Рецензия на книгу
4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
Томас Гэд
Johntv29 августа 2013 г.4 фактора из концепции, которые являются необходимыми для создания брэнда.
1. Функциональное измерение
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.
2. Социальное измерение
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.
3. Ментальное измерение
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.
4. Духовное измерение
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.21,1K