Как придумать идею если вы не Огилви

Никогда, ничего не читала о рекламе. И вот мне повезло повстречаться с книгой Алексея Иванова. Начиная читать я даже и не подозревала о том, что нон фикшен может быть настолько захватывающим, остроумным. И теперь я точно уверена, что рекламщики самые прикольные, весёлые ребята, умеющие смотреть на жизнь с разных сторон, порой неожиданных.
Книгу смело можно назвать учебником по кревтиву. И её советы пригодятся абсолютно всем, а не только изготовителям рекламы. Всем перед кем стоят сложные задачи. Она поможет найти лёгкие, изящные и эффективные решения.
В ней автор раскрывает реальные методы, иллюстрирует их большими количеством ярких примеров.  Уверена, что теперь я их обязательно начну применять в жизни. И я уже прямо сейчас думаю о том, как решать те или иные задачи нестандартно и с меньшим количеством энергозатрат. Тем более все инструменты после прочтения этой книги у меня уже есть!

После прочтения испытываю двойные чувства. Вроде бы интересно, но с другой стороны - а разве не логично.
В этой книге представлены идеи, как нужно придумывать что-то новое. Как посмотреть на одно и тоже с разных сторон. Возможно эта книга не подошла мне, потому что каких-то новых-новых способов я не услышала. А для кого-то эта книга станет путеводной нитью в мир придуманных идей. Как-то так.
В общем книга слушается легко и быстро. Вода есть, но не много. Автор предлагает очень много историй из мира рекламы и не только. Он хочет, чтобы читатель начал думать нестандартно вместе с ним. А после предоставляет ответ на заданные им вопросы.

Как же не хватает таких книг! Где автор действительно делиться опытом, приводит реальные примеры и принципы работы, приемы и хитрости! Честно говоря Иванов очень щедрый человек - он не написал книгу, где бы просто рекламировал себя чтоб вы потом покупали у него курсы за бешеные деньги. Он, можно сказать, написал учебник. Да, понятно, такой объем не вместил бы все те знания которые дают в университете. Он взял основные приемы, посвятил им главы и привел тонну красочных примеров. Ну правда, спасибо ему огромное! Ведь то КАК написано ещё и вдохновляет работать над собой, над своей креативностью:

Иванов расскажет.

Не так уж часто у меня возникает желание конспектировать книгу. А вот тут не просто хотелось сделать конспект, но и сразу идти применять в жизнь, потому что методики все реально рабочие, и это прям удивительно) Обычно по всем этим книгам гуляют одни и те же советы, не могу сказать, что плохие, но слишком банальные. Здесь же автор дает рабочие методики и что классно подкрепляет их примерами. Благодаря как раз примерам, книга читается очень легко и по-настоящему интересно. А еще автор отлично все структурировал и так же отлично все эти приемы укладываются в голове.

Автор выделяет 8 основных методик, которые легко можно применить для того, чтобы придумать идею. И эти методику будут полезны не только в сфере рекламно и для любых других ситуаций, когда вам нужно что-то придумать, а ждать вдохновения времени нет.

«Как придумать идею?» - вопрос провокационный в своей кажущейся простоте. С одной стороны, мне никогда до конца не верилось, что есть люди, которые, ну, совсем ничего, якобы, придумать не могут. Я всегда оговаривалась внутренне, что не «не могут», а не хотят или не умеют. С другой стороны, количество фигни (пусть и на мой, далеко не безупречный вкус) в окружающем мире просто зашкаливает. Я смотрю на идиотские расцветки одежды, на унылые городские ландшафты, на бездарную рекламу, на чудовищные предметы мебели и во мне просыпаются острозубые сомнения, может и правда, хорошая достойная идея редкость?

Книга мне понравилась. Нельзя сказать, что Алексей Иванов открывает какие-то принципиально новые способы генерации идей. То, что он описывает вполне традиционные инструменты – доверни до максимума или до минимума, выверни наизнанку, используй в миксе с неожиданными предметами или явлениями. По большому счету, как-то именно так в голове это и происходит. Просто автор проговорил это еще раз, привел много хороших не затертых примеров и выступил своего рода катализатором в процессе придумывания. Как художников учат на полотнах мастеров, как режиссеров учат на фильмах мэтров, так и рекламистам необходимо постоянно смотреть и читать, что хорошего сделали коллеги.

Работу над новым проектом я часто начинала с просмотра стопки журналов «Рекламные идеи» (было такое чудесное профессиональное издание, о закрытии которого я до сих пор искренне жалею). И вот, листая, раз за разом одни и те же страницы я снова и снова находила в них вдохновение, со временем перестав бояться, что увидев что-то крутое, я на этом «зациклюсь» и совсем ничего кроме грубого плагиата не придумав, умру от разочарования в себе. Удивительно, но каждый раз приведенные кейсы направляли мои мысли в совершенно другие направления и приводили нередко к нахождению вполне оригинальных идей. Думаю, в моей библиотеке, судьба книги Иванова будет примерно такой же. Полистать перед началом работы, чтобы зарядиться позитивом, победить на сегодня ту самую, пресловутую, инерцию мышления и придумать новую идею, даже если я совсем не Огилви))))

Достойная книга о рекламе. Вся информация хорошо структурирована. Язык повествования увлекательный и не даёт заскучать. На каждый из подходов автор приводит множество примеров, решение в каждом из которых настолько простое, что ты задаешься вопросом: "Как я сам до этого не додумался?"

В самом начале книги Алексей дает несколько задач на применение креативных приемов и призывает вернуться к ним после прочтения всех глав. И действительно, после прочтения книги начинаешь смотреть иначе на эти задачи и у тебя появляются идеи и концепции, о которых при первой попытке решить задачи ты даже не задумывался.

Однозначно рекомендую эту книгу к прочтению не только рекламистам и творческим деятелям, но и людям, никак связанным с креативом, так как описанные методы однозначно помогут в решении повседневных сложных задач как в жизни, так и на работе.

Алексей Иванов — специалист по рекламе, придумавший такие слоганы, которые, как мне кажется, многие из вас слышали: “Натс — крепкий орешек”, “Хорошо иметь домик в деревне” и др. Он много лет в рекламном деле, работал в крупных агентствах, поэтому я и заинтересовалась этой книгой. Хотелось почитать что-то о рекламе от специалиста. Хотя, признаюсь, больше подкупила фамилия Огилви на обложке. А Дэвид Огилви — это вообще отец рекламы, очень авторитетная фигура для меня, да и для всего мира рекламы. Так что с названием автор не прогадал, оно точно привлечет к книге внимание тех, кто в теме. Ну а для людей, не имеющих никакого отношения к сфере рекламы, книга будет просто увлекательным путешествием в мир креатива и творчества.
Сразу отмечу, что эта книга не научит вас одну за одной выдавать гениальные идеи, но подтолкнёт к творчеству, поможет посмотреть на знакомые вещи под другим углом, а может вообще закрыть глаза и представить, что этих вещей нет — и в этом их превосходство. Алексей рассматривает основные приёмы, чаще всего используемые в рекламе (в книге речь идет преимущественно о печатной рекламе: рекламные изображения в газетах, на биллбордах, визитки и т.д.). Например, гипербола, когда намеренно преувеличиваются качества рекламируемого объекта, или инверсия, когда меняются местами привычные вещи.
Из минусов книги: иллюстрации чёрно-белые, к тому же многие плохо пропечатаны или просто нечеткие, поэтому многие примеры просто сложно было рассмотреть.
В целом, неплохая книга об основных подходах в создании рекламы, проиллюстрированная примерами.

Я не рекламщик, но эту книгу (в виде аудио) мне было интересно послушать. В ней, как я и ожидала, рассказывается о способах, которыми можно донести идею до публики.
В конце автор просит оставить отзыв о том, что можно было бы добавить к этой работе. Я думаю, она бы стала ещё лучше, если бы в ней были советы о том, как разбудить воображение, и как вообще строится креативная работа. Людям из креативных агентств это, вероятно, очевидно, но тем, кто не имеет к данной сфере отношения - нет, при том что наверняка их советы могут оказаться полезными для широкой аудитории.