4D брендинг

Хорошие отзывы о книге Томаса Гэда и его теории 4D брендинга мне доводилось слышать сразу после того, как эту книгу перевели на русский язык. Но тогда реклама и маркетинг для меня были больше хобби, чем работой, поэтому семь лет назад знакомство не состоялось. А вот после замечательного февральского выступления Томаса Гэда в Киеве вопрос "что почитать по работе" решился сам собой.

Известный западный практик в области брендинга Гэд вывел собственную теорию о том, что нужно продукту/товарной марке для того, чтобы занять место в сердцах потребителей и стать брендом. Согласно Гэду бренд состоит из четырех измерений:

• функциональное - восприятие полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом;
• социальное - способность идентифицировать себя с определенной общественной группой;
• духовное - восприятие глобальной или локальной ответственности;
• ментальное - способность поддерживать человека.

  Контекст требует, чтобы бренд что-то отстаивал. Он должен создавать философию. Он должен быть сюжетен. Он должен быть совершенно аутентичным. Четкое понимание людьми, управляющими брендом, составляющих элементов каждого из перечисленных выше измерений, позволяет создать настоящий бренд, который будет близок потребителям.

  Следующие важные инструменты по Гэду - это мыслительное поле и бренд-код. Мыслительное поле - это совокупность измерений бренда. Их может быть несколько, в соответствии с подмножеством ЦА, определенных управляющими бренда. А бренд-код - еще более общее понятие, позволяющее прогнозировать развитие бренда и являющееся синтезом продукта (пользы), позиционирования, стиля, миссии, видения и ценности.

  Очень много Гэд говорит о том, что уже успело набить оскомину посетителям отраслевых ивентов и следящим за профессиональными книжными новинками. Клиентооринтированность, сервис, воплощение установок и ценностей бренда во всем, начиная с упаковки, чувство ответственности... Но если вспомнить о том, книга была написана 13 лет назад, то получается что Томас Гэд во многом предугадал тренды.

  Очень полезная книга для маркетологов, рекламщиков и собственников.

  P.S. Поговаривают, что регулярные появления Томаса Гэда в Киеве обусловлены политикой его компании, направленной на расширение рынка. Было бы очень интересно понаблюдать в режиме реалити-шоу за созданием бренда "по-украински" :)

Полезная и познавательная книга, которая исследует сущность брэнда и помогает, как построить свой.

Что такое брэнд? Из чего он состоит? Почему люди любят Virgin и Google, даже не смотря на то, что технологии и сервисы у их конкурентов могут быть более совершенными? Брэндинг - только ли это составление помпезных миссий и миллионы долларов на рекламу в прайм-тайм?
Томас Гэд ясно и доходчиво отвечает на эти вопросы. Книга оснащена многочисленными кейсами, которые иллюстрируют принципы и модели на практике, что позволяет запомнить информацию, не напрягаясь. Брэнд - это основа любой организации, это душа. Поэтому построение брэнда - одна из самых главных задач высшего руководства компании.

Из минусов можно отметить только одно - книга(оригинал) была написана в 2000м году и многие кейсы, имена компаний дот-кома уже забыты. Некоторые рассуждения на эту тему выглядят очевидными сегодня, в 2013. Однако, я все время поражалась проницательности автора - очень многие вещи он предсказал.

Вердикт: предпринимателям и всем тем, кто работает в рекламе, маркетинге, PR - читать обязательно.

Хороший труд Томаса Гэда. Этот человек примечателен тем что именно он создал слогон “Nokia. Connecting people”.
В данной книге Томас пропагандирует свою концепция о 4-х факторах, которые составляют брэнд и чем он сильнее тем более узнаваемый будет брэнд, и соответственно более лоялен покупатель при покупке какого либо товара.

Вот 4 фактора из концепции, которые являются необходимыми для создания брэнада.
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

1. Функциональное измерение
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.
2. Социальное измерение
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.
3. Ментальное измерение
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.
4. Духовное измерение
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.