Позиционирование: Битва за узнаваемость

Перед вами поистине легендарная книга, которая двадцать лет назад буквально потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила рекламного бизнеса. Сегодня «Позиционирование» Эла Райса и Джека Траута стало классикой, приобрело статус «Библии» для специалистов по маркетингу, рекламе, руководителей, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе — не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в сознании потребителей. Юбилейное издание дополнено комментариями авторов, в ...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,9

70 оценок

5
31%
4
39%
3
26%
2
1%
1
3%

Ваша оценка

Прочитали 84Хотят прочитать 136

Рецензии

ekaterinK
7 сентября 2011
Лично мне книга принесла значительную пользу. Очень легко читается, в ней приводится множество интересных фактов (хоть и устаревших), я для себя подчеркнула некоторые полезные вещи. Например, я впервые встретила информацию, что линейное расширение при определенных условиях, может очень пагубно отразиться на доле рынка основной марки. Еще очень понравилась фраза "Лучше быть крупной рыбой в маленьком пруду (а потом увеличить его размеры), чем океанской "мелкотой". Думаю, ее можно использовать не только в позиционировании, но и в жизни. Хотя вопрос спорный, пища для размышлений.
С высоты еще не покинувшего меня до конца "юношеского максимализма" не могу для себя принять "конкурентное репозиционирование". Что-то в этом мне кажется "подленьким", душа требует fair play. Я конечно понимаю, что в жизни никто со мной "сюсюкаться" не будет, но совесть возмутилась.))
Читать далее
2 понравилось
0
455
Pongo
12 августа 2015
Позиционирование - это прием маркетинга. Суть в том, чтобы найти незанятую позицию в сознании потребителя. В том числе позицию относительно других продуктов и компаний. В общем, довольно интересно.
1 понравилось
0
903
pgauguin
23 апреля 2007
Хоть и с ошибками книга описана - это издание 2004 г., но свои соображения оставлю здесь.
1. Первое издание написал один Райс в 1981 г. (ISBN 0070652635), а в 1986 г. в соавторстве с Траутом вышло след. издание (ISBN 0070652643), что и читалось лично. С тех пор (за 20 лет) книга и основные ее идеи практически не подверглись существенным изменениям. Последнее оригинальное издание вышло в 1988 г.(ISBN 0070652651) - с учебной аудиокассетой. Все последующие книги - лишь переводы. Так что выводы о темпах "дохождения" новизны делаем сами...
2. Книга "О новом позиционировании..." написана Траутом в соавторстве с Стивом Ривкиным, ежели не изменяет память, в 1996 г.
3. Пару слов про "последнее" творение - "22 непреложных закона маркетинга" - ему более 10 лет (ISBN 088730592X), правда в 2000 г. вышло малость подкорректированное издание.
4. Надо отдать должное и переводу, читаются книги эти (особенно ежели первый раз) достаточно легко и с интересом. И без "орг.последствий" для читающего, как это было 21 год назад с вашим покорным слугой - чуть с работы не выперли. И еще кое из чего, с чем по личной инициативе расстался в "кровавое воскресенье" через три года.
Критиковать с проф.т.зрения книги не буду. Наша задача - привлечь к чтению, а не оттолкнуть. А читать их полезно. С учетом вышесказанного.
5. А вот про "плату потребителя" за выход на рынок - это абсолютно правильно. Без "позиционирования" собственного выхода делать на рынке потребителю нечего.
6. Таки замечу, что "Деловой бестселлер" у нас - не есть "мировой...".
Читать далее
1 понравилось
0
239