Главная и единственная претензия у меня к этой книги состоит в том, что авторы ничего нового не пишут. Так как и Райс и Траут любят повторять свои идеи из раза в раз, то и в этой книге они повторяют всё то, что написали в те далёкие 80-ые. Это означает, что в принципе, книгу нет смысла читать ни тем, кто прочёл основные/самые известные книги этих двух авторов, ни даже тем, кто вообще ничего не читал у этих авторов. Я бы даже отметил, что в этой книге, авторы хоть и приводят несколько новых примеров, но делают это в совокупности с довольно неудачным решением включить в книгу слишком много тем. В итоге книга получилась обо всём и ни о чём конкретно.
Книга состоит из небольших глав на полстраницы из-за чего и возникло у меня ощущение, что авторы решили предложить читателю краткий обзор всех своих основных мыслей на тему маркетинга как такового. К сожалению, после прочтения книги, у меня возникло ощущение, что книга больше об общих принципах построения маркетинга, нежели о конкретном инструменте или методе, чему посвящены были книги «Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition», «Marketing Warfare», «Positioning: The Battle for Your Mind» и даже «The Power of Simplicity» и «Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way». В этой книге авторы решили в двух словах описать, как с их точки зрения должен думать маркетолог (в основных вопросах связанных с маркетингом). Я думаю, такая попытка дать читателю маркетинговые костыли, считая, что в ином случаи читатель не поймет, что и как делать, довольно ошибочная. Да и скорее истинной целью авторов было заработать ещё немного деньжат, нежели написать что-то по-настоящему стоящее. Чувствуется, что главные и единственные работы - Positioning: The Battle for Your Mind, Marketing Warfare - написанные авторами совместно, они уже написали, после чего либо эго не позволяло им написать совместно что-то новое и удачное, либо просто у этих двух авторов получаются неплохие книги только когда они пишут врознь (например, «The Power of Simplicity» или «The Fall of Advertising and the Rise of PR»).
6 понравилось
