Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство

Среди множества средств массовой информации выделяется элитная группа газет, журналов и вещательных компаний, отличающихся долголетием, силой и мгновенной узнаваемостью. Как это им удалось? Какие маркетинговые стратегии позволили им выжить и достичь

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,3

13 оценок

5
38%
4
54%
3
8%
2
0%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 17Хотят прочитать 30

Рецензии

platkovskij7 ноября 2009 г.
Книга целиком и полностью посвящена деятельности крупных СМИ нашего времени, которые не один год добивались того, чтобы стать доминирующими на арене информации. Книга разделена на несколько частей. Вы по отдельности будете узнать про информационные агентства, радио, телеканалы и газеты с журналами. Каждое большое СМИ – это такая же большая история, которую полезно знать, особенно всем работникам масс-медиа. Книга хороша и тем, что рассказывает лучшие стратегии, которые были применены в то время.
В особенности запоминается, как происходили различные переломные моменты в редакциях, ведь каждый творческий коллектив – это своеобразный микрокосм, который должен выходить за рамки, используя рекламу. Именно благодаря нестандартным рекламным акциям и нововведениям все «медиагиганты» становились лучшими. Так, к примеру, британский журнал “Time” стал первым еженедельником новостей. Во время его зарождения, еще никто не мог подумать, что возможно получать новости раз в неделю. Рекламной изюминкой “Time” стало использование красной рамки вокруг журнала. А со временем, когда появились ежегодные рубрики «Человек года», то “Time” был уже популярен и узнаваем во многих странах в мире.
Так «National Geografic» были первыми, кто стал печатать в больших объемах фотографии на полосах своего журнала. Они смогли собрать огромную аудиторию, которая хотела получать снимки с отдаленных стран, куда возможно даже не попадут.
Каждая история, которая есть в этой книге достойна прочтения, даже если вы не специалист в сфере СМИ. Книга хороша, как для ознакомления, так и для активного использования.
Читать далее
72
614