Рецензия на книгу

• 

  aeonia

  14 марта 2026

  Кто и как управляет обществом?

  Эдвард Бернейс - отец пиара, племянник Зигмунда Фрейда и, как он сам себя называл, специалистом по созданию известности №1. Его книга "Пропаганда" выглядит скорее как введение в предмет, а не как инструкция по применению.

  Ещё в начале книги автор говорит о невидимом правительстве, которое управляет общественным мнением. Речь идет не о тайных конспирологических правительствах, а о людях, формирующих взгляды масс. Ими могут быть любые авторитеты, начиная с политиков и журналистов, заканчивая экспертами и учеными из разных сфер деятельности. То, что общество считает правильным или модным, есть плоды работы этих авторитетов.

  Бернейс также описал некоторые методы работы пропаганды. Один из них как раз был упомянут выше: речь об авторитетах, чтобы вызвать доверие у аудитории. Другие методы могут работать через СМИ и создавать нужные ассоциации. Они рассчитаны на эмоциональную игру общества, используя символы и социальное давление. Таким образом под действием эмоций люди принимают решения быстрее, но менее рационально.

  Не всегда пропаганду расценивали негативно, а Бернейс и вовсе не считал её злом, ведь она служила механизмом организации массового мышления для управления сложным обществом. Если раньше её использовали в военных целях, то позднее выяснилось, что она применима и в других сферах. Поэтому сейчас активно её используют в политике, бизнесе, рекламе, социальных движениях, СМИ и т.д.

  Также Бернейс выдвинул понятие новой профессии, которую он назвал "инженер согласия". Сейчас она называется "PR-специалист". Это человек, который изучает общество, психологию масс, и создает кампании для влияния на общественное мнение.

  Интересное мнение, что пропагандист не тот, кто спорит с обществом и доказывает свою правоту. Настоящий пропагандист управляет событиями, ведущими общество к нужному мнению.

  Книга легко и быстро читается. Несмотря на то, что она была написана почти сто лет назад, актуальность её идей сохранилась до сих пор.

  33 понравилось

  286