Дизайнь. Современный креатифф

Не делайте дизайн для всех. Это невозможно.
Все, чего вы добьетесь, - сделаете дизайн, которым никто не будет доволен.

Делать дизайн для средней аудитории — значит следовать за недостижимым идеалом. Это может привести к тому, что ваш дизайн будет не для всех, а ни для кого

Нейтральная подача бренда или продукта «обычно не может найти эмоционального отклика. Люди не выражают явной симпатии или антипатии в адрес ненавязчиво представленной продукции и не привязываются к ней»

Те, кто не могут смеяться над собой, оставляют эту работу другим.

Заранее решив, что проект должен быть выполнен на нормальном уровне, я избавляю себя от неимоверного давления, которое иначе заставило бы меня психовать. И в итоге я зачастую делаю работу, превосходящую мои собственные ожидания.

проще быть смешным, если не слишком паришься.

Правда в том, что самые успешные дизайнеры - не те, у кого таланта больше, чем у других, а те, в ком есть настоящий драйв.

Рекрутинговая компания Robert Half провела опрос сотни крупнейших американских корпораций и выяснила, что 84% вице-президентов и руководителей службы кадров предпочитали нанимать сотрудников с чувством юмора.

Юморист Джон Ворхаус утверждает, что комедия — это правда и боль:
«Не надо шутить, чтобы услышать смех. Иногда достаточно просто сказать правду».

Каждый раз, когда мы видим новую версию шутки, нам напоминают о том удовольствии, которое мы испытали, увидев ее первый раз. Пока следую-щая версия будет такой же смешной или смешнее, чем предыдущая, она будет нас забавлять и лучше запоминаться.

Зачастую самыми лучшими шутками оказываются самые тонкие, те, что легче всего упустить. Мы наслаждаемся, когда их обнаруживаем

Чем больше диссонанса в сравнениях и сочетаниях, тем выше вероятность, что будет смешно.

Специалист по поведенческой психологии Сьюзан Уэйншенк доказывает, что «информация обрабатывается на более глубоком уровне и хранится в памяти дольше, если имеет эмоциональную зацепку».

«мем - это идея, которая передается от человека к человеку»

Давайте начистоту: юмор может обеспечить вашему заказчику серьезные преимущества, графический дизайн может быть полезным для общества, но это не «скорая помощь» и не укладка парашюта — человеческие жизни ни от юмора, ни от дизайна, ни от юмора в дизайне не зависят. От неудачного кернинга еще никто не умирал.

Комедия должна приводить вас в движение, а дизайн - нет. Если только это не хороший дизайн автобуса.

• Дэвид Хокни, поп-арт-художник, шутник