Рецензия на книгу

• 

  marinasoita

  10 июня 2015

  В чем проявляется отчуждение? Процессы и результаты деятельности становятся неподвластны человеку. Господствуют над ним. В нашем случае мы говорим о господстве корпораций. В конце концов корпорации прибирают к рукам все сферы наших интересов и наших потребностей. Что мы пьем, какого цвета носки покупаем, какую книжку считаем книгой месяца — все это выбрано за нас, говорит Наоми Кляйн. Дисней строит парадоксальный рекламный город — город, в котором нет рекламы. И тем не менее это лучшая реклама для Диснея. Пик ко-брендинга — все процессы деятельности в этом городе подчинены одной гигантской корпорации. А город называется Селебрейшн. А почему? Нам нужен праздник. Людям нужен праздник. Что это напоминает? Хлеба и зрелищ, вот что. По сути, в книге говорится о силе софт-пауэр, о которой нам рассказывали давным-давно. Не нужно повелевать людьми, нужно повеливать их желаниями. И тогда все сбудется. И наступит праздник.

  Мы отчужденно следуем канонам общества, следуем туда, куда нам прикажут. То есть, это является проблемой. От чего же мы отказываемся? Если это проблема, значит, где-то есть призрачное ее решение, прекрасный новый мир, в котором люди сами решают, чего хотят, сами действуют и наслаждаются процессом и результатами деятельности. Я этот мир представить не могу. Да и был ли он когда-то? Люди все так же хотят хлеба и зрелищ, императоры, корпорации и прочие нам это предоставляют. Да у нас и так нет выбора, мы ограничены возможностями нашего тела! Мы ограничены возможностями того природного мира, в котором мы живем. И мы ничего — ни — че — го не можем поделать. Только изобрести химикаты, на которых и помидоры покажутся краснее, и жизнь покажется красочнее. Мы бежим от осознания того, насколько мы ограничены. Мы ограничены как минимум смертью — а чтобы избежать мыслей о смерти, мы празднуем жизнь. И что в этом плохого? Все равно кофе в Старбаксе самый вкусный, что ни говори. Лучше карамельного мокко (пусть даже это, может, и не кофе вовсе) люди еще ничего не придумали. И да, в Старбаксе действительно уютно и чувствуешь себя особенным. Ну и что, что это сила корпорации? Ни в одной кофейне не почувствуешь себя так здорово, как там. Может, это сила бренда, Кляйн права. А уют — это разве не результат брендирования или чего там еще? Наши предки жили в пещерах, а потом кто-то изобрел такую штуку, как уют. И пусть Старбакс будет воплощением уюта. За брендом Старбакса скрываются семантические бренды, которые мы сами себе и изобрели, как счастье, любовь, уют и все прочее в том же праздничном духе. Да и за корпорациями тоже. Только счастья это все равно никому не приносит. На американском телевидении сплошь и рядом — реклама еды, еды, еды и — антидепрессантов. Не хватает нам праздника. Или он нам вовсе не нужен.

  3 понравилось

  0

  861