Отзывы о книге Пропаганда
litera_s24 мая 2026думай сам, если не хочешь, чтобы за тебя подумали другие
Книга читается легко и быстро. Информация прекрасно систематизирована, подаётся без лишней воды, охватывает все главные сферы человеческой деятельности: бизнес и общество, политику, образование, искусство и науку, технический прогресс. Бернейс рассказывает о механиках продвижения услуг и товаров, напоминая читателю, что до появления негативных коннотаций сам термин «пропаганда» был нейтральным и значил обычное ‘распространение информации’. В отечественных словарях можно увидеть следующую картину:
ПРОПАГАНДА, -ы, ас. Распространение в обществе и разъяснение каких-н. воззрений, идей, знаний, учения. Агитация и п. Толковый словарь С.И. Ожегова
ПРОПАГА́НДА, -ы; ж. [от лат. propaganda - то, что следует распространить]. 1. Распространение и углублённое разъяснение каких-л. общественно значимых научных, философских, технических и т.п. достижений с целью их массового практического использования. Научная, научно-техническая п. Патриотическая п. П. здорового образа жизни. П. семейных ценностей. 2. Полит. Распространение идеологически мотивированной оценочной информации с целью формирования у населения образа мыслей, выгодного её распространителям. Официальная, государственная п. Предвыборная п. Либерально-демократическая п. Агитация и п. Вести пропаганду, заниматься пропагандой. Коммунистическая п. открыто провозглашает свою партийность. Большой толковый словарь русского языка, С.А. Кузнецов (общ. ред.)
Книга интересна как минимум в силу такой особенности: будучи написанной и опубликованной почти сто лет назад, представленная в ней информация является максимально актуальной на сегодняшний день. Если мы заменим некоторые детали технического прогресса (например газеты и радио) на современный Интернет, социальные механики влияния на сознание останутся базовыми. Именно их продолжают активно использовать современные маркетологи: определить оригинальность продукта, проанализировать целевую аудиторию (их вкусы и привычки), выработать стратегию. Важно сохранять репутацию и оперативно встраиваться в информационный поток: «Современный бизнес обязан держать руку на пульсе общества. Он должен улавливать любые изменения в массовом сознании и быть готовым честно и открыто заявлять о себе в соответствии с новыми предпочтениями масс».
ББК у книги 60.5, что маркирует её принадлежность к разделу «Социология». А значит, автор размышляет на тему «закономерности поведения людей и процессов взаимодействия внутри различных социальных групп». Он упоминает работы Троттера, Лебона, Уолласа и Липпмана. Я бы добавила в этот список ещё «Восстание масс» Х.Ортега-и-Гассет, но на момент публикации «Пропаганды» (1928) она ещё не вышла, придётся подождать пару лет. Наблюдается некая противоречивость между мнением Бернейса и Ортега-и-Гассет в отношении масс. Один отмечает, что экономическая стратегия поменялась, теперь большинство диктует законы, выбирая, что они будут покупать (именно поэтому приходится активно использовать методы влияния на общественное мнение, например манипуляцию мотивами и управление привычками и эмоциями. Забавно, что Бернейс был племянником Фрейда и многое из открытий в области психологии успешно применил на практике). В «Восстании масс» же активно продвигается теория, что масса – ленива и требует опытного вожака. Но они оба сходятся во мнении о важности образования: экспертность единиц позволяет без отвлечения на постоянное освоение новых навыков во всех существующих сферах перепоручать часть задач другим людям:
В теории каждый гражданин сам принимает решения в общественной и личной жизни. На практике же если бы людям пришлось делать выбор самостоятельно, вникая в сложные экономические, политические и этические обстоятельства каждого дела, определиться было бы невозможно. Мы добровольно соглашаемся, чтобы невидимое правительство фильтровало для нас исходные данные и выделяло самые важные проблемы, сужая поле выбора до разумных пределов.
Это было увлекательное и доступное для понимания чтение. Мне симпатичны выводы, к которым подводит автор: «социальный прогресс представляет собой процесс обучения и просвещения широких масс по текущим и будущим социальным вопросам». Приучать «общественность к переменам и прогрессу» – максимально важная задача, а главное, просвещение – один из действующих методов. Но не могу оставить без внимания, что В. Ленин провёл реформу образования с целью пропаганды, ведь только умеющий читать человек мог узнать из газет (СМИ как источник распространения), как ему полагалось себя вести по мнению государства. Таким образом умение влиять на массы, основываясь на понимании их импульсов, мотивов и эмоционального фона, стало основой организации и упорядочивания хаоса жизни. Вопрос только в одном: до какой степени личность готова подчиняться чужому мнению?
20 понравилось204
Комментарии 0
Ваш комментарий
, чтобы оставить комментарий.
Комментариев пока нет,
ваш может стать первым