беззаконно сосущих из потребителей деньги (которые, к слову, не доходят до артистов), как благодаря сети и в том числе сетевому общению стал достоянием широких масс тот факт, что нет противостояния жадных музыкантов-миллиардеров и потребителей, а есть ненужная в цифровую эпоху и чрезмерно жадная прослойка между музыкантом и его аудиторией, как творцы обнаружили, что предлагая условно-бесплатно свою музыку, они могут заработать гораздо больше, чем продавая диски по твердой цене, и так далее, и так далее.
Но и кроме авторских прав, здесь поднимается множество интересных вопросов. Например, вторая половина XX века благодаря тем самым мейджор-лейблам стала эпохой суперзвезд, которые раскручивались с целью максимальных прибылей и имели многомиллионные толпы поклонников. При этом те, кому не так повезло, не просто имели меньше популярности и доходов, а практически были невидимками. В эпоху интернета 1995-2010 гг. ситуация изменилась: люди получили очень широкий выбор всего, в том числе музыки, а у музыкантов уже не было сложных и высокозатратных барьеров для становления известными — запиши музыку, выложи в сеть, и про тебя узнают. В связи с этим суперзвезды стали исчезать как класс, зато появилось множество "крепких середнячков". Как удачно выразился кто-то, в финансовом эквиваленте раньше было сто миллионеров и множество нищих музыкантов, а теперь миллионеров почти нет, зато очень много тех, кто зарабатывает нормальные, хоть и небольшие деньги. Сюда же пристегиваются соседние интересные выводы, например, проблемы поиска музыки среди статыщмиллионов треков в сети и изменение сознания людей и принципа восприятия музыки.
Что очень хорошо — товарищ Стракович практически никогда не говорит, что явление икс это положительно или отрицательно, она очень успешно рассматривает его со всех сторон. К примеру, то, что можно бесплатно прикоснуться к массе сокровищ, имеет большой плюс: люди, которые раньше банально стеснялись зайти в магазин дисков с продавцом-профи, потому что ничего не понимали в музыке, и уж тем более пойти в какую-нибудь оперу, теперь могут спокойненько повышать свой культурный уровень, что, собственно и происходит. Однако ж то, что теперь музыка очень уж общедоступна, она превращается вместо вещи, которую слушают по кругу, а в промежутках обдумывают, в вещь, которая попросту звучит фоном, вызывая минимальную рефлексию, что в целом скорее плохо, чем хорошо. Да даже тот факт, что сейчас любой безвестный музыкант может стать заметным, как выяснилось со временем, не то чтобы со всех сторон положителен: последние десятилетия не породили новых Квинов и Битлов, и по сути исчезновение суперзвезд привело к "усреднению" музыкального уровня исполнителей (и тут же приводится совершенно логичное мнение, что зато сейчас можно выбирать, что слушать, а раньше этих великих нередко создавали лейблы, и такие ли великие были они, или просто популярные?). Кроме того, здесь рассматриваются общеконтентные, а не только музыкальные моменты влияния цифровой эпохи. К примеру, по сути бесконечные объемы развлекательного контента приводят к тому, что вместо вдумчивого потребления пользователь нередко просто листает бестолковые тиктоки, а мощнейший контент-поток из развлечения превращается в способ вегетативного существования, ну и, конечно, создатели контента вынуждены клепать низкокачественно, зато много, ведь главное засветиться — и это, конечно, минус. Но и в такие моменты читателю напоминают, что вся эта бабуйня не с интернетом появилась: та же проблема была у контентмейкеров и потребителей в эпоху телевизоров с пультами, когда появились специальные термины для тех, кто целыми днями рандомно перещелкивает десятки каналов, а телевизионщики были вынуждены клепать контент короткими яркими блоками, чтобы зацепить этих перещелкивателей и заставить их смотреть свой канал подольше.
Безусловный маст-хэв, напишу госпоже Стракович благодарственное письмо, благо в книге есть ее почта. Надо еще выяснить, нельзя ли где-то достать электронную версию: эта книга с той самой книжной ярмарки, издана как научная работа и черт знает, можно ли найти ее в электрухе, а хотелось бы — ее бы перечитать еще раза три по кругу в удобные моменты. Просто бриллиант, снимаю шляпу.
5 понравилось
