Ваша оценкаЦитаты
Karsak15 февраля 2011 г.Стараться больше других - редко когда приводит к успеху. Стараться умнее других - вот правильный путь.
82K- Karsak15 февраля 2011 г.
Всё, что стоит делать, необходимо делать. Пусть плохо, но делать. Если что-то не стоит ваших усилий, не делайте этого вообще.
2970 
SweetPrince9 октября 2016 г.Невозможность изменения человеческого сознания стала одним из наиболее важных
догматов позиционирования. Но именно этот принцип чаще всего нарушают маркетологи.
Мы не погрешим против истины, если скажем, что, пытаясь повлиять на умы своих
покупателей, компании ежедневно выбрасывают на ветер миллионы долларов.0302- SweetPrince9 октября 2016 г.Читать далее
Единственный шанс быть замеченным в коммуникативных
джунглях — использование избирательного сообщения, концентрация на малых группах,
сегментирование. Одним словом, «позиционирование». Защищаясь от колоссального
объема сообщений, человеческое сознание отсеивает основной объем предлагаемой ему
информации и принимает только то, что соответствует уже имеющимся знаниям и опыту.
Попытки повлиять на умы при помощи рекламы обходятся в миллионы долларов. Но после
того как человек принял решение, изменить его практически невозможно. И уж точно не
таким слабым средством, как реклама. «Не путайте меня своими фактами, я уже все для
себя решил». По такому принципу живет большинство людей.0308 - SweetPrince9 октября 2016 г.
Основной принцип позиционирования состоит не в том, чтобы создавать нечто новое и
отличное от других, а в манипулировании тем, что уже живет в умах потребителей,
использовать уже имеющиеся связи.0290 - SweetPrince9 октября 2016 г.
Чтобы сегодня добиться успеха, придется спуститься с небес на землю. Вернуться к тому,
что действительно волнует людей.
Создавать что-то, еще не существующее в сознании покупателя, не «изменяя»
креативности, становится все сложнее и сложнее. Если вообще возможно.0267 - SweetPrince9 октября 2016 г.
По правде говоря, последнее десятилетие мы охарактеризовали бы как «возврат к
реальности». Белые рыцари и пушистые создания уступили дорогу таким концепциям
позиционирования, которую приняли производители пива «Lite»: «Все, что вы когда-либо
хотели от пива. Й по чуть меньшей цене».
Поэтично? Да. Ловко? Да. А также прямое, однозначное объяснение основной идеи
позиционирования.0251 - SweetPrince9 октября 2016 г.Читать далее
Позиционирование изменило правила современной рекламной игры. «Наш кофе третий по
продаваемости в Америке», — сообщают нам в радиорекламе кофе «Sanka». Третий по
продаваемости? Куда подевались старые добрые рекламные словечки вроде «первый»,
«лучший», «превосходный»? Что ж, те времена и те слова навсегда канули в Лету. Сегодня
мы слышим преимущественно сравнительные, но никак не превосходные степени.
«Avis — компания № 2 по прокату автомобилей. Почему выбирают нас? Мы стараемся
больше других».
«Honeywell, другая компьютерная компания».
«Seven-Up: не-кола».
На Мэдисон-авеню все это называют позиционирующими слоганами. А придумывающие их
копирайтеры расходуют свое время и деньги из рекламных бюджетов клиентов на то,
чтобы найти незанятые позиции в сознании потребителей или пробелы на рынк0247 - SweetPrince9 октября 2016 г.Читать далее
Поэтому выражение «позиционирование товара» некорректно. Как будто вы что-то делаете
с самим продуктом. Не то чтобы в позиционировании не осуществлялись перемены. Они
происходят. Но изменения в названии, цене или упаковке нельзя назвать трансформацией
самого продукта. По сути, это косметические доработки, призванные обеспечить выгодные
позиции товара в сознании потенциальных покупателей. Мы отвлеклись. «Наглая ложь»
никогда не была частью позиционирования. Хотя, с другой стороны, мы получили много
звонков от вашингтонских стратегов от политики с вопросами о наших концепциях
позиционирования.Позиционирование — это инструмент, используя который вы будете услышаны даже в
нашем сверхкоммуникативном обществе.0357 - SweetPrince9 октября 2016 г.
Позиционирование начинается с товара. Это может быть продукт, услуга, компания,
социальный институт или даже человек. Возможно, вы сами. Но позиционирование не есть
то, что производитель делает со своим товаром. Позиционирование — это операция на
сознании п0359