Рецензия на книгу

• 

  Gertrude_Richter28 августа 2015 г.

  "Никто, ни одна армия не в силах остановить идею, для которой пришло время"
  Виктор Гюго.

  Позиционирование - это сложная маркетинговая стратегия, которая долгое время не могла сыскать признания среди специалистов этой сферы, и только после публикации этой книги - в 80-х годах прошлого столетия - многие консалтинговые и рекламные организации поняли всю значимость концепции, разработанной Джеком Траутом.

  "Завтра место под солнцем получат те, кто принимает верные решения сегодня".

  "Позиционирование: Битва за умы" - это книга, которая дает ответы на все вопросы, касающиеся современной рекламы и маркетинга. И что удивительно - работа написана больше двадцати лет назад, при этом российский маркетинг не ушел далеко. Да, реклама в России берет начало почти на 30 лет позже, чем в Америке и Европе, но после изучения "позиционирования" становится непонятно, что делали наши маркетологи и рекламисты всё это время.
  Смешно было анализировать текст, понимая, что российская рекламная индустрия проигрывает Западной на всех фронтах. Вы только подумайте, авторы писали в 80-х о том, что и сейчас не могут освоить наши рекламисты. Но не будем о грустном. Пора переходить к делу.

  "Ненормальные люди пытаются сделать реальный мир таким, каким он является в их головах.
  Сумасшедший, считающий себя Наполеоном, подгоняет внешний мир под это мнение.
  нормальный человек постоянно анализирует реальный мир и изменяет свое мнение в зависимости от фактов".

  Это пособие для молодых специалистов содержит в себе огромный объем информации, который нужно "поглощать" медленно, продуманно, изящно, вникая в суть каждого слова. Иначе - все усилия напрасны. Хотя бы в связи с тем, что количество названий марок и компаний там опасно велико.
  Очень большой раздел "Позиционирования" посвящен неймингу. Причем нейминг рассмотрен именно с позиционирующей точки зрения. Показаны проблемы фонетической и визуальной скорописи. И ко всему прочему, абсолютно к каждой стратегии приведено по нескольку примеров, что дает очень хорошее представление о рекламной деятельности такого рода.

  "Язык - валюта сознания"

  Очень ярко рассмотрена важность семантики в стратегии позиционирования. Особенно семантические основы привлечены к самопозиционированию и самопродвижению. Успех с тобой, когда соблюдены основные семантические принципы и ничего тут не попишешь.
  Авторы являются сторонниками теории о том, что рекламу создает не креатив, а в первую очередь, гибкость ума. Такая стратегия проникновения в сознание близка лично мне.

  "- Бармен, плесните мне "Johnnie Walker".
  

  • "Black Label" или "Red Label", сэр?
  • Э-э-э... да к черту, налейте "Chivas"

    Как говорилось ранее, брендам/маркам/компаниям уделено очень много внимания - и это еще один невероятный плюс такого пособия. Читатель развивает свое сознание уже не как потребитель, а с наиболее профессиональной точки зрения. После прочтения этой книги вас уже вряд ли привлекут рекламные уловки, как покупателя. Превосходные примеры из маркетинга различных крупных компаний помогают яснее представить себе, как работает система позиционирования и какие ошибки могут быть допущены.

  
  Закрывая данную книгу, Вы не ощущаете себя "потребителем", у вас уже четко сформированный "экспертный" взгляд на рекламу и товары.

  5

  1,8K