Отзывы о книге Огилви о рекламе
reader2613524 мая 2016Искусство жить и продавать
Вообще, реклама - это искусство. Ты можешь забыть, как звали Саврасова, но никогда не забудешь рисованную принцессу из ролика Red bull. А эти рекламные песенки, которые булавкой впиваются в мозг и только под гипнозом их можно оттуда вытащить. Ведь никогда не знаешь, когда запоешь:
«О, Палмолив, мой нежный гель…АААААА». Или вот эту, эпическую – «Па-пи-па-пи папикси!!!»… Дэвид Огилви – классик «зомбоиндустрии», Мерлин от рекламы. Кто знает, если бы не он, чем бы мы брились и какое масло заливали в машины? Узнал бы мир о Бегбедере и Бакли? О чем бы они писали?
«О рекламе» - итоговый труд Огилви, здесь собраны лучшие из его идей. Приведены яркие примеры того, как нужно и не нужно делать рекламу. Что заставляет нас покупать, а что от покупки отталкивает? Нужны ли так называемые «звезды» для продвижения товара? Должна ли быть реклама смешной?
У рекламщиков есть особый термин «огилвизм», это такие знаковые афоризмы вроде приведенных ниже:
- "Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама"
Я поняла, почему перестала покупать Skittles. Да-да, после тошнотворного ролика, где развеселый «афродядя» доит жирафа, извергающего разноцветные кругляшки, и последующего шедевра о «Скитлстрянке». Юмор я, может, и оценила, но сами конфетки теперь ассоциируется с выменем, ожирением и острыми аллергическими реакциями. Ничего с собой поделать не могу – СТРАШ-НО!
- "Изучите продукт, который вы собираетесь рекламировать. Чем больше вы о нем знаете, тем больше вероятность того, что вам в голову придет великолепная идея, как его получше продать"
Я почему-то вспомнила проблему невероятной важности смываемой втулки… И эти два улыбчивых лица, вглядывающихся в дно унитаза…
- "Помните, покупатель – не идиот! Он – ваша жена!"
Покупайте, штаны для похудения! Вы можете целый день лежать на диване и жрать углеводы! Перед тем, как лечь, просто наденьте наши штаны, и жир, увидев вас, испугается!
Даже если к рекламе профессионального отношения не имеешь, Огилви почитать стоит. Потому что реклама, как любовь и смерть, касается всех ;)
76 понравилось4,7K
Комментарии 24
Ваш комментарий
, чтобы оставить комментарий.
А кто делает рекламу для пилок Scholl? У меня бабушка купила - довольная ходит
Отличная рецензия, спасибо!)
Отличная реклама книги! Прям сразу хочется взять и читать :) Мне у Скиттлс больше всего раздражает прыщавый мальчишка, у которого она отколупывает прыщи (буээээ) и ест. А нравится очень реклама Икеи, их продуманные слоганы на товар. Прям тащусь читая :)
А-а-а!!!11 Зачем вы про Палмолив написали?! Желание, которое просыпается под эту мерзкую песню - это не желание пойти купить гель, это желание начать убивать. Сценариста, режиссёра, композитора, оператора, осветителя, а главное - эту намыленную дуру.
Хотя книжка, видать интересная: занимательная психология массового потребления и как ей правильно вертеть. Спасибо, поищем и почитаем. :)
а еще главный момент в рекламе - нужно делать упор на пенсионеров и детей))