Кто или что выступает в... «Брендинг города»
abyssus10 апреля 2014Кто или что выступает в роли ведущего организационного звена брендинга города? Это зависит от двух факторов. Во-первых, от целевой направленности маркетинга и брендинга. Если город стремится к инвестиционному маркетингу и главная целевая аудитория ― инвесторы, то во главе процесса оказываются гродские предприятия, агентства экономического развития, реже ― городские власти и т.д. Если брендинг больше нацелен на туристическую привлекательность, то эпицентром активности становятся туристические компании, местные рестораторы, хотельеры, транспортные компании. Иначе говоря, энтузиазм организаторов прямо пропорционален их профессиональной заинтересованности в результатах брендинга.
Во-вторых, распределение активности в инициировании брендинга зависит от того, насколько велик и влиятелен креативный класс города и имеет ли он представительство в различных слоях местного сообщества ― в деловых кругах, среди чиновников, в общественных организациях, СМИ. Почему так важна креативная составляющая? Чтобы осознать необходимость бренда города, сформулировать и запустить эту идею в круги, принимающие решения, необходимы люди, мыслящие творчески, открытые к инновациям. Ведь маркетинга и брендинга нет в списке полномочий государственных органов и местных властей34. Бизнес, со своей стороны, также может использовать бренд города для максимизации прибыли, а может и не использовать. Поэтому креативный класс выступает катализатором процесса.
184
