Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Как написано

С одной стороны, простым и доступным языком. А с другой, по-свойски. Первое – помогало, но вот второе – напрягало.

Как рассказано

Сначала всё было хорошо. Мне было интересно читать мини-главу за главой.

Тем более, все они были по делу. С одной главной мыслью на каждую. И в конце задание, чтобы закрепить знания.

Но потом я всё чаще стала ловить себя на мысли: «Где-то я это уже видела…» И действительно видела – в этой книге. Некоторые мысли или приёмы были озвучены несколько раз, но разными словами.

Постоянные ссылки на какие-то сайты и упоминание опыта каких-то известных копирайтеров меня раздражали. Одно дело аккуратно порекомендовать и упомянуть, а другое дело строить на этом большую часть своей книги.

Как показано

Книга для меня была скорее бесполезна, чем наоборот.

Да, работа о психологии покупателей и о том, как тексты будут восприниматься лучше. Хорошо.

Да, задания были несложные и при этом небольшие. Большинство можно было делать буквально на бегу и ощутить приятные чувства от сделанной работы. Отлично.

Но огромное количество повторов, анекдотов, неактуальных и просто странных советов всё портили.

А фраза наподобие: «На эту тему, итак, много всего написано, чтобы разбираться, идите читайте другую книгу.» Убила.

Очень было здесь много и самого писателя. Его взгляды, позиция и отношение к чему угодно, то и дело прорывались в текст. За целевую аудиторию «блондинки» книге хотелось поставить единицу, а после закрыть и никогда больше не открывать.

Подводя итоги, советы и приёмы отсюда мне пригодились очень немногие и это отлично характеризует книгу, два из пяти.

ЗДРАВСТВУЙТЕ!
Ну, и кому это надо? Скажите на милость! А собака-то тут при чём?

Я не маркетолог, не копирайтер, тем более никакой не продавец. Мне-то зачем эта книжка, вокруг которой подняли такой ажиотаж? Что, все вдруг в маркетинг ударились?!!

Что же меня побудило прочитать книгу, которую написал Дмитрий Кот под интригующим названием «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»? А вот эта самая картинка, которую я разместила здесь в начале текста. Особенно – трогательная собачка. У кого же поднимется рука приготовить такое очаровательное создание?

Когда начала читать книгу, то она оказалась весьма занимательной: затянула, увлекла, заставила дочитать её до самого конца. Почему? Да потому, что написана она человеком, который всё знает о том, как привлечь внимание людей (и не только потенциальных покупателей-потребителей) к текстам.

Оказывается, это целая наука – составлять продающие тексты. В ней есть свои законы, закономерности, правила, особенности. Тем, кто не собирается ничего продавать, азы писательского мастерства могут пригодиться. Нам всем когда-нибудь приходится составлять различные тексты. Особенно тем, кто обучается. Не важно, где. Мы в той или иной степени выполняем роль писателей. К примеру, чем я сейчас занимаюсь? Пишу отзыв (рецензию) на эту замечательную книжку.

Если вдуматься, то приёмы написания продающего текста нужны, в первую очередь, даже не маркетологам, а писателям. Ведь что они по сути делают? Они пишут книги, которые должны продаваться. Сейчас «писателей», как «собак нерезаных» (простите за образное и расхожее народное сравнение). Но ведь в самом деле: пишут все, кому не лень. Иной раз читаешь и становится стыдно за такого «писателя». А настоящие писатели недоумевают порой: это что же – грамотный чистый язык теперь никому не нужен?

Нужен! Ещё как нужен! Даже в маркетинге и продающих текстах нужен! Автор призывает:

Книга – пособие для написания, практически, любого текста. Написана она живым и доверительным языком. Дмитрий иллюстрирует каждую выкладку – ключевую мысль примерами, что способствует пониманию и усвоению содержания книги.

Само произведение Д. Кота – пример написания обучающего пособия в научно-популярном жанре. Здесь всё служит одной цели – научить, помочь: структура книги, заголовки, примеры, цитаты и, так называемые, фишки в конце каждого раздела. И, конечно же, задания – упражнения. Всё честь-по чести. Я таких книг встречала немало.

Вы знаете, научиться можно не только составлять по случаю различные тексты, но, что не менее важно, – стать грамотным потребителем товаров и услуг! Прочитав книгу, вы будете лучше видеть различные уловки маркетологов (маркетинговые ходы) по продаже товаров и услуг. Это позволит избежать ошибок в мире, где потребление уже давно стало определяющим жизненным фактором.

Ещё раз подчеркну: мой отзыв – восприятие неспециалиста. Книга мне понравилась, как научпоп, из которого я «вытянула» очень полезные для себя вещи.

Критиковать произведение? Это дело специалистов – копирайтеров. Для общего развития обычных писателей-читателей – очень полезно. А то некоторые горе-писатели кроме себя, любимых, ничего не читают … А таким бы – в самый раз!

Вы читаете бизнес-литературу по роду своей деятельности?

Представьте, что для нового проекта вам необходимо освежить профессиональные знания или получить новую информацию в своей отрасли. По совету коллег вы приобрели пару книг, которые должны дать ответы на все ваши вопросы. В результате – ваш проект должен быть подготовлен на высшем уровне и сдан в срок.

С новыми дорогостоящими книгами под мышкой вы, окрылённый предстоящим бизнес-успехом, мчитесь в офис, чтобы в тишине его выкрашенных в нейтральный цвет стен предаться чтению книги известного в вашей сфере гуру. Вы открываете первую страницу и с упоением начинаете читать. Переворачиваете вторую страницу… третью… восьмую… шестидесятую… О, ужас! Что это? Сплошные общие высокопарные фразы и реклама себя любимого!

Знакомая ситуация? Предположу, что с подобным сталкивались очень многие. В том числе и я. Вы ждёте от автора ответов на важные для вас вопросы, хотите получить разумную и чёткую аналитику, опыт других компаний и профессионалов, но в результате вся книга представляет собой в лучшем случае плохо структурированное изложение конкретной темы. В худшем – компиляцию различных источников, зачастую даже плохо отредактированную. И да, конечно же, реклама себя, автора.

Так вот – срочно сдайте все эти бизнес-фолианты в макулатуру! Потому что на ваших книжных полках должно освободиться место для профессиональных пособий, аналогичных этому.

В этой книге именно то, что помогает читателю и облегчает жизнь специалисту:

• удобное разделение на главы;
• уместное использование простых тематических рисунков в начале каждой главы;
• конкретные примеры из собственной практики автора;
• конкретные примеры из практики коллег (отечественных и зарубежных);
• лёгкое и понятное изложение;
• присутствие некоторой доли юмора, вполне достаточной для того, чтобы не вызвать раздражение, но вызвать улыбку;
• интернет-ссылки на источники.

  Скажете, что самореклама автора тоже присутствует? И будете совершенно правы. Но попробуйте сами себе честно ответить на вопрос: а если бы книгу писали вы о своей деятельности, прорекламировали бы вы себя? Ну, хоть самую малость?

  Кстати, если вы заметили в тексте рекламу, значит, она была явной. А, значит, автор был с вами честен. А это, наверное, один из главных аспектов в отношениях. Ведь так?

  Просто откройте книгу.

Это первая полноценная книга по копирайтингу, которую я прочитала, и она мне очень понравилась. Уверена, она будет полезна не только копирайтерам, но и работникам маркетинка, рекламы, интернет-маркетига, а также представителям других сфер бизнеса.

Мне особо не с чем сравнивать, но читать книгу было легко и интересно. Симпатичное название, привлекательная обложка, небольшой объем, легкий слог, мало воды, много толковых советов, в избытке примеров и историй из жизни, ссылок на полезные сайты. Все очень толково и понятно написано.

После прочтения появилось желание непременно купить бумажное издание этой книги, чтоб всегда держать ее под рукой и перечитывать при необходимости. В очереди десяток книг по данной тематике, но, думаю, "Копирайтинг. Как не съесть собаку" всегда будет для меня настольным пособием по азам копирайтинга.

Посмотрите на название книги. Интересно? Захотелось открыть? Это первый урок, который даёт Дмитрий Кот: цепляйте читателя заголовком. Из книги можно узнать не только о технологии написания текстов «под ключ», но и об оформлении сайтов и юзабилити. Книги по копирайтингу пишут редко, обычно продаются бесполезные кирпичи. «Как не съесть собаку» – приятное исключение. Можно будет ещё не раз открыть оглавление, когда понадобится заполнить сайт контентом, пригласить клиентов на тренинг, раскрутить очередную группу «ВКонтакте». Если и ваша работа связана с текстами – берите, не пожалеете. Книга пригодится работникам малого и среднего бизнеса, менеджерам по рекламе и SEO-специалистам. Ведь каждый день на людей обрушиваются лавины информации, всевозможной рекламы, необходимо пробиться через этот поток и сделать именно своё предложение заметным. Если вы хотите, чтобы покупатель вас понял, говорите с ним на его языке. «Наблюдайте за своими клиентами», – пишет Дмитрий Кот и показывает, как это делать. Следить за процессом обучения весело: автор посоветует хороший приём – и тут же на начинает отрабатывать его на читателях. Практик – он и есть практик.

О Дмитрии Коте была наслышана, начинала читать его книгу по рассылкам, которая вышла в МиФе, и давно хотела почитать что-то ещё, по копирайтингу, потому что та книга показалась немного... общей. И, может быть, самую малость устаревшей, но это я тогда списала на год выхода.
Однако этот «шедевр» расставил всё по местам.

Самое неприятное:

1) обилие плоских и местами даже грязных попыток шутить про секс (если вам интересно в книге по работе читать про вибраторы, минет, Памелу Андерсон – налетайте);

2) постоянное упоминание достижений автора, реклама его сайтов, рассылок, услуг, курсов – в лучших традициях Игоря Манна;

3) материал разделён по непонятному принципу, вставки с пометкой «Фишка» в принципе никак не связаны с содержимым главы, в которую включены;

4) много внимания маркетингу, ценообразованию, рекламе – вещам, к которым копирайтер, особенно на подряде, редко имеет отношение;

5) скупой и косный язык. Читать книгу просто трудно: и теорию, и истории из практики Дмитрия, и даже перевод цитат американских копирайтеров. Так писать нельзя;

6) ошибки и опечатки. Несмотря на указание фамилии корректора, книга явно прошла мимо него.

Я бы не советовала эту книгу. Даже если вы начинающий копирайтер – она не научит вас писать. Максимум – подарит 1-2 идеи. Всё.

Восторг от первой книги и недоумение от второй: для чего вообще было ее выпускать? Если убрать гигантские отступы, рукописный шрифт и абзацы на страничку, то по факту получилась бы небольшая статья. Вернее чек-лист. Полезный, не спорю, но никак не в формате книги.

О части "Продающие тексты. Модель для сборки" у меня всё. Несколько закладочек себе сделала, где встретилось что-то нужное, но в целом книгой разочарована. А вот первая часть не подкачала и оправдала все ожидания.

Учтите только, что это не о том, как писать тексты вообще. Внимательно читаем название: "Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают". И вот тут будет просто кладезь ценных советов и приемов: у меня вся книга пестрит закладками, хотя обычно я так не делаю.

Мне иногда приходится писать продающие посты для инстаграм. Это, конечно, не статьи, в которых всё намного объемнее и сложнее (я даже не пытаюсь за такое браться), но всё равно подходы нужны разные, чтобы с первых строк увлечь читателя за собой и уговорить его по возможности дойти до конца и увидеть суть торгового предложения, скрытого за притягательными словами.

Это не такое уж и простое искусство, как может показаться со стороны. И книга Дмитрия значительно обогатила мои знания разных приемов. Так что, если вы интересуетесь копирайтингом или просто хотите разобраться, как другие завлекают вас на покупку, то точно рекомендую познакомиться!

КОПИРАЙТИНГ/ как не съесть собаку/автор Дмитрий Кот
_________________
О ЧЕМ: о том, как создавать продающие тексты для сайтов, полиграфии и других рекламных целей
_______________
ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Писать простые и понятные тексты - навык, который нужен каждому. И эту книгу обязательно нужно прочесть всем, кто хочет лучше овладеть этим навыком. Мне кажется каждый размещал что-то ненужное на авито. Книга представим вам много примеров того, как сделать объявления эффективными и продающими что угодно.
2) Четко, понятно, лаконично. Материал хорошо структурирован и представлен читателю. Есть выделенные фишки, которые можно использовать, много примеров. Практически нет воды.
3) Качественно подобранные задания, которые помогают глубже понять материал и поработать над техниками написания нужных вам материалов. Книга взаимодействует с читателем и хочется скорее создавать крутые тексты.
_________________
МИНУСЫ:
1) Если вы уже читали другие книги по копирайтингу, то здесь вы не откроете Америку и не увидите много нового.
___________________
ОБЩАЯ ОЦЕНКА: хорошая книга для всех кто пишет тексты по работе и не только. Профессионалам текстового фронта будет полезна, потому что позволит структурировать разрозненную информацию в голове и найти новые идеи. Рекомендую, 4/5

Я, как косноязычное обыватель ЛЛ, решила почитать, как создавать тексты, чтобы заинтересовать кого-то своими рецензиями и немного отойти от созданных рамок - отчет по книге для себя.

Данная книга, это смесь нескольких приемов по созданию текста и куча способов по продвижению текстов, которые наверное уже все известны. Но мне точно. Потому что любые интернет-магазины явно читали книгу и используют их по полной. Большой плюс от чтения книги, что теперь меня не проведешь, *прищурив глаз, грозя указательным пальцем.

Автор пишет занимательно, мне действительно понравились его примеры продающего текста. И его описание покупателя, который уже просто сидит в коконе рекламы, когда выходит в интернет. Что надо зацепить и не испугать текстом человека. А тут уже годы и годы практики.

Для себя я выделила только несколько приемов по созданию текста:

• простота;
• зацепки в тексте;
• короткие предложения и маленькие абзацы;
• живой язык, без жаргонизмов;
• люби глагол;
• только настоящее время.

  Прочитай мою рецензию.

Книга читается легко, но меня немного разочаровала. Большая часть информации для меня оказалась не нужной. Обилие рекламы своих тренингов, блога и сайта под конец начали мягко говоря смущать... или скорее раздражать. Я понимаю, что автор является грамотным копирайтером, но... если ты пишешь книгу с таким названием, и преподносишь ее как некое пособие... то человек берущий ее в руки, в данном случае я, ожидает что-то более содержательное. Может я сильно придирчива, может я не поняла всей сути, а может это просто не мой автор. Скорее всего последнее, ибо судя по предыдущим отзывам, люди что-то в данной книге нашли полезное для себя.