Рецензия на книгу

• 

  Laszlita

  31 марта 2013

  Чей-то блог, найденный по поисковому запросу Top 10 Non-Fiction Books 2012, рассказал мне о существовании этой книги. Яркая обложка и нетривиальное название не позволили быстро забыть о ней. Рецензии на Amazon.com подтвердили, что я собираюсь сделать хороший выбор, а совместные усилия онлайн-магазина SpeedyHenUK, площадки ebay и почтовых сервисов сделали меня обладательницей этого бестселлера.

  Итак, получается, два американских блогера - Крис Броган и Джулиан Смит - сумели продать мне свою книгу спустя три неполных месяца с момента ее выхода в свет. И сделали они это именно тем способом, какой и описывают в книге - правильно решив "уравнение воздействия". Похоже, эти парни знают, о чем говорят!

  Итак, о книге. Авторы исходят из того, что книгу читает профессионал, в голове у которого роится масса полезных для человечества идей. Он идет в ногу со временем и понимает, что для успеха нужно пользоваться современными медиа-ресурсами (твиттером, фейсбуком, гугл плюсом, линкдином, и собственным блогом, наконец). Объяснить, как эффективно использовать весь этот набор инструментов – и есть задача книги.

  По Брогану и Смиту, продуктивная жизнь профессионала в сети базируется на четырех основных принципах:

  правильно поставленные цели (Goals)
  продуктивные идеи (Ideas)
  устойчивая "платформа" (Platform)
  "живая интонация" (Human Element)

  Для еще большей наглядности Броган и Смит разделили каждый из принципов (кроме идей) на две составляющие и привели массу примеров удачных и провальных способов решения "уравнения воздействия"

  Impact = C x (R x E x A x T x E), где

  С - Contrast, узнаваемость, изюминка, позиционирование себя на рынке (или в компании)
  R - Reach, количество людей, с которыми устанавливаются и поддерживаются контакты
  E - Exposure, частота создания нового контента или качественного общения с целевой (и потенциально целевой) аудиторией
  A - Articulation, способность к ясному изложению идеи или точки зрения
  T - Trust, уровень доверия к человеку, его идее или бренду, который он представляет
  E - Echo, чувство личной сопричастности читателя (покупателя, зрителя, студента и т.д.), которое вызывает идея или предлагаемый продукт

  Мир поменялся, и мы все делаем в Сети: смотрим лекции гарвардских профессоров или новый эпизод My Kitchen Rules, покупаем дешевые билеты в Европу и бронируем домики в Альпах, показываем родителям фотографии наших детей и сверяемся с Википедией. Но делая все это, мы остаемся зрителями. Броган и Смит советуют стать главными действующими лицами.
  
  Меня эти ребята убедили. Здесь почти нет абстрактных рассуждений. Только конкретика, разбор полетов и перечни советов и коммуникативных техник. Кстати, они не забывают повторять, что чудес и легкого успеха не бывает даже в виртуальном мире. Ежедневная кропотливая работа, неугасаемый интерес, желание "давать", а не "брать", искренние эмоции – принципы успеха стары как мир. Но мир теперь живет в Айподе.

  По увлекательности – 10 из 10. Легкий, прилипчивый язык. Читайте скорее – через пару лет книга будет восприниматься как прошлогодний снег.

  4 понравилось

  56