Чтобы понять, что сейчас происходит в алкогольной отрасли, полезно обернуться назад и вспомнить, как вела себя в 1950-1960 гг отрасль табачная. Она десятилетиями лгала об отсутствии связи между курением и раком легких, категорически отрицая научные данные, что курение вредит здоровью. Кроме того, табачные гиганты пытались отрицать и тот факт, что табак вызывает привыкание. В каком-то смысле можно сказать, что правительства тех лет вступили в сговор с табачной отраслью. Первое британское эпидемиологическое исследование, проведенное в 1956 году Ричардом Доллом и Остином Брэдфордом Хиллом, убедительно показало причинно-следственную связь между табакокурением, раком легких и инфарктами. Я узнал об этом в начала 1970-х, изучая медицину в Кембридже. Это стало первым для меня примером сложных взаимоотношений наркотиков и политики. Одни из профессоров рассказал мне, что в 1950-х был членом правительственного комитета, созданного чтобы решить, что делать с открытием Долла. Он вспоминал, каким откровением стала для него новость, что курение отнимает у британских мужчин от 15 до 20 лет жизни. Рассказал и о том, как члены комитета осознали, что если правительство заставит людей отказаться от курения, на систему здравоохранения и пенсионного обеспечения ляжет тяжкое бремя заботы о куда большем числе стариков. В конце концов, с точки зрения баланса бюджета курильщики довольно выгодная категория населения. Они приносят в казну массу денег в виде акцизов на сигареты и налогов, уплачиваемых за годы трудового стажа, но часто умирают до того, как смогут воспользоваться своими пенсионными накоплениями. Инфаркт - это самая дешевая для национальной службы здравоохранения смерть. В итоге, ради благополучия государственных финансов, комитет решил не предпринимать в связи с исследованием Долла ровным счетом ничего.