Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald's и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: ""Да, они смогут"". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,2

10 оценок

5
50%
4
20%
3
30%
2
0%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 14Хотят прочитать 47

Рецензии

DmitryKv6 октября 2023 г.
Главная и единственная претензия у меня к этой книги состоит в том, что авторы ничего нового не пишут. Так как и Райс и Траут любят повторять свои идеи из раза в раз, то и в этой книге они повторяют всё то, что написали в те далёкие 80-ые. Это означает, что в принципе, книгу нет смысла читать ни тем, кто прочёл основные/самые известные книги этих двух авторов, ни даже тем, кто вообще ничего не читал у этих авторов. Я бы даже отметил, что в этой книге, авторы хоть и приводят несколько новых примеров, но делают это в совокупности с довольно неудачным решением включить в книгу слишком много тем. В итоге книга получилась обо всём и ни о чём конкретно.
Книга состоит из небольших глав на полстраницы из-за чего и возникло у меня ощущение, что авторы решили предложить читателю краткий обзор всех своих основных мыслей на тему маркетинга как такового. К сожалению, после прочтения книги, у меня возникло ощущение, что книга больше об общих принципах построения маркетинга, нежели о конкретном инструменте или методе, чему посвящены были книги «Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition», «Marketing Warfare», «Positioning: The Battle for Your Mind» и даже «The Power of Simplicity» и «Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way». В этой книге авторы решили в двух словах описать, как с их точки зрения должен думать маркетолог (в основных вопросах связанных с маркетингом). Я думаю, такая попытка дать читателю маркетинговые костыли, считая, что в ином случаи читатель не поймет, что и как делать, довольно ошибочная. Да и скорее истинной целью авторов было заработать ещё немного деньжат, нежели написать что-то по-настоящему стоящее. Чувствуется, что главные и единственные работы - Positioning: The Battle for Your Mind, Marketing Warfare - написанные авторами совместно, они уже написали, после чего либо эго не позволяло им написать совместно что-то новое и удачное, либо просто у этих двух авторов получаются неплохие книги только когда они пишут врознь (например, «The Power of Simplicity» или «The Fall of Advertising and the Rise of PR»).
Читать далее
6
167

Все рецензии

Цитаты

yulya_mavka8 февраля 2011 г.
В маркетинге как и в войне, самой безопасной стратегией является быстрое использование тактики. Все остальное - для неудачников. Победители продолжают давить.
1
506
yulya_mavka8 февраля 2011 г.
Так же как сама жизнь, стратегия должна быть сфокусирована на процессе, а не на цели. Мыслители сверху вниз ориентированы на цель. Они сначала определяют, чего они хотят достичь, и пытаются определить способы и средства для достижения своих целей. Но большинство целей просто недостижимы.
0
194
yulya_mavka8 февраля 2011 г.
Если тактика - это гвоздь, то стратегия - это молоток.
0
159