The New Typography

асимметричные формы более логичны

Ясность - суть новой типографики.

реклама сегодня стала наукой и непрофессионалу в этой области делать нечего

Хорошая реклама — результат разнообразия, нарушения правил, неожиданности

Хороший логотип часто, но не всегда является основой единого оформления рекламы

шрифт будущего может быть создан только коллективом,а не одним человеком

Ясность — суть новой типографики

искусство — это сумма отдельных представлений

Поиск чистых форм — это общий знаменатель всех стремлений, нацеленных на создание новых структур и внешнего облика нашей жизни

Мнение отдельных зануд не имеет значения для исхода борьбы.

Только анонимные структурные формы, использование общих абстрактных законов и отказ от личного тщеславия (до сих пор его ошибочно называли индивидуальностью) в пользу чистого формообразования создадут единую культуру, которая проникнет во все сферы жизни (в том числе и в типографику).

Культура меньшинства, как это было прежде, - не культура, а разновидность варварства, и мы только тогда придем к общей культуре, когда поймем, что в соответствии с естественным законом всеобщей взаимосвязи все люди и народы представляют собой единое, нерасторжимое целое и все области творчества связаны друг с другом. Лишь во времена упадка целью человеческого развития становится личность, противопоставленная безымянной массе.

В современной культуре невозможен диктат личности, невозможны индивидуальные формы, созданные "крупным художником".

Разными путями художники идут к общей цели: единству жизни!

Ценность вещи определяется не происхождением, а тем, насколько она приближается к идеальной, высшей форме.

Суть в том, чтобы впоследствии, когда элементарные потребности будут удовлетворяться высококачественными стандартными продуктами, человек смог полностью раскрыть все свои творческие силы.

Инженер - творец нашего времени.