Рецензия на книгу

• 

  messalla9 ноября 2009 г.

  Для вас, Калвин Кляйн, или десять заповедей рекламы (Боб Гарфилд)

  "Эта порочная реклама..."

  ...Обнаружила недавно, что нет-нет да и почитываю книжки, и, более того, регулярно. Но и этого мало - книжек издается столько, что не перечитать. Подумала, что рецензии прочитавших книжку людей могут помочь людям, книжку еще не прочитавшим. Или определиться в выборе, или сэкономить деньги. Решила писать. Книжки в основном покупаю на Озоне, поэтому тиснула пару отзывов туда. Не опубликовали. У них там "правила" - три рабочих дня на модерирование и т.д. Можно понять: им ведь нужно продавать, а не помогать людям определяться. Ну да ладно, буду писать здесь :)

  О чем эта книга? Так сразу и не скажешь. Загляну в аннотацию. В аннотации пишется, что "книга посвящена законам, по которым живут реклама и рекламный бизнес в современном мире". За это уже можно зацепиться, эту мысль уже можно развивать. С нее и начну.

  Это неправда. Книга совершенно не посвящена этим законам. Эту слишком общую формулировку можно написать в аннотации к любой книге о рекламе. При этом, почти наверняка, эта "любая книга о рекламе" будет содержать тезис о необходимости четкого позиционирования. Где-нибудь ближе к началу будет разобрана чья-либо неудача и причиной ее будет названо позиционирование сразу по нескольким направлениям, или позиционирование чего-то тем, чем оно не является, или позиционирование тем, чем ранее в сознании потребителя стало нечто другое и т.д. И это смешно — когда тезис четкого позиционирования попирается на первой-же странице пропагандирующих его книг. И непонятно — почему так происходит? Почему гуру рекламы продвигают свои книги совершенно одинаковым образом? Навскидку могу предположить, что рынок книг на эту тему еще не насытился, конкуренции почти нет, продаются они и так хорошо. Но я отвлеклась от главного — все-таки, чему посвящена эта книга?

  А посвящена она вопросам разумности, дозволенности, порядочности, адекватности и соответствия поставленной задаче некоторых приемов рекламы, таких, например, как использование юмора, секса, знаменитостей, шокирующих образов трагических событий и язв общества. С ума сойти. Это одно большое повествование о грехах рекламы и наказ больше так не делать. Собственно, это тот случай, когда название книги раскрывает ее содержание больше, чем аннотация. Десять заповедей, и автор - пророк именем божьим. Он сам так себя называет. От Моисея его отличает лишь одно — за свой "голос совести" он берет деньги. 198 рублей за каждый экземпляр скрижалей в твердом переплете, купленный в магазине Озон.

  Еще раз. "Десять заповедей..." — большая тема о косяках рекламы, оценка которым дается с позиций вызываемых ими чувств. Так, например, если в рекламе используется знаменитость, которая совершенно не олицетворяет собой идею товара или подавляет своей харизмой товар и т.п., и в конечном счете обеспечивает рекламе провал, то ее авторов мы можем смело обвинить в отрыве от реальности и безрассудстве. Авторам слишком умной рекламы, которую не понимает никто, кроме горстки избранных, мы можем сказать, что они слишком увлеклись творческим процессом и опять таки не достигли цели. Тех негодяев, которые своей рекламой унижают человеческое достоинство, попутно с рекламой товара делая обыденным явлением сексизм, шовинизм, расизм, растление несовершеннолетних и т.д., мы можем смело обвинить в безнравственности. И именно безнравственность, как эмоционально более благодатная тема, занимает большую часть книги. Мы ведь не хотим слишком долго читать о глупой рекламе? Правда? Но мы с удовольствием пощекочем себе нервы примерами рекламы содержащей агрессию, насилие и разврат.

  Резюмирую. Автор — очередной стервятник, который кормится ошибками других. Мастерски обнажил пороки рекламы, однако при этом нарушил правило: критикуя — предлагай. Впрочем, Моисей тоже не предложил ничего взамен запретов. Не убий сотоварищи — это, конечно, здорово, но какие-же методы использовать вместо этого? "Ищите истинный и правильный путь," — напутствует нас автор. Спасибо на добром слове. Ну как, возникло у вас желание прочитать эту книгу? Независимо от ответа, все сказанное в ней — верно. И я не пожалела потраченного времени и денег. Язык хороший, написано увлекательно. Много не смешного американского юмора. Интересный разбор полетов — и крик души о безнравственности рекламы.

  P.S. Вот только про "полную нравственную несостоятельность коммунизма, как такового" в самом конце автор ляпнул зря.

  7

  767