4 понравилось
Бизнес книги
- 12 книг
Ваша оценкаIn "The Impact Equation", Brogan and Smith show that to make people truly care about what you have to say, you need more than just a good idea, trust among your audience or a certain number of followers. You need a potent mix of all of the above - and more.
As traditional channels for marketing and selling disappear and more people interact mainly online, the very nature of attention is changing. Use "The Impact Equation" to figure out what you're doing right and wrong. Apply it to a blog, a t...
Жанры
Рейтинг LiveLib
3,0
2 оценки
- 550%
- 40%
- 30%
- 20%
- 150%
Ваша оценкаПрочитали 2Хотят прочитать 3
Рецензии
Laszlita31 марта 2013Читать далееЧей-то блог, найденный по поисковому запросу Top 10 Non-Fiction Books 2012, рассказал мне о существовании этой книги. Яркая обложка и нетривиальное название не позволили быстро забыть о ней. Рецензии на Amazon.com подтвердили, что я собираюсь сделать хороший выбор, а совместные усилия онлайн-магазина SpeedyHenUK, площадки ebay и почтовых сервисов сделали меня обладательницей этого бестселлера.
Итак, получается, два американских блогера - Крис Броган и Джулиан Смит - сумели продать мне свою книгу спустя три неполных месяца с момента ее выхода в свет. И сделали они это именно тем способом, какой и описывают в книге - правильно решив "уравнение воздействия". Похоже, эти парни знают, о чем говорят!
Итак, о книге. Авторы исходят из того, что книгу читает профессионал, в голове у которого роится масса полезных для человечества идей. Он идет в ногу со временем и понимает, что для успеха нужно пользоваться современными медиа-ресурсами (твиттером, фейсбуком, гугл плюсом, линкдином, и собственным блогом, наконец). Объяснить, как эффективно использовать весь этот набор инструментов – и есть задача книги.
По Брогану и Смиту, продуктивная жизнь профессионала в сети базируется на четырех основных принципах:
правильно поставленные цели (Goals)
продуктивные идеи (Ideas)
устойчивая "платформа" (Platform)
"живая интонация" (Human Element)Для еще большей наглядности Броган и Смит разделили каждый из принципов (кроме идей) на две составляющие и привели массу примеров удачных и провальных способов решения "уравнения воздействия"
Impact = C x (R x E x A x T x E), где
С - Contrast, узнаваемость, изюминка, позиционирование себя на рынке (или в компании)
R - Reach, количество людей, с которыми устанавливаются и поддерживаются контакты
E - Exposure, частота создания нового контента или качественного общения с целевой (и потенциально целевой) аудиторией
A - Articulation, способность к ясному изложению идеи или точки зрения
T - Trust, уровень доверия к человеку, его идее или бренду, который он представляет
E - Echo, чувство личной сопричастности читателя (покупателя, зрителя, студента и т.д.), которое вызывает идея или предлагаемый продуктМир поменялся, и мы все делаем в Сети: смотрим лекции гарвардских профессоров или новый эпизод My Kitchen Rules, покупаем дешевые билеты в Европу и бронируем домики в Альпах, показываем родителям фотографии наших детей и сверяемся с Википедией. Но делая все это, мы остаемся зрителями. Броган и Смит советуют стать главными действующими лицами.
Меня эти ребята убедили. Здесь почти нет абстрактных рассуждений. Только конкретика, разбор полетов и перечни советов и коммуникативных техник. Кстати, они не забывают повторять, что чудес и легкого успеха не бывает даже в виртуальном мире. Ежедневная кропотливая работа, неугасаемый интерес, желание "давать", а не "брать", искренние эмоции – принципы успеха стары как мир. Но мир теперь живет в Айподе.По увлекательности – 10 из 10. Легкий, прилипчивый язык. Читайте скорее – через пару лет книга будет восприниматься как прошлогодний снег.
Подборки с этой книгой
Другие издания
