Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

A revolutionary new system for generating the next big marketing ideas and opportunities. According to Philip Kotler, the widely acknowledged "father" of modern marketing, and Fernando Trias de Bes the marketing techniques pioneered in the

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,3

47 оценок

5
53%
4
32%
3
11%
2
4%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 63Хотят прочитать 164

Рецензии

DmitryKv14 сентября 2021 г.
Когда читал эту книгу в первый раз, я не смог оценить книгу по достоинству, но теперь, читая книгу во второй раз, я прихожу к выводу, что это одна из лучших книг по теме креативности в бизнесе. Да, эта тема крайне популярна среди различных текстов посвящённых бизнесу. Особенно большое количество текста на эту тему можно найти среди статей в различных профильных журналах. А вот книг на эту тему довольно мало. Лично я могу вспомнить не более 4-5. А учитывая, что маркетологи пусть не прямо, но косвенно участвуют в разработке новых товаров или услуг, было бы полезно и им ознакомиться хотя бы с несколькими книгами на эту тему (или хотя бы с одной этой книгой).
Большим достоинством этой книги является её небольшой размер, благодаря чему автор не растекается мыслью по древу. Можно даже сказать так: какая тема, таков и размер книги. Ибо тема креативности сама по себе довольно неконкретная. Это почти как давать советы типа «Как написать книгу» или «Секреты успешного дизайна». Ведь перед нами стоит проблема создания чего-то нового, чего доселе не было а, следовательно, предложить чёткую инструкцию как этого добиться, мы не можем. Вот и остаётся многим авторам ходить вокруг да около, т.е. писать довольно пространные тексты, и предлагать смутные методики, которые в некоторых случаях сильно смахивают на практики по медитации, йоги и осознанности. Однако в данном случаи автор предлагает довольно чёткую методику по созданию того, чего никогда не было. И это является вторым плюсом книги. Можно даже сказать, что автор предлагает методику по созданию инноваций в любой сфере. В качестве примеров в книге предлагаются десятки новых форм бизнеса, новых товаров и услуг. Какие-то были успешно реализованы, а какие-то возможно лишь будут реализованы в будущем (если вообще будут).
Главным в книге является сам подход, который предлагает автор. Да, возможно для кого-то он является само собой разумеющимся, но из всех книг, что я читал по креативу, метод предлагаемый автором или авторами, выглядит наиболее реальным и рабочим. Ибо дело не только в том чтобы создать новый товар или услугу или даже, не столько в этом, а дело в том, чтобы люди захотели этот товар приобрести (вспомним, «дизайн ради дизайна»). Так вот, в этой книге даются примеры товаров и услуг, которые стали пользоваться популярностью. И инновацией под названием «телефон без шнура», дело совсем не ограничивается. Авторы в своей книге предлагают великое множество самых разнообразных новинок совершенно из разных областей бизнеса. Так же они показывают, как эти новинки соотносятся с их методом создания новых товаров или услуг.
Читать далее
4
427
romanzaho15 июня 2022 г.
По сути, джобсы
Если практикуете Jobs To Be Done, то книга мала чем заинтересует. Но отлично структурирует подход. Главное в книге это раздел 6.1.1. с открытыми вопросами. Ответов на них будет достаточно, чтобы переизобрести товар.
«1. Какие другие потребности сможет удовлетворять мой товар, если его изменить?
Какие еще потребности можно добавить к моему товару, чтобы сделать его непохожим на все прочие товары?
Кого из тех, кто не является сейчас потребителем товара, можно было бы охватить путем его изменения?
Что еще можно предложить существующим потребителям/клиентам?
В каких дополнительных ситуациях сможет использоваться товар, если его изменить?
Какие другие товары могут охватывать ситуации или виды использования моего нынешнего товара?
Для чего еще может использоваться мой товар?
Какие другие товары могут быть созданы на основе моего нынешнего товара?
Какие замещающие товары можно разработать для атаки на данный товар?»
Читать далее
2
185