Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World

Based on the hottest, most in-demand seminar offered by the legendary story master Robert McKee -- Storynomics translates the lessons of storytelling in business into economic and leadership success. Robert McKee's popular writing workshops have earned him an international reputation. The list of alumni with Academy Awards and Emmy Awards runs off the page. The cornerstone of his program is his singular book, Story , which has defined how we talk about the art of story creation. Now in Storynomi...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,9

100 оценок

5
32%
4
38%
3
22%
2
8%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 120Хотят прочитать 406

Рецензии

AnastasiyaPrimak17 декабря 2020 г.
Пересказ двух книг и щепотка рекламы
Чаще убеждаюсь, что эксперты в одной области, которые внезапно пишут о другой сфере, чаще всего не справляются с новой для себя тематикой.
⠀
Кому подойдёт книга:
если вы ничего не читали у Макки, и хотите быстренько прочитать кастрированные выдержки из "Истории на миллион долларов" и "Диалога";
если вы ничего не читали о брендировании и сторителлинге в рекламе;
если вы далеки от предпринимательства и читаете для общего развития.

⠀
Иными словами, я в очередной раз наткнулась на книгу для новичков в теме, и, кроме того, порой авторы так далеко отходят от собственно сторителлинга, что становится не по себе.
⠀
Здесь есть отличные вставки-примеры рекламных кампаний мировых брендов, первые главы повествуют о развитии и кризисе рекламы в США и мире. Это всё прекрасно и познавательно, но авторы не дали конкретных советов по внедрению метода историй в работу. Здесь не могу не порекомендовать книгу "Метод Story Brand" Дональда Миллера — в ней автор после каждой главы теории и примеров даёт поэтапный план для размышлений и работы над сторителлингом в рекламе вашей компании.
⠀
К сожалению, эту книгу Роберта Макки в соавторстве с Томом Джерасом (о чём я узнала, только пристально всмотревшись в обложку) я не рекомендую — по крайней мере, точно не после прочтения "Истории" и "Диалога". На мой взгляд, предыдущие две работы Макки это классика и шедевры по количеству полезной информации и способу её подачи, "Сториномика" же частично пересказывает их, а информации по рекламе здесь крайне мало.
Читать далее
43
883
bru_sia12 июля 2024 г.
Я так рад, что увидел эту рекламу! — Никто, никогда.
Книга, центральную роль в которой имеет применимость умения рассказывать истории в маркетинге и рекламе (для продвижения своего продукта и бренда). В связи с этим она разделена на два смысловых блока, первый из который посвящён самому сторителлингу, вторая - его использованию в качестве инструмента рекламных компаний. Читатель обладает крайне скудным (если вообще обладает) запасом знаний в обеих этих областях, в связи с чем оценка может оказаться необъективной.
Итак, после увлекательного введение, оформленного в виде исторической справки и довольно подробно рассматривающей историю развития рекламы от первых газетных объявлений до сложных рекомендательных алгоритмов настоящего времени, повествование мягко подводит читателя к существующим ныне проблемам в области маркетинга: люди перестали верить рекламе. Мало того, они зачастую даже не видят рекламы - современные средства блокировки рекламы, а также особенности мышления современного человека делают объявления в буквальном смысле невидимыми для потенциального потребителя.
Следом за этим книга даёт и решение - вместо сухого и незапоминающегося изложения фактов использовать грамотно составленную историю. Примерно четверть книги читатель знакомится с основами сторителлинга (более подробно об этом можно узнать в замечательной книге К.М. Уэйланд "Создание арки персонажа" ), всё остальное - рассказ о маркетинговых приёмах, которые следует сочетать со сторителлингом для достижения наилучшего результата.
Плюсом книги является также большое количество примеров - как отлично рассказанных историй, так и рекламных методах и их применимости, а также и нарушений рекомендованных книгой правил (с дальнейшим крахом всего предприятия), большая часть которых также подана в виде историй, из-за чего удерживает интерес читателя.
Учитывая небольшой объём, книга не успевает наскучить, хотя, если тема маркетинга и рекламы для читателя менее интересна, чем непосредственно сторителлинг (для меня так и было), возможно, имеет смысл вместо неё прочитать что-то другое.
Человеческий разум создает истории, чтобы преодолеть разрыв между собой и Вселенной, между собой и прошлым, настоящим, будущим.
Читать далее
Содержит спойлеры
10
178
Xartym13 апреля 2020 г.
“Сториномика” – книга про создание историй и маркетинг в современном мире. Она помогает понять, почему классическая реклама, в которой компании занимаются аутофеляцией и хвалят сами себя, сегодня не работает. И хотелось бы порекомендовать “Сториномику” всем людям, чья работа так или иначе связана с маркетингом. Не столько потому, что я беспокоюсь об их карьере или финансовых прибылях компаний, сколько для того, чтобы гигантские средства, которые тратятся на рекламу (десятки миллиардов долларов ежегодно во всем мире), приносили пользу человечеству.
Печально, что большинство идей и решений, которые предлагают авторы “Сториномики” лежат на поверхности. Но люди, создающие рекламу, предпочитают раздражать нас анимироваными баннерами, выводящими из себя видеовставками, описаниями теххарактеристик, хвастовством о “высочайшем” качестве и натужными нативными статьями.
Читать далее
6
672

Все рецензии

Цитаты

AnastasiyaPrimak17 декабря 2020 г.
Я так рад, что увидел эту рекламу!
— Никто, никогда (с)
11
598
AnastasiyaPrimak17 декабря 2020 г.
Как избыток сахара разрушает зубы, так и приторно сладкий мир истории разрушает правдоподобие.
10
473
AnastasiyaPrimak17 декабря 2020 г.
Бренд — это единая организованная идея, конструкт наивысшего уровня, из которого проистекает всё остальное и который задаёт всему направление. <...> Это тот ключевой инструмент, который пропитывает собой всё остальное.
8
500