Одна из лучших книг Джека Траута о маркетинге.
Несмотря на то, что данная книга Траута повторяет многие его тезисы, которые уже были рассмотрены в предыдущих книгах автора, всё же в этой книге все главные мысли Траута очень удачно вписались одна в другую, а также в главный посыл всей книги. Плюс, эта книга несёт всё тот же узнаваемый авторский стиль, который можно встретить в каждой его книге. Я даже больше скажу, книги Траута и Райса выделяются среди прочих книг других маркетологов непередаваемым и уникальным стилем, который присутствует во всех книгах этих двух авторов. И, разумеется, важным плюсом этой книги, как и всех других книг этих двух авторов, является простота, чёткость и ясность самого текста. Тут нет никаких сложных предложений или труднопонимаемых идей. В книге всё предельно ясно и понятно. Возможно, именно поэтому мне всегда так приятно читать книги этих авторов.
Я бы назвал эту книгу, высококачественной коллекцией статей автора написанных для различный профильных изданий. Читая книгу у меня было стойкое ощущение, что я читаю развёрнутую, большую статью из журнала AdAge. Это не в минус книге. Это тот случай, когда автору удалось написать книгу, которая лишь походит на собрание статей, но при этом сохраняет структуру классической бизнес книги. Т.е. книга впитала в себя все положительные стороны статей из профильных журналов и все положительные стороны типичных книг по бизнесу. Ведь авторы, в отличие от Котлера или Аакера, не претендуют на написание университетского учебника, а претендуют на качественную деловую классическую литературу, что у них и всегда великолепно получалось и что великолепно получилось и с этой книгой.
Что касается самой книги, то в ней автор рассматривает основные вопросы, с которыми столкнулся маркетинг и маркетологи в самом начале XXI века. К примеру, автор очень точно выражает обеспокоенность погоней за Интернетом, т.е. когда маркетологи рассматривают Интернет как решение ВСЕХ проблем. Как совершенно правильно замечает автор, Интернет является лишь ещё одни инструментом в арсенале маркетолога и не более того. Мне порой кажется, что многие люди занимающиеся бизнесом считают, что с помощью одного лишь Интернета с его социальными сетями они способны будут достигнуть таких же высот, каких достигли компании Microsoft, GE или BMW. Но это иллюзия. Без использования классического маркетинга, интернет-маркетинг будет лишь химерой, наваждением, иллюзией пути к успеху.
Второй важной темой, о которой пишет автор и которую мне хотелось бы здесь отметить, является излишняя креативность при создании рекламы. Увы, но людям может понравиться сама реклама, но не продукт, что она рекламирует. Или даже скажем так: рекламу запомнят, а о бренде даже не вспомнят. Такая реклама имеет свойство затенять рекламируемый товар.
В общем, за что я люблю книги Траута и Райса, так это за то, что они как были актуальными, как только вышли, так и остаются актуальными и посей день.
5 понравилось
