Рецензия на книгу

• 

  imoonka30 марта 2016 г.

  Книга неплохая, но средняя. Я оценила ее на «троечку». Основная претензия к ней – несоответствие заголовка содержанию. Я хотела больше почитать про копирайтинг, а получила в основном про маркетинг. Соотношение тут, наверное, 1 к 3 или 1 к 4.

  Что понравилось:

  1. Это прекрасная книга-напоминание. Она мне помогла быстро вспомнить многие вещи, которые напрочь вылетели из моей головы на фоне непрекращающегося текстового конвейера. Когда пишешь много, то часто начинаешь «падать» в шаблоны, чтобы уменьшить энергозатраты. Эта книга меня взбодрила и освежила мои тексты. Спасибо ей за это.

  2. Сжатая и тезисная подача информации. Я бы даже назвала это концентрированной информацией. Если вы никогда не работали в продажах, то полезно будет все. Если работали, то тут уже сложнее, – для меня почти все было очевидным. Но в целом с полезностью тут весьма неплохо.

  Что не понравилось:

  1. Слишком большие цитаты. Огромные куски текста от зарубежных авторов. Я вообще скептически отношусь к цитированию переводных рекламных текстов. Тут многое завязано на менталитете и лингвистике – заимствовать один-в-один западный опыт практически невозможно.

  2. Это не книга, а рекламный буклет. Все, о чем пишет автор, он будет использовать на вас. Не очень красивый ход, если честно. А главное – просто вызывает раздражение, так как это видно невооруженным глазом.

  3. Много рекламы своих авторских тренингов и ресурсов. Очень много. Очень-очень. Задолбало, да.

  4. Страница 122. Если до этой страницы я еще была воодушевлена текстом, то после нее моя вера в автора упала ниже плинтуса. К сожалению, из-за этой страницы я почувствовала, что не могу доверять автору и что мне придется свериться с другими источниками, прежде чем я стану применять что-либо на практике. А на этой странице был всего лишь пример правильного авторского продающего текста (выделение мое)...
  

  
  «Стоимость болеутоляющего средства в 5 раз дешевле, чем 1 сеанс иглотерапии».

  Я все понимаю, но «стоимость дешевле» – это просто феерический фэйл для копирайтера. Даже начинающего. А учитывая, что рукопись должны были вычитывать и сам автор, и редакторы, то вообще непонятно, что это за хрень такая. После этого я начала читать по диагонали. Ведь не факт, что и в остальных текстах нет чего-то подобного, а я это просто не заметила. Доверие исчезло, продажа не состоялась. :)

  5. Отсутствие достоверных статистических данных о полезности приводимых текстов. Да, я о конверсии. То есть для меня остался неочевидным тот факт, что продажи компании увеличились именно из-за такого текста. Например, автор приводит пример, что из-за яркого заголовка открываемость письма в интернет-рассылке увеличилась на -дцать процентов. Это, конечно, хорошо, но продать-то они смогли то, о чем в этом письме написали? Или все просто почитали и закрыли? А вот неясно. Автор приводит также множество примеров, как с нуля написали текст и пошли продажи. Лично мне хотелось бы видеть примеры из категории «было-стало»: был такой-то текст, который продавал 2 штуки в месяц, а стал такой, который продает 5 штук в месяц. Ну, грубо. Такого нет. А жаль. Ведь зачастую товар и без текста спокойно продается, и не факт, что именно продающая «записулька» так повлияла на продажи. Просто товар ходовой. :)

  6. Маркетинг. Да, книга в основном о нем. Это неплохо, но хотелось про другое.

  Итого:

  Если вы ничего не смыслите в копирайтинге и маркетинге, то книга может оказаться полезной. Хотя очень многие вещи, на мой взгляд, очевидны: если вы думающий человек, то до многих фишек из книги вы уже дошли своим умом. Я в этом уверена. Если книга у вас где-то завалялась или кто-то вам предлагает ее почитать за «бесплатно» – почитайте. Плохого в ней ничего нет. В принципе интересно. Освежите знания. Если же вы планируете ее купить, то вот как-то не рекомендую. Поищите что-то еще.

  3

  195