В нашем обществе принято осуждать гетеросексуальных мужчин, если они проявляют интерес к женщинам, которые не являются их партнершами. Но, согласно данным Кристофера Райана и Касильды Джета, приведенным в книге «У истоков секса» (Sex at Dawn), мужчинам приходится бороться с так называемым эффектом Кулиджа, биологическим феноменом, когда новый партнер вызывает очень сильное сексуальное возбуждение. (Женщины тоже испытывают всплеск возбуждения с новым партнером.) Эффект Кулиджа был продемонстрирован на примере самцов крыс. Ничто не воодушевляло их так, как появление в клетке незнакомой самки. И у людей, как продемонстрировала в своей книге «Анатомия любви» доктор Хелен Фишер, эротическое возбуждение взмывает вверх, когда они занимаются сексом с новым партнером, но со временем этот эффект сходит на нет. (Немногие знают, что, склоняясь обычно в сторону новой партнерши, самцы крыс тем не менее, если определенный аромат ассоциируется у них с приятным посторгазменным ощущением, делают выбор в пользу своих старых, знакомых «душистых» партнерш, игнорируя и незнакомок, и более молодых «претенденток».)
Проблема современных мужчин заключается в том, что эффект новизны не срабатывает в среде, в которой по сигналу возникают сотни и тысячи визуально доступных голых или совокупляющихся женщин, на которых можно смотреть и мастурбировать, пока не достигнешь оргазма. Мужской мозг развивался в среде, в которой обнаженную или совокупляющуюся женщину можно было увидеть крайне редко, и, как правило, для этого нужно было приложить много усилий, что делало это зрелище еще более увлекательным. Это возбуждение и реакция допамина были ключом к тому, чтобы заняться сексом с настоящей, реальной женщиной после ухаживания-охоты, поднимающей уровень допамина.