Рецензия на книгу

• 

  Аноним19 января 2017 г.

  ...мы знаем о себе гораздо меньше, чем нам кажется.
  

  Задача:
  

  • Ананас и яблоко стоят 110 рублей.
  • Ананас стоит на 100 рублей дороже яблока.
  • Сколько стоит яблоко?

    Дайте ответ, прежде чем читать дальше.

  
  ------------------------------------------------------------------------------

  Простой пример, приведенный выше, показывает, как мы, люди, привыкли думать. Кстати, задавал этот (так сказать русифицированный вариант вопроса из книги) вопрос своим знакомым - и каждый раз все давали не верный ответ... увы, в свое время я также дал не правильный ответ, когда столкнулся с ним в книжке.
  Если вы ответили, что яблоко стоит десять рублей - знайте, вы такой же, как и большинство!
  Почему? Если яблоко стоит 10 рублей, а ананас, по условиям задачи, на 100 рублей дороже яблока, тогда получается ананас должен стоить 110 рублей и в сумме будет 10+110 = 120 рублей, что не может быть верным ответом.

  Да не может быть такого! Ну как же так???... и другие возгласы удивления невольно срывались с губ практически после каждой прочитанной страницы. Рассказывая о своих многолетних психологических исследованиях, автор показывает нам, что в нас есть две системы мышления: быстрая и медленная. Кстати, а оригинале книга так и называется "Thinking, Fast and Slow". Если вы ответили 10 рублей, то этот ответ был выдан вам Системой 1, т.е. быстрой. А чтобы правильно ответить надо Система 2 использовать, но она ленивая, и её заставлять надо работать... Подробнее про системы узнать можно только ознакомившись с книгой.

  Данная книга нобелевского лауреата по экономике (не смотря на то, что он психолог) рассказывает о когнитивных искажениях присущих всех и каждому при принятии решений в условиях неопределенности. А список когнитивных искажений насчитывает многие десятки их.
  И с удивлением открываешь для себя, в частности, почему и как работают подобные маркетинговые ходы: "бесплатно", "3 по цене 2", "только до 15 числа" и т.д. и т.п.
  Или почему так не хочется играть в подобную игру с подбрасывание монеты: выпадает орел - 100 рублей проигрываешь, выпадает решка - 150 рублей выигрываешь.
  и много-много других удивительных вещей открываешь для себя читая эту книгу...

  И эта книга нечто больше, чем книга о теории поведенческой экономики. Наскоком эту книгу не одолеть. Читать следует вдумчиво, по другому просто не получиться. Но она стоит потраченных денег, сил и времени.

  Даже само знание о том, что мы не в силах избежать искажений, возможно однажды поможет остановиться на несколько секунд, призадуматься немного (заставить работать Систему 2) и попытаться сделать оптимально возможный выбор, в ситуации, когда не до конца будет понятно верный выбор или нет.

  Полагаю, что эта книга просто обязательна к прочтению всем и каждым.

  13

  1,6K