Позиционирование города... «Брендинг города»
abyssus10 апреля 2014Позиционирование города через гения места можно назвать эффектом Гауди. Именно своему знаменитому жителю, архитектору Антонио Гауди Барселона во многом обязана тем, что стала столь привлекательной в глазах туристов. Город воспринимается как огромная декорация к жизни и творчеству уникального мастера, и на этот зонтичный бренд теперь можно накручивать любые проекты в самых разных сферах жизни города, то есть во всех четырех секторах брендинга.
В Европе есть города, конкурирующие за то, чтобы «прописать» у себя великих людей. Наиболее популярные фигуры ― Ван-Гог, Шекспир, Моцарт (пожалуй, первое место по популярности), Колумб, Эйнштейн, Кафка, Наполеон, Пикассо, Леонардо да Винчи. Обратите внимание ― у всех перечисленных гениев, помимо того что они гении, есть и другая общая черта ― драматизм, а иногда и романтичная загадочность судьбы. И это очень важное дополнение к бренду места ― когда остается пространство для романтизации или мифологизации основного образа.
Связь символичных фигур с символикой городов имеет многовековые традиции. Для греческих полисов такими фигурами были, как правило, божественные покровители эллинской поры (Афины ― Афина, Эфес ― Афродита, Троя ― Аполлон и т.д). У известных средневековых городов, городов в полном смысле этого слова, с сильным самосознанием, городским патриотизмом и основанных на принципах самоуправления, были свои бренды ― христианские подвижники и святые (Париж ― св. Женевьева, Венеция ― св. Марк, Флоренция ― св. Иоанн). Некоторые российские аналоги: Муром ― Петр и Феврония Муромские, Саров ― Серафим Саровский, Углич ― св. Димитрий.
Забавно, что не только реальные герои становятся основой для бренда территорий, но и вымышленные. Множество литературных, музыкальных, сказочных и киноперсонажей используются в брендинге города. В Лондоне обширный (и продолжающий расширяться) район посвящен Шерлоку Холмсу. Мы бродим по местам его «боевой славы», читаем на перекрестках таблички, напоминающие о его приключениях, и ловим себя на мысли, что воспринимаем этого литературного героя как реального человека. Нельзя побывать в Вероне и не увидеть балкон Джульетты, дом Ромео и даже площадь, на которой состоялся поединок Ромео и Тибальта. В общем, этот итальянский город в буквальном смысле населен образами героев английской трагедии, автор которой в Вероне никогда не был30. В Стокгольме вам покажут дом, на крыше которого жил Карлсон, в Копенгагене есть дом, где жили Кай и Герда.
192
