Рецензия на книгу
Непобедимое солнце
Виктор Пелевин
Dikaya_Murka20 декабря 2020 г.Руководство по продаже смыслов жизни
Отзывы на книги Пелевина уже давно можно поделить на две части: в одной те, кто трясется от немого восторга, в другой - те, кто недоуменно пожимает плечами: «что это за чушь и где, вообще, сюжет?»
Я снова в первой.
Для меня книги Пелевина давно превратились в набор остроумных метафор, описывающих явления и тренды современной жизни. Сюжет здесь играет такую же роль, как нитка в бусах - позволяет собрать много бусин вместе, но саму ее под ними не видно, да и никто ее увидеть не стремится. В этот раз Пелевин рассказывает историю эмансипированной блондинки в поисках духовного просветления, которая нечаянно познает тайну устройства мира. Ничего нового и отличного от идей классической философии - вечная дискуссия о тенях на стене пещеры и существует ли предмет в тот момент, когда я о нем не думаю. И да и нет - Шредингера ответ. А вот бусины-метафоры прекрасны…
Понимаете, Пелевин не просто говорит то, что другие не могут позволить себе сказать. Он говорит это так, как другие не могут сформулировать. Вроде, вертится в голове какое-то понимание, но ты хуже собаки, не можешь его внятно офрмить и мучаешься, как от занозы, застрявшей в труднодоступном месте пониже спины. Только в случае с мыслью заноза не в заднице, а в мозгу. А Пелевин эту занозу вытаскивает, от чего становится легко и приятно. Ну вот например, узнаете содержание патриотичный ток-шоу на российском ТВ?
«Раньше была программа «Советский Союз глазами зарубежных гостей», а теперь то же самое делают про пустое место, где был когда-то Советский Союз. Такой общенациональный эго-серфинг - голодный медведь в берлоге дрочит на свои фотки. Иногда и на карикатуры подрачивает. Типа, раз вспомнили, значит еще боятся…»Кстати и само ТВ Пелевин описывает очень метко:
«Российские медиа - это конторы по заготовке волос и мыла. Они, как у Ницше, по ту сторону добра и зла»Пелевин - выдающийся маркетолог современности. Маркетолог смыслов и идеологии. Он их сам не продает, но как профессионал, знает устройство продукта и схему продаж, о чем нам метафорически и рассказывает. Почему Пелевина так любят читать сильные мира сего и те, кто их обслуживает? Потому что власть - это маркетинг. Продажа людям причины, по которой они должны позволить собой управлять. Причем, продажа в красивой упаковке. Про то, как упаковывают и толкают бесполезные наборы присосок на стену, в этой книге написано очень много. Это касается, в том числе, зарубежных идеологических трендов, например движения BLM, которое по новому засияло на небосклоне смыслов и по привлеченному вниманию в этом году вполне могло конкурировать с Его Величеством Коронавирусом:
«… надо сделать так, чтобы повстанца никто не смел преследовать. А для этого его восстание должно стать мэйнстримнее самого мэйнстрима, понимаешь? Оно должно быть таким, чтобы за борьбу с повстанцами копов выгоняли с работы».В принципе, это уже и происходит. С работы выгоняют за недостаток уважения к чувствам темнокожих, лесбиянок, темнокожих лесбиянок, трансгендеров и квир-активистов. Что там с белыми цисгендерными аутсайдерами? Никого не интересует. На рынке пока другой продукт. Причем, тренд будет длиться столько, столько захотят его создатели. Потому что в новых трендах есть такая встроенная «защита от взлома» и смены повестки, ты не можешь сказать, что все это тебе надоело, потому что тем самым отречешься от норм морали и этики. Заявить о том, что тебя подзаколебали феминитивы, вагинальные чаши и оды писечке - это все равно что дать размашистого пинка под зад пятилетнему ребенку - ужасно, мерзко, антигуманно и указует на комплексы.
« - Сегодня ты уже не можешь бороться с истеблишментом, - сказал он, - потому что менеджеры нарратива облепили его периметр всеми этими милыми котятами с болезнью Альцгеймера, израненными черными подростками и так далее».Российскому потребителю этого не понять, но у нас есть свои дилеры и свой товар.
«По причине общей российской заброшенности наша политкорректность отстает от глобальной на полфазы»- обясняет Пелевин. И приводит пример с отечественной витрины смыслов (привет Гузель Яхиной, чье агрессивно продвижение на медиарынке этим летом перешло все границы нормальности)
«Или раскручивают плач разных зулеек о том, как русские раскулачивали татаро-монолов»Бывает продукт социальный и политический, а бывает, что нам впаривают духовность. Тут тоже по сортам и предпочтениям - от гашиша до героина. Чтобы оценить, как дерзко и саркастично это описано в книге, надо последовательно, как и героиня, пройти все круги ада современного горожанина - от кундалини-йоги до паломничества в Непал и составления натальных карт. Главное в каждом случае, создать впечатление единственно верного и уникального выбора, который совершает клиент, кивающий в пользу трансерфинга или веганства
«Бирка со словом «эксклюзив» – необходимое условие массовых продаж».
«Типичная уловка маркетологов – объяснить клиенту, что вот есть очень особенный клуб, или особый журнал, или крайне значительный режиссер, писатель или художник, пропихиваемый через совершенно особый журнал, и т. п. – и это не продукт маркетинга, а нечто такое, к чему сами маркетологи прикасаются с восторгом и трепетом, для собственного вдохновения и счастья: нездешний объект, спонтанно парящий над рыночной суетой, изумляя своим величием и наделяя высокой избранностью всех, готовых припасть к нему как к роднику…»Ну и как скажите, после этого не любить Пелевина? Сюжет? Ах да, сюжет будет развиваться, иметь кульминацию и конец. Для тех, кому недостаточно бусин, и он непременно хочет знать, на что же они нанизаны - на леску или на проволоку. Но мне это совершенно все равно)))
151,7K